【環(huán)球速看料】巨人集團(tuán)腦白金推首個(gè)數(shù)字人與征途IP達(dá)成戰(zhàn)略合作

2023-03-21 16:05:56 來源：微博

3月21日消息，巨人集團(tuán)今日確認(rèn)，旗下品牌“腦白金”正式推出老頭老太首個(gè)數(shù)字人形象，并與集團(tuán)內(nèi)的征途IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，相關(guān)數(shù)字化資產(chǎn)將在《原始征途》的數(shù)字化營銷領(lǐng)域開展應(yīng)用。

(資料圖片僅供參考)

國內(nèi)數(shù)字人鼻祖“出道”

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，腦～白～金！”

這句家喻戶曉的廣告語，自1997年起就風(fēng)靡全國電視臺。伴隨廣告語跳舞的腦白金老頭老太形象，被外界譽(yù)為是“國內(nèi)數(shù)字人鼻祖”、“第一代數(shù)字人”。

經(jīng)過20多年沉淀，老頭老太形象已成為巨人集團(tuán)重要數(shù)字資產(chǎn)。在腦白金品牌年輕化的驅(qū)動(dòng)下，集團(tuán)通過與國內(nèi)領(lǐng)先的虛擬技術(shù)服務(wù)商合作，圍繞腦白金的“白老頭”、“金老太”兩個(gè)重要IP形象，開發(fā)、打造第一代數(shù)字人。

此次合作，老頭老太的數(shù)字化形象到底如何在《原始征途》游戲中出現(xiàn)？腦白金元素又會(huì)與游戲的國戰(zhàn)主題產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？

目前已確定的是，相關(guān)數(shù)字化資產(chǎn)將在《原始征途》的數(shù)字化營銷中做創(chuàng)新嘗試，涵蓋游戲研發(fā)、數(shù)字化營銷、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度，相關(guān)成果將在今年第二季度陸續(xù)推出。

"年輕化"訴求不謀而合

去年年初，巨人集團(tuán)旗下巨人網(wǎng)絡(luò)與黃金搭檔簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將在消費(fèi)品數(shù)字營銷領(lǐng)域開展深度合作。巨人集團(tuán)內(nèi)部多業(yè)務(wù)板塊正式開啟了業(yè)務(wù)協(xié)同、優(yōu)勢互補(bǔ)的探索。

在此合作框架下，征途與巨人集團(tuán)旗下醬酒品牌黃金醬酒達(dá)成全方面戰(zhàn)略合作，雙方在游戲場景、“共創(chuàng)”理念等方面積極探索，雙向賦能。同在去年，腦白金與巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》展開聯(lián)動(dòng)，推出腦白金充能站，與球球游戲人物塔坦一同開啟充能挑戰(zhàn)，吸引了數(shù)百萬年輕用戶。

此次腦白金與征途IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在此前探索的基礎(chǔ)上做更深度挖掘，釋放更多合作空間，品牌“年輕化”正是雙方共同需求。

作為暢銷26年的國民級品牌，腦白金這些年持續(xù)作年輕化探索。去年3月21日，腦白金在睡眠日上推出年輕品牌“腦白金+”，發(fā)布首款年輕人助眠新品“睡好9”，面向年輕人睡眠痛點(diǎn)。經(jīng)典腦白金藍(lán)，加上微笑符號，年輕化的腦白金品牌傳遞出年輕一代樂活養(yǎng)生理念。去年9月，首家腦白金咖啡店在上海開業(yè)，在年輕群體中成功出圈，加快其品牌年輕化步伐。

征途方面，公司創(chuàng)始人史玉柱對團(tuán)隊(duì)提出了擁抱年輕人的需求：“針對征途長線經(jīng)營，不能只靠過去那批玩家，怎么吸引00后沒有玩過征途這類游戲的新生代進(jìn)來，讓他們成為游戲里面的主力。”

一個(gè)是開創(chuàng)了中國免費(fèi)游戲先河的行業(yè)先驅(qū)，一個(gè)是家喻戶曉的健康睡眠倡導(dǎo)者、國民級健康品牌，雙方在今年睡眠日上開啟的數(shù)字人合作將擦出怎樣的火花，值得外界期待。

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