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精品手游突破渠道封鎖，渠道霸權地位一去不返

2021-04-06 16:58:51 來源：騰訊

由米哈游開發的手機游戲原神成為了被app store以及谷歌play承認的2020年年度游戲，并且成為了史上最短達成收入破10億的游戲。原神取得了其他游戲都沒有達成的成就，但是卻并沒有像國內的一些一流游戲一樣擁有非常高的知名度。這就是因為原神基本上沒有在任何應用商店內上架進行宣傳。

隨著近些年游戲的發展，游戲的同質化越來越嚴重，所以真正能夠決定一款游戲生死的其實已經變成了內容。在很久之前，游戲行業高速發展想要從眾多游戲之中脫穎而出，就必須要依靠渠道的力量，一個游戲獲得更多渠道的宣傳，代表著擁有更高的曝光量。所以渠道才是決定游戲生死的因素。

所以渠道占據了霸權的主導地位，他們和游戲廠商的霸王條約更是達到了三七分和二八分這樣恐怖的收入分成，而現如今，原神的成功代表著游戲市場渠道的霸權已經徹底開始走向崩盤，游戲廠商和渠道的關系正在重新建立。

為了應對如今的形式，app store和谷歌play其是在去年和今年開始就分別在游戲商店和游戲廠商之間的分成進行了降低調整，甚至對年收入低于100萬美元的游戲采取僅僅15%的抽成，這毫無疑問是一種趨勢和發展。

但是比起現在國外游戲商店如此長遠的目光，國內的游戲商店就顯得格局有一些不足，至今還保持著五五分的抽成，堅持認為渠道才是游戲生死的主要因素，想要繼續與渠道壟斷游戲。

但顯然，精品游戲已經突破了渠道的封鎖，《最強蝸牛》上線半個月流水過億，《萬國覺醒》半個月流水過3億，《原神》半年內僅移動端吸金便超過10億美元，而且三款游戲毫無疑問都沒有進行任何渠道的發行。

甚至，因為原神的成功，非常有遠見的雷軍總裁已經開始做出讓步，在小米商店以三七分的比例上下了原神這款游戲，雖然原神是一個特例，但是從這一點來看，國內已經有部分眼光長遠的資本家開始認清楚形式。

商店們當然有其價值，他們是游戲產品觸達用戶的方式之一，但是現在隨著游戲行業的發展，這種霸王條款已經不適合當下的局勢了，從長遠來看，如果國內應用商店繼續堅持要用渠道來壟斷游戲，而游戲為了突破封鎖，紛紛避開渠道。對國內的整個游戲行業發展都是有害的。

所以希望國內應用商店早日看清現實，針對如今形勢調整市場，和游戲廠商達成互利共贏，也能讓玩家們找到更多的游戲體驗。

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