騰訊VS網易（一）：MMO領域攻守激烈！除了學魔獸外，兩家各出高招

大家好，我是X博士。

轉眼2023年已經過去快四分之三，隨著版號放開，游戲圈的競爭愈發激烈。而這其中，騰訊和網易這兩位排行前列的游戲大廠，今年也鉚足了勁相互較量，將多個賽道演變為雙方對決的戰場。

那么今天我們就先從雙方各自擅長的賽道來看一看，今年的騰訊網易大戰又是怎樣的盛況吧。

(資料圖片)

劃重點一：MMO賽道網易守擂經驗豐富，騰訊押寶代理自研各一款

首先說說雙方競爭最久的MMO賽道。一直以來網易在MMO賽道上都有十足的優勢，前有《夢幻西游》、《大話西游》兩款經典作品打下堅實基業，后有《一夢江湖》、《逆水寒》等新作穩固陣腳，外加代理《魔獸世界》積累的用戶盤，城高樓堅如此，饒是騰訊也難以攻破。

但今年卻是風云突變的一年，先是熬過版號寒冬迎來春天，又是暴雪突然撤出中國，帶走了《魔獸世界》這位MMO界無人撼動的大佛，今年的MMO賽道注定不會平靜。

何況不少MMO產品都希望趁著魔獸的離開，籠絡到更多的MMO忠實用戶，不管是新產品還是老項目，都在嘗試用“形似魔獸”的方式招攬玩家。

就比如網易《逆水寒》趁著暴雪官宣的話題熱度立即推出的“魔獸老兵服”，一邊享受著話題紅利和玩家的同情分加成，一邊在上線初期立下了“良心運營”、“不肝不氪”的良好牌坊，短短時間便積累了大量且穩定的用戶基礎，甚至將當初人盡皆知一怒退坑的PDD也吸引了回來，并通過其進行了相當正面效應的宣傳。

（PDD直播《逆水寒》“魔獸老兵服”）

這樣顯著的好處讓騰訊都眼熱，也要分一杯羹。既然要緊抓魔獸離場的紅利，那就一不做二不休，照著魔獸復刻一個就是，于是由騰訊旗下深耕魔獸IP的樂動卓越（locojoy）操刀制作的《塔瑞斯世界》就這么亮相了。

這款游戲一方面憑借著高度復刻《魔獸世界》拉滿噱頭，吸引到不少對《魔獸世界》好奇但沒能體驗到的玩家前來關注；另一方面，制作團隊又將成熟的MMO手游經驗運用其中，讓玩家在上手這移動端的“騰訊版魔獸”時體驗良好。

《塔瑞斯世界》不僅復刻《魔獸世界》副本機制，還內置DBM為玩家提供幫助，且DBM還是夏一可配音的。

再加上騰訊高調宣稱“不賣數值”（雖然目前還未開啟付費測試，商業模式無法驗證），因此話題熱度持續不斷。這樣一來，即使游戲還未公測，卻已在玩家群體中名號漸響，走上了獨特的“黑紅”道路。

（官方在平臺認證中顯著標明了“不賣數值”）

當然騰訊也沒有將寶全壓在這一款“魔獸翻版”上，七年前高調宣布拿下了的“韓國最后的端游大作”《命運方舟》國服終于拿下版號并于暑期公測。

這款游戲此前在海外好評如潮，不管是游戲劇情還是可玩內容都令玩家十分滿意，如今借騰訊之手正式踏上中國大陸，也算是為騰訊在MMO賽道增添了一員大將。

那為什么騰訊不從自研的產品上找突破口呢？例如，比照著《逆水寒》的老兵服，推出一個《天涯明月刀》的老兵服也未嘗不可。

但實際上，《天涯明月刀》不論是端游還是手游走的都是傳統MMO的路子，在營銷調性與誕生時機上，都不像網易的那款那么野且那么巧。

雖說《天涯明月刀》手游版早早上線搶占了移動端市場，可一邊是端游曝出“內部游戲托”，另一邊手游也不過是將端游閹割了草草上線，可玩內容并沒有太大變化。

何況端游的弊病——裝備養成線耗時久、戰力驗證門檻高、老玩家回歸難追趕在手游端一個都沒落下，因而《天涯明月刀》手游上線后不久就一直游離在暢銷榜200名上下。

（《天涯明月刀》手游給人的體驗缺少新鮮感）

另外我們知道，騰訊也有通過代理西山居的劍俠IP來補足MMO賽道的硬實力。

但隨著《云裳羽衣》的停服和《劍網3：指尖江湖》的僵化，似乎明眼人都能看得出騰訊在MMO新品的宣發和運營上有些后勁不足，后來合作的劍俠IP新作甚至不如七年前上線的《新劍俠情緣》手游排名來的穩定。這其中固然也有產品玩法向的不足和受眾群體的局限，但運營的用心程度也很重要。

于是我們可以看到，近兩年西山居也是更傾向于將自研產品的發行權緊緊抓在自己手中。

這么一看，騰訊手中目前最能打出效果的MMO產品，恐怕也就只有《命運方舟》了，這也就能理解為什么騰訊押寶這款游戲七年之久。

然而這樣孤注一擲的氣勢也沒有將網易嚇退，反倒引出了網易的王牌——《逆水寒》端游與手游雙雙爆更。

先說說《逆水寒》的端游，除開我們前面提到的老兵服籠絡心碎WOWer，在6月正式服五周年資料片“碧海潮光”更是開辟了“海底兩萬里”的新玩法。

地圖的大幅擴充，將舞臺轉移至海底，配套的海底視角、移動方式、戰斗體系全部重做，還有宛如“海的女兒”一樣的新職業潮光，更新幅度確實可以。

《逆水寒》端游都已經是如此大手筆了，可更引人注目的還得是《逆水寒》手游，此前造勢了那么久，六月底公測上線后更可謂“一發沖天”，公測一個月的戰績，是直接空降中國移動游戲七月流水第三名。

與《天涯明月刀》手游之于《天涯明月刀》的復制粘貼相反，《逆水寒》手游以端游的世界觀和游戲劇情為基石，又融合了世界探索解謎、NPC植入智能AI等新鮮要素，讓玩家有大量新鮮內容可以體驗，而非僅僅再飲新瓶所裝的舊酒。

你能看到《逆水寒》手游玩家的各種離譜操作，比如抓取NPC搞怪、和NPC聊騷。

另一方面《逆水寒》有著全游戲圈都為之驚嘆的風騷運營，不僅口氣極大，而且特別會碰瓷。一是微博轉發抽鶴崗一套房，但這套房還是之前端游抽獎剩下的。

（《逆水寒》團隊祖傳一套房，逢年過節拿出來讓大家看一看）

二是過分營銷被微博禁言了，卻反手用端游官博曝光微博賣熱搜來同歸于盡。

（這波操作只能說任何一家游戲的運營都會目瞪口呆）

三是官方自導自演鬧劇吸引眼球，比如標價50萬的ID“寶貝”前腳被官方拿來當做游戲火爆的宣傳，后腳又封禁該賬號，給人扣上“盈利性刷初始號，售賣昵稱ID以牟利”的帽子。

（咱也不知道會不會真的被雷劈死，拭目以待吧（笑））

這些還都是開服前后的花活，像開服前口氣極大宣稱自己縫合了《塞爾達》《艾爾登法環》《原神》《光遇》《RO仙境傳說》《荒野大鏢客2》等15款經典游戲，這種放在別家都會被玩家錘死的暴論也是家常便飯，只有《逆水寒》的運營敢大言不慚了。

甚至在近期的一次官方QA中，有玩家直截了當地提出，希望在游戲里增加分手廚房或者雙人成行那種雙人小游戲。《逆水寒》手游的回復更是直白：“能縫，都能縫！別忘了我們可是公認的“縫合之王”逆水寒呀。”

（《逆水寒》手游官方回復玩家希望縫合《雙人成行》）

開服之后《逆水寒》的運營也沒閑著，花活依舊不斷，其中最被熱議的就是時裝定價的頻繁調整了。連續幾波“欲揚先抑”的時裝價格大降價，不僅在玩家心中留下了“逆水寒真良心”的印象，打開了“人人小微氪”的付費端口，還真像它曾經承諾的那樣，把MMO市場的價格戰打下來。

（價值千元、原本抽獎才能獲得的“青蛇法海”，改為288元商城直售）

這里頭有幾分心理學的味道，可能關注的玩家多少有感受到，但真切的實惠價格擺在面前，對一個在玩玩家來說，不心動真的難。

從這游戲自開服以來一直保持在暢銷榜前列，并多次將《王者榮耀》擠下第一寶座的架勢，我們就能品味到玩家們是有多難保持“坐懷不亂的零充”姿態了。

就算登頂是暫時的，仍需和《王者榮耀》掰手腕，但僅看MMO賽道來說，有了《逆水寒》手游的坐鎮，以及后續多款網易MMO游戲的“雷火化運營”，讓網易在與騰訊的MMO PK中持續拿下勝績。

明天X博士還將繼續分享騰訊網易在其他賽道的更多較量，敬請關注！