2023ChinaJoy專訪Shokz韶音品牌負責(zé)人：不入耳趨勢將舒適感帶給二次元

Shokz韶音是一家專注于專業(yè)運動耳機品類的消費電子品牌，在這一領(lǐng)域已經(jīng)深耕了10余年，如今擁有多款技術(shù)出眾、深受運動愛好者喜愛的不入耳耳機產(chǎn)品。而ChinaJoy展會近些年也在不斷拓寬領(lǐng)域，從游戲出發(fā)逐漸觸及年輕人廣泛關(guān)注的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。于是本屆2023 ChinaJoy，韶音也攜旗下的最新產(chǎn)品來到現(xiàn)場，讓玩家們可以親身體驗擁有最新科技加持的不入耳式運動耳機的魅力。

本次我們特派記者也特地來到了E3韶音展臺，邀請到Shokz韶音中國區(qū)品牌負責(zé)人劉雅婷女士，來為我們解讀Shokz韶音的品牌理念、技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)品布局。

(資料圖片僅供參考)

記者：我們知道韶音一直在專注于做不入耳運動耳機產(chǎn)品，為什么會選擇主攻這一方向?在您看來相比入耳式或是其它類型的耳機，不入耳的耳機有什么優(yōu)點?

劉女士：Shokz韶音品牌在創(chuàng)立之初，就關(guān)注到戶外戴耳機的群體越來越多，但是在戶外其實是有一定安全隱患的。于是我們就想用以骨傳導(dǎo)技術(shù)為代表的不入耳聆聽方式，來解決用戶在戶外戴耳機聽音樂的安全性問題。因為不入耳的聆聽方式可以讓用戶在聽音樂、打電話的同時，也能聽到戶外的環(huán)境音。

但是隨著入耳式真無線耳機問世之后，我們發(fā)現(xiàn)除了戶外這個使用場景之外，用戶戴耳機的時間也越來越長，有時候可能一整天都在佩戴。那么這個時候就會遇到另外一個問題，就是入耳式耳機長時間佩戴的不舒適。而Shokz韶音最新推出的OpenFit舒適圈不入耳真無線耳機，既可以解決戶外聽音的安全性問題，又可以滿足長時間戴耳機的舒適性。

近年來，韶音針對不同的使用需求和場景，推出了不同品類的不入耳耳機，來滿足用戶日益變化的需求。就拿韶音最為擅長和專注的運動場景來說，我們都有戴過傳統(tǒng)的入耳式耳機的經(jīng)歷，戴久了會有不適感，尤其是在運動時，可能會有汗液在耳道里堵塞之類的情況，讓不適感更為嚴重。但不入耳耳機就能夠比較好地解決這個問題，相比入耳式，不堵塞耳朵，大幅提升了通透感。

記者：那么已經(jīng)深耕這個領(lǐng)域10余年的韶音，在技術(shù)層面具備哪些優(yōu)勢呢?

劉女士：作為一個專業(yè)運動耳機品牌，韶音首先會非常注重聲學(xué)技術(shù)的研發(fā)。目前我們在這方面積累了相當(dāng)多的優(yōu)勢。包括大家比較熟悉的骨傳導(dǎo)技術(shù)以及我們應(yīng)用在新品OpenFit舒適圈上的定向聲場技術(shù)，這兩方面的聲學(xué)技術(shù)，我們都是處于行業(yè)前沿地位。

除此之外我們會非常關(guān)注人體工程學(xué)、佩戴科技的研究，我們希望用戶在長時間佩戴的時候，體驗感是舒適的、親膚的、甚至無感的，不影響到日常的運動或生活。因此，韶音在佩戴結(jié)構(gòu)上不但有面向?qū)I(yè)運動場景的后掛式設(shè)計，也會有面向日常生活和輕運動場景的OpenFit舒適圈這種分體式的設(shè)計，不同的場景對應(yīng)不同的產(chǎn)品形態(tài)，保證用戶一整天的舒適體驗。

除了佩戴和聲學(xué)之外，我們還會在材料科技上做大量研發(fā)工作，比如韶音慣用的鈦合金材質(zhì)、在舒適圈耳機上使用到的零度硅膠材質(zhì)，都是為了保障用戶有更舒適的佩戴體驗。

記者：剛才您也提到了現(xiàn)在的旗艦產(chǎn)品OpenFit舒適圈，您認為這款耳機最大的特色是什么?這樣一款產(chǎn)品的出現(xiàn)，對于TWS耳機的發(fā)展有什么意義?

劉女士：韶音的研發(fā)團隊在一開始做產(chǎn)品定義時，希望打造一款極致舒適且音質(zhì)出色的不入耳耳機。一方面，我們希望它能夠讓用戶在日常生活中佩戴一整天且有一種無感佩戴的體驗，另一方面，我們也希望它能打破消費者對傳統(tǒng)不入耳耳機音質(zhì)的一個詬病。在以往的印象里，很多消費者會覺得這種不用塞到耳朵里面的耳機，它的音質(zhì)可能不太理想，所以我們也希望用Shokz韶音在聲學(xué)技術(shù)上多年的積淀，針對音質(zhì)上取得更多突破。因此，OpenFit舒適圈最大的兩個特色就是「滿足全天候的舒適佩戴」和「優(yōu)秀的音質(zhì)效果」。

OpenFit舒適圈其實是屬于TWS耳機下面的一個子類目，我們會認為這是品類上的革新。在TWS領(lǐng)域以往的變革，不管是入耳式還是半入耳式，更多的會從降噪功能、續(xù)航時長等方面做一些革新，而韶音通過OpenFit舒適圈改變了此類耳機的佩戴方式以及基于這種佩戴方式下音質(zhì)的提升。韶音也希望通過這種佩戴方式的改變，給一些需要全天候佩戴的用戶帶來全新的舒適體驗，滿足他們的日常需求。

記者：不入耳耳機確實滿足了很多用戶的需求。那么除了耳機產(chǎn)品本身，韶音在社會活動或是用戶運營層面，有沒有什么成果可以分享嗎。

劉女士：作為專業(yè)的運動耳機品牌，韶音自2015年起就開始在體育營銷相關(guān)領(lǐng)域投入很大的精力和資源，在今年，我們大量贊助和合作了國內(nèi)馬拉松、騎行、鐵三賽事。希望通過這些運動賽事讓更多運動愛好者認識韶音，也讓這些用戶在實際的運動體驗中感知到韶音專業(yè)運動耳機的優(yōu)勢。

除了專業(yè)運動群體，我們也會針對大眾用戶群體去開展比較多的社會化營銷。像本次我們參加ChinaJoy，也是希望讓更多年輕的消費者、Z世代等群體了解韶音的品牌和產(chǎn)品，了解這種運動健康的生活方式，并感知到Shokz韶音在開放聆聽領(lǐng)域的優(yōu)勢。

除此之外，韶音今年也在大力布局線下零售矩陣。我們通過自營的品牌形象店讓用戶在一、二線城市的核心商圈，體驗到我們的產(chǎn)品以及感知到我們品牌文化中的運動DNA。這些都是我們今年來做的一些營銷方向的工作。

記者：非常感謝您今天接受采訪!

正如Shokz韶音中國區(qū)品牌負責(zé)人劉雅婷女士所說，我們在現(xiàn)場看到很多的年輕人來到了ChinaJoy的韶音展臺，體驗產(chǎn)品并將自己的感受直接傳達給韶音的工作人員。特別是現(xiàn)場還有一個區(qū)域可以體驗使用韶音的不入耳運動耳機來游玩任天堂Switch游戲《健身環(huán)大冒險》，感受這種耳機在運動時聆聽聲音的音質(zhì)和佩戴感。

通過對Shokz韶音在全球不入耳耳機領(lǐng)先地位的了解，我們也相信ChinaJoy之后，會有越來越多的年輕群體，走進Shokz韶音所搭建的聆聽“舒適圈”，并樂在其中。