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正式與英特爾完成續約，JDG戰隊正全力加速電競商業化建設

2021-01-25 14:55:24 來源：壹點網

日前,JDG電競俱樂部與英特爾中國正式完成合作續約。繼2020年宣布合作以來,雙方在多個領域展開了多種形式的合作活動,此次續約贊助,也是雙方滿意于此前合作情況,并且對未來合作發展更有自信的體現。

2021年,JDG戰隊也將和英特爾攜手共同探索更多電競商業化的可能性,通過多元化的商業模式及媒介手段,尋求更深層次的合作。

電競差異化品牌策略

“英特爾選擇了JDG戰隊,也就是選擇了JDG“無畏進取”的品牌文化。”

當前市場中,品牌與電競俱樂部的合作更多是以贊助的形式展開。品牌商提供贊助費用,俱樂部提供相應的曝光權益。在此環境下,如何在眾多戰隊中脫穎而出,收獲品牌贊助商的青睞就成為了諸多戰隊的重要課題。而作為電競主要受眾的Z世代受眾(指生于互聯網時期,也即1995-2009年間出生的人群),普遍被認為是孤獨、個性化的一代,他們對品牌的忠誠度較低,更愿意追求新鮮感,也更愿意追求有更高附加文化價值的品牌。除非品牌成為某種文化的“代名詞”,才有可能收獲他們的青睞。

JDG戰隊針對市場狀況,在電競品牌差異化上作出了相應的戰略性部署。無論是戰隊的品牌運營還是整體賽訓安排,都在彰顯JDG人“勇者無畏,愈戰愈強”的戰隊精神及品牌文化。賽訓版塊通過合理的戰術培訓,極力追求更高的成績,增強受眾的認可。品牌版塊通過制定極具差異化的品牌戰略,以文案、美術、視頻等內容運營形式進行體現,為戰隊打造專屬標簽,增加記憶點,增強受眾對于JDG戰隊品牌的認知和認同。

英特爾于2020年重新開啟與LPL(英雄聯盟職業聯賽)合作,除贊助官方賽事外,也選擇與JDG戰隊合作,除了是對JDG過去一年賽訓成績的認可,也是認同JDG品牌文化的一種體現。雙方除通過各項品牌、運營活動增加雙方曝光外,也通過商業合作的關聯實現了品牌文化的相互賦能。

總結來說,粉絲受眾喜歡JDG戰隊既是對賽訓成績的認可,也是對JDG品牌文化的認可。而英特爾選擇了JDG戰隊,也就是選擇了JDG“無畏進取”的品牌文化。

電競商業化模式探索

“除了品牌商出錢,戰隊出人出曝光,電競與品牌的合作就沒有其他路可走了么?”

除了品牌商出錢,戰隊出人出曝光,電競與品牌的合作就沒有其他路可走了么?這幾年隨著整個電競行業的商業化進程加快,這個問題被頻繁提出,無論是品牌商還是俱樂部都需要開始探索更深層次的合作模式,才能在行業的商業化進程中占據有利地位。

近年來,資本的不斷入場也為電競商業化的模式提供了新思路,大資本大企業可以通過創建俱樂部的形式直接獲得冠名權,如JDG戰隊與母公司京東集團,TT語音收購DMO等;而三七投資AG等業內動作也是企業通過電競渠道滿足自身的業務發展需求的體現。

在2020年的合作中,JDG戰隊與英特爾就線上賽事的曝光,品牌運營等層面展開了多角度的合作,如指定資源位曝光、明星選手參與品牌線上線下活動等,更是充分發揮了JDG戰隊背靠京東集團的有利條件,通過電商平臺在特別的時間點展開了較多營銷活動,為英特爾提供了更加差異化的商業服務,這也是JDG戰隊區別于其他戰隊做出的商業模式的探索。

此次續約,對于JDG戰隊來說,不僅是一次贊助合作關系的持續維系,更是新的一年新的挑戰,怎么為“老朋友”英特爾打造更多差異化的商業服務,以更加完善的合作模式實現雙方的商業共贏,我們正在積極探索中。

是合資公司,品牌冠名,專屬內容制定,抑或是游戲內圖標設定?電競商業探索進程中,我們有著無限的可能性。

流量與曝光我們都需要跨圈與正名

自2003年國家體育總局正式批準,將電子競技列為第99個正式體育競賽項目以來,已過去了17個年頭,中國電子競技也由“人人喊打”變成了今日的全民化電競時代。是因為一代又一代的電競人堅持熱愛,堅持奮斗在這個行業,才成功扭轉了大眾心中的固有印象。

近年來,電競的跨圈合作越來越多,在體育、影視、時尚、音樂等行業全面開花。

(配圖)

LPL(英雄聯盟職業聯賽)與時尚芭莎的合作

KPL(王者榮耀職業聯賽)與Burberry的合作

選手唱歌

吐槽大會

通過更為社會大眾熟知的行業或品牌為電競正名,讓大眾增強對電競的認知,更清楚地看到職業電競的發展已不再是十幾年前的小作坊式,更是一個極具發展潛力的年輕行業。

而對于品牌商來說,愈是老牌品牌商愈面臨著品牌年輕化的挑戰。在各行業日新月異發展的時代,老牌品牌受到更多新興品牌的挑戰,如何搶占年輕人市場成為品牌的重要課題。在前兩年的市場中,與流量娛樂明星的合作是大部分品牌商的最優選擇,然而隨著流量明星市場的飽和,這種方式帶給品牌的年輕化影響隨之降低。與年輕人喜愛的圈層、行業實現跨圈合作成為了許多品牌的不二選擇。

電子競技作為年輕人最為感興趣的圈層文化之一,也成為了諸多品牌商的重要選擇。JDG與英特爾的合作,既是JDG戰隊選擇打開普通游戲玩家人群知名度的選擇,也是英特爾品牌年輕化的選擇。

而在未來的發展中,JDG戰隊也會通過各種形式,同各領域的品牌商展開合作,以期將影響力傳播擴大至其他圈層。

結語

電競戰隊與品牌贊助商的合作不僅是粉絲流量的變現,也是品牌與商業的雙向選擇,更是兩個行業的跨圈碰撞。站在這個維度,我們不愿成為僅培養選手,與品牌一起做收割流量的戰隊,更愿意去探索深遠的合作模式,為電競行業提供更加成功的商業案例。

這既是對合作伙伴的負責,也是對行業的負責。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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