近日,JDG電競俱樂部與英特爾中國正式完成續(xù)約贊助,將雙方合作關系延續(xù)至2022年,進一步確立英特爾作為JDG戰(zhàn)隊頂級贊助商的品牌地位。通過雙方品牌的相互賦能,合力書寫品牌與電競合作的新篇章。

此前,JDG電競俱樂部與英特爾于2020年初達成戰(zhàn)略合作協議,英特爾成為JDG戰(zhàn)隊的頂級贊助商,雙方通過品牌層面合作、線上線下活動支持以及其他媒體平臺曝光等形式,實現了硬件品牌與電子競技戰(zhàn)隊品牌的雙向賦能,并增強了雙方多平臺全方位的品牌曝光。

電競商業(yè)布局 我們有共同的前瞻性

電子競技作為我國第99個體育項目,已經成為2022年亞運會正式比賽項目,并且獲得了2020年奧運會項目提名。隨著近年來資本市場地不斷涌入,電競行業(yè)正以高速發(fā)展的節(jié)奏邁向一個新的市場階段。在2020年,全球電競觀眾規(guī)模達5億人,電競的整體市場規(guī)模也突破1400億元。其中,中國是擁有最多電競核心玩家的國家,2020年電競用戶規(guī)模達到4.84億,而各專業(yè)數據都表明無論從活躍度或者是直播觀看量顯示英雄聯盟持續(xù)為當前最熱門游戲之首。

早在2016年初,英特爾就以極具前瞻性的市場策略邁出了硬件與電競產業(yè)融合的第一步,成為中國頂級電競職業(yè)聯賽《英雄聯盟》職業(yè)聯賽(簡稱:LPL)的重要贊助伙伴之一。

英特爾作為全球最大的個人計算機零件與CPU制造商,一直致力于聯合產業(yè)合作伙伴開發(fā)創(chuàng)新產品,為行業(yè)注入新鮮活力,以游戲硬件為核心,提供最尖端的游戲體驗及解決方案。早期的合作更多是滿足產品訴求,通過與全世界最頂尖的游戲賽事及活動合作,更直接地接觸來自核心玩家的意見,滿足消費者的真實訴求,同時增強在消費者心中的品牌印象,增強曝光,如在2016年的贊助活動中,對于當時最新產品第六代智能英特爾酷睿處理器的大力宣傳,2020年對于英特爾酷睿i7處理器的宣傳等。

而在電競產業(yè)與品牌逐漸融合化的過程中,品牌贊助活動滿足的已不僅僅是品牌本身的產品銷售,更增加了對品牌觀念的輸出訴求。通過贊助LPL,英特爾與千萬電競玩家建立了心理聯結,接近Z世代年輕消費者不再僅為了銷售產品,更是為了搭建和新一代年輕人溝通的橋梁,激起他們心中的認同感。

無獨有偶,京東集團也在相對早期就開始布局電競生態(tài),隸屬京東旗下的JDG電子競技俱樂部于2017年5月成立,以企業(yè)口號“有夢有未來”作為為戰(zhàn)隊口號,開啟了LPL的征途。通過整個團隊的努力,戰(zhàn)績實現逐年突破,從2018年夏季賽季軍,到2019年春季賽亞軍,再到2020年春季賽冠軍,JDG戰(zhàn)隊彰顯出屬于電競人“勇者無畏,愈戰(zhàn)愈強”的精神追求。

作為不斷發(fā)展的電子競技俱樂部,JDG得到了京東的商業(yè)生態(tài)的支持,致力于用專業(yè)的運營模式和健康的發(fā)展規(guī)劃,打造全球頂級職業(yè)俱樂部,并依托京東平臺資源扶持,獨立電商運營,整合營銷,京東直播版塊為品牌贊助商提供更多服務可能,實現俱樂部與贊助品牌間良好的雙向賦能,并拓展更多的商業(yè)變現模式。

作為隸屬于京東旗下的電子競技俱樂部,JDG身上肩負的絕不僅是一家電競俱樂部運營的責任,也承擔著通過電子競技打造專屬品牌,為所屬企業(yè)資本賦能的重責。

在電競領域的生態(tài)布局,JDG與英特爾有著相同的前瞻性,致力于通過電子競技實現更多產業(yè)化融合的商業(yè)布局。在品牌、商業(yè)方向一致的情況下達成戰(zhàn)略協作,不僅是通過品牌贊助活動,借由俱樂部選手流量為品牌產品實現銷售轉化的手段,更是為了開拓更多新的合作的可能達成的戰(zhàn)略性決策。

在完成贊助合作同時,JDG也在不斷尋求與英特爾更加深度的合作,以為電競生態(tài)發(fā)展提供更成功的商業(yè)案例及合作模式。

電競品牌構建 我們有契合的戰(zhàn)略性

電子競技行業(yè)作為體育項目的一類分支,在商業(yè)化過程中很多借鑒了傳統(tǒng)體育模式的發(fā)展,如傳統(tǒng)體育明星選手與電子競技明星選手間的相似性;而更因為電子競技產業(yè)的發(fā)展基于互聯網時代的進步,電競生態(tài)模式也于傳統(tǒng)的影視娛樂行業(yè)有了諸多相似性。品牌與電競俱樂部的贊助合作,和娛樂或體育明星代言開始類似,品牌形象的展現與品牌合作息息相關。基于此,品牌與一個電競項目、一家電競俱樂部或是一位選手的合作,也有了對品牌文化、輿論風評等的考量,品牌觀念上的契合成為品牌合作的重要因素。

JDG戰(zhàn)隊以“勇者無畏,愈戰(zhàn)愈強(Fearless,Relentless,Limitless)”作為slogan,并一直堅持這種精神,為不斷突破已有成績而奮斗進取,不畏懼前方未知的未來,永不止步的前行,只為在這條路上愈戰(zhàn)愈強。

而英特爾品牌的文化可以通過英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯的一句語錄來彰顯,即“莫為歷史所羈絆,放手而為創(chuàng)絢爛。”這句話長久以來已深深融入英特爾的基因,指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響,英特爾品牌不僅代表創(chuàng)造的科技,也體現著貫穿整個公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。

英特爾品牌文化中這種不為過往所牽絆,追求前進路上的不斷追求和創(chuàng)新的精神與JDG無畏、進取的觀念不謀而合,雙方的合作是建立在品牌戰(zhàn)略契合,品牌文化理念彼此認同的基礎上。

此次續(xù)約合作也是對此前戰(zhàn)略合作對彼此良好影響的認可和見證,雙方在一年的合作期中不僅完成了流量對產品的轉化變現,也實現了雙方品牌的彼此賦能,擴大了雙方的品牌曝光,這是電競和品牌合作的新里程。

結語

商業(yè)模式及品牌賦能雙線航道前進 合理書寫新篇章

隨著電競生態(tài)趨于穩(wěn)定,想要入局的平臺及品牌會更加細化關注電競產業(yè)鏈,在投入資源帶來新的用戶增量及新想法的同時,對電競行業(yè)內部的生態(tài)轉化和影響力要求也進一步提高,因此對于合作模式以及品牌理念的認同將會提出進一步的要求。在這個階段里,為適應產業(yè)的發(fā)展,承接品牌方的需求,提升品牌塑造力,打造更多元的場景構筑資方的曝光力度成為電子競技俱樂部新的要求和挑戰(zhàn)。

因此JDG也在通過更加多元的方式打造品牌文化,為和更多戰(zhàn)略契合的品牌達成合作做出努力,在各種商業(yè)模式上做出嘗試,以求和品牌方共同書寫電競品牌合作新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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