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Adjust分享移動端齋月新機遇：全球應用安裝、會話和支出出現激增

2022-04-11 14:46:00 來源：壹點網

四月，全球16億穆斯林迎來了一年中最神圣的月份 —— 齋月 (Ramadan) 。在齋月里，人們不僅會自省、反思，也會與自己愛的人分享快樂和對靈性的崇尚。按照傳統，社區會組織禱告、齋戒和布施行善等活動，并在每天解除齋戒時與親朋好友共同進餐。齋月結束時，人們會歡慶 "Eid al-Fitr"，即開齋節。今年的開齋節將于 5 月 2 日開始。

過去兩年中，由于新冠疫情影響，人們習慣了保持安全社交距離，適應了生活新常態，守齋的方式也發生了改變。從 Adjust 數據來看，2021 年齋月間，節日購物、贈禮、禮拜禱告和社交通訊方面的移動應用用量發生大幅增長。

在這篇博文中，我們將深入分析 2021 年齋月的全球移動端趨勢，幫助營銷人員和廣告主理解用戶行為和最新趨勢，掌握吸引新用戶、提高交互和最大化 ROI 的方式。此外，我們還重點介紹了增長最顯著的主要應用類別，包括視頻流媒體、購物、餐點外賣和健康與健身應用。

娛樂一馬當先

去年齋月期間，娛樂類應用收獲了顯著增長。由于工作時間更短，加之開齋節影響，人們在視頻流媒體平臺上花的時間更長。流媒體應用的安裝量比 2021 年平均值高出 21%，會話量則高出 14%。與 2020 年齋月相比，全球移動應用安裝和會話量也出現了引人矚目的增長。2021 流媒體應用安裝量年同比增長 49%，會話量的提升則達到 68%。

齋月期間，游戲類應用也有大幅提升，與 2021 年平均表現相比，安裝量高出 13%，會話量高出 9%。

齋月期間保持健康

齋月閑暇時間更多，封齋一天后的豐盛開齋飯和節日餐點令人忍不住要大快朵頤。因此，齋月期間保持健康的生活習慣頗具挑戰性。不過，齋月也是身心和靈性成長的時候，許多人也會重點關注健身和健康飲食問題。去年齋月，健康和健身類應用全球安裝量比年平均值高出 18%，會話量也增長 14%，說明人們一邊封齋，一邊花更多的時間在家健身或去戶外散步。

移動端的齋月購物熱潮

去年在為期 30 天的齋月中，電商類應用的表現尤其突出，收入事件比 2021 年平均高出 19.4%。不過，用戶的瀏覽和購物不僅限于齋月第 1 周。5 月 5 日開齋節前 1 周，守齋的人們紛紛抓住最后時機購買禮物，收入事件數量也應聲飛漲。因此，齋月后 2 周開齋節前，是營銷人員與購物者交互的最佳時機。

與 2021 年平均值相比，齋月期間購物類應用全球安裝增長了 11%，會話提高 13%。由此可見，許多人選擇在家網購節日期間的禮品和必需品。齋月期間購物類應用的增長也可圈可點：與 2020 年齋月相比，2021 年購物類應用下載量提高 18%，會話量增長 33%。

用數據說話：食物成為齋月焦點

齋月期間雖然要禁食，但開齋飯 (Iftar，即一天封齋結束時的那頓飯) 和封齋飯 (Suhoor，即早晨開始封齋前吃的那頓飯) 的消費要超出一般水平。然而，由于封齋從日出開始，日落結束，餐飲類 (包括食品外送) 應用受到了不小的影響。與年平均值相比，2021 年齋月收入事件減少了 22%。

不過，對于食品外送和食譜類應用來說，齋月依舊是觸及用戶、與用戶交互的好機會。齋月頭 2 周，大多數人都在家中自制節慶餐點；而在后 2 周，外賣點餐更多。2021 年，齋月食譜類應用安裝量比同年平均安裝量高出 15%，會話量則高出 6%，說明消費者紛紛尋求烹飪靈感，在家制做豐盛的飯菜。

齋月一般是食品外送類應用的淡季，但今年卻出人意料地實現了增長。這是因為越來越多的人選擇從自己最愛的餐廳點餐作為開齋飯。與 2021 年平均值相比，食品外送類應用安裝量增長 5%。值得玩味的是，與 2021 年齋月第 1 周相比，最后 1 周的安裝和會話量分別高出 19% 和 7%。而與 2020 年齋月表現相比，食品外送類應用安裝量提高 18%，會話量提高 43%。

移動營銷人員如何充分抓住齋月機遇？

2021 年，齋月期間消費者購買禮物和雜貨的支出超過了38.5 萬億美金，打破了非節慶時段 35.6 萬億美金的記錄。齋月依舊是特定市場消費者的最大消費窗口，也是各大品牌實現顯著增長的時段。齋月雖然持續一個月，但這個節日的影響在開始前幾周就已浮現，結束后幾個月依舊縈繞不去。因此，您必須分齋月前、齋月中和齋月后三個不同階段制定詳細的計劃，應對不同情況。此外，特定地區的商家會在齋月期間縮短工作時間。請據此調整您的廣告支出，重點圍繞開齋和封齋飯節點開展營銷。

此外，在開展用戶交互時，請注意幾個重要時間窗口。用戶在開齋/封齋飯后最為活躍，此時也是發送推送通知、傳遞個性化訊息的最佳時機。例如，食品外送類應用可以發送措辭清晰有力的行動召喚 (call to action)，鼓勵饑腸轆轆、即將開齋的用戶點餐。

要理解用戶在齋月期間的行為 (例如一天中交互最高的特定時段)，選擇優秀的合作渠道，獲取 ROI 和 LTV 最高的同期群，監測是重中之重。了解 Adjust 如何幫助您理解用戶旅程，歡迎在這里查看我們的歸因解決方案。

關于 Adjust

Adjust 是一家移動營銷數據分析平臺，深受全球增長驅動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監測、優化以及用戶數據安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業支持團隊，Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領先的營銷平臺，可為開發者提供一系列強大的集成式解決方案，幫助移動應用快速增長。

聯系信息

崔詩悅

大中華區市場營銷負責人

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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