迷你世界進場，Z世代游戲賽道迎來進化

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生于1995~2009間的Z世代正愈發(fā)受到資本重視。愿意嘗試新事物、喜歡悅己消費，這一代年輕人已成為新消費、新商業(yè)的主要目標(biāo)人群，而這點在游戲領(lǐng)域也不例外。

極光調(diào)研曾發(fā)布《2019年消費主力人群虛擬產(chǎn)品付費研究報告》，指出虛擬產(chǎn)品付費日趨成熟，在休閑娛樂付費方面，80后傾向于廣播劇、在線閱讀付費，而90后群體付費則集中于手游和動漫。CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》則指出，我國Z世代人群約2.6億，總開支達4萬億人民幣，消費增速遠超其他年齡層。

深厚的市場潛力催發(fā)手游市場重心偏移，隨著這一代人步入社會、職場，游戲產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。圍繞Z世代的游戲賽道正在悄然蛻變，變革的浪潮呈現(xiàn)高度相似的諸多特征。

IP全面化開啟Z世代大門

年后劇本殺、盲盒潮玩等市場的火爆，折射出Z世代的興趣消費傾向。成長中深受ACGN文化影響的這一代年輕人，對于世界觀構(gòu)建、IP宇宙等概念接受度極高，彰顯出互聯(lián)網(wǎng)原住民的本色。

以年輕人為目標(biāo)人群，游戲廠商紛紛將目光投向IP。無論是《火影忍者》等日漫經(jīng)典IP，還是《斗羅大陸》等國創(chuàng)網(wǎng)文的原創(chuàng)IP，皆為游戲帶來不錯的成績。日前《摩爾莊園》手游首日新增用戶600萬的數(shù)據(jù)，亦彰顯出IP旺盛的生命力。成熟的IP可以助力游戲推廣，反哺游戲生態(tài)，打造獨特的游戲設(shè)定與壁壘優(yōu)勢，沉淀忠實用戶及粉絲基礎(chǔ)，為日后突圍其他游戲品類賽道做好鋪墊。

相比借力經(jīng)典IP，自主構(gòu)建IP更有挑戰(zhàn)性，但也同樣更具價值。國內(nèi)手游巨頭中，無論是騰訊《王者榮耀》的人物宇宙，還是網(wǎng)易《陰陽師》不斷完善的獨特世界觀，無一不著重在IP構(gòu)建上加碼，最終形成頗具影響力的IP陣容。

在自主構(gòu)建IP的路上，提前打好地基，形成成熟的游戲生態(tài)，往往顯得更為明智。以上線于2016年的國內(nèi)熱門沙盒游戲《迷你世界》為例，經(jīng)過長達5年的發(fā)展，形成全面內(nèi)容生態(tài)后，方才在IP構(gòu)建方面出手。5月19日，《迷你世界》迎來重大更新，首次結(jié)合自有原創(chuàng)IP，通過引入全新世界觀和新BOSS，將原有故事背景更迭為星域文明體系。《迷你世界》的發(fā)行制作人劉淏提到，此次更新代表游戲整體進入1.0版本，完善世界觀設(shè)定曾耗費團隊3年時間，而當(dāng)下版本玩法已相對完整，用戶對于IP已有初步感知，團隊認(rèn)為時機已到。

5年內(nèi)，《迷你世界》通過自研3D體素游戲引擎技術(shù)，不斷推出獨創(chuàng)的、易于玩家理解的功能，比如世界規(guī)則編輯器、載具系統(tǒng)、藍圖系統(tǒng)、微縮方塊系統(tǒng)、微縮生物還有對應(yīng)微縮生物的生物骨骼編輯系統(tǒng)。在如今的《迷你世界》內(nèi)，一個初級的游戲編輯器能力已經(jīng)初具雛形了。劉淏告訴我們，這些原創(chuàng)的工具系統(tǒng)可以面對不同水平的玩家，甚至通過簡單的組合方式就可以在《迷你世界》平臺還原一些經(jīng)典小游戲，內(nèi)容創(chuàng)作在《迷你世界》里變得十分簡單好上手。《迷你世界》正在通過推出鼓勵開發(fā)者的“星啟計劃”“創(chuàng)作者沙龍”等活動，逐步從單一游戲平臺蛻變?yōu)榧螒蝮w驗、創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)作孵化和線下拓展為一體的多元內(nèi)容聚合平臺，形成自身獨特的生態(tài)體系。成熟的游戲生態(tài)助力IP建設(shè)，使得《迷你世界》IP的商業(yè)價值得以順利釋放。

除迷你動畫番劇外，《迷你世界》發(fā)行方還推出文具、潮玩、圖書、廣播劇、虛擬偶像等多種IP衍生物，都受到用戶廣泛歡迎。

沙盒游戲引爆新生代創(chuàng)造力

在Z世代的游戲名單上，沙盒游戲往往占有一席之地。5月10日，全球最大游戲媒體IGN公布史上十大暢銷電子游戲，沙盒類游戲便榜上有名。相比國外，沙盒游戲在國內(nèi)發(fā)展歷史并不長，國內(nèi)像《迷你世界》這般能運營五年以上的本土沙盒游戲廠商十分少，在運營五年之際發(fā)布全新1.0版本的舉措更是難得一見。足見其在IP布局上的信心和野心。

沙盒類游戲Roblox于今年3月10日在紐交所上市，首日暴漲54.4%。這家上市前曾被估值40億美元的游戲公司，如今市值已超500億美元。

如何復(fù)制國外沙盒游戲的成功，構(gòu)建本土沙盒游戲的獨特性，是擁有1億月活用戶的“國內(nèi)MAU最高沙盒游戲”《迷你世界》必須思考的問題。挖掘Z世代創(chuàng)造力，建設(shè)開發(fā)者中心或是其解題的切入點。

“那些做不到的夢想，我在《迷你世界》實現(xiàn)了。”《迷你世界》TYS工作室的開發(fā)者噗嗤豬來自天津，是一名14歲的初中生。在迷你世界粉絲官方號的“對話開發(fā)者”系列故事中，這名少年談起當(dāng)宇航員的童年夢想曾被遺忘，而如今在《迷你世界》開發(fā)地圖得以實現(xiàn)，這張由其親手制作的《TYS記憶特工去月球》地圖，最終收獲超130萬的下載量。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前《迷你世界》擁有超100家簽約工作室，開發(fā)者作品數(shù)量超40萬，平臺聚集的開發(fā)者超30萬，其中六成為青少年。鼓勵開發(fā)者的“星啟計劃”啟動于2019年，在去年升級追加雙億扶持計劃，結(jié)合“全民創(chuàng)造節(jié)”等線下戰(zhàn)略，吸引著愈來愈多的玩家開發(fā)者。通過為開發(fā)者提供扶持，助力IP推廣，《迷你世界》形成了基于IP互動的多樣化生態(tài)，引爆Z世代創(chuàng)造力，或率先樹立市場優(yōu)勢。

Web3.0時代，游戲賽道新物種

日本動畫導(dǎo)演細(xì)田守曾在電影《夏日大作戰(zhàn)》中描繪虛擬世界“OZ”，這款軟件通過信息網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實緊密相連，使得虛擬身份成為人們便利的工具，同時致使游戲賬戶變得尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)從2.0轉(zhuǎn)向3.0的時代，當(dāng)萬物互聯(lián)的場景在5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展中成為現(xiàn)實，人們的虛擬身份或?qū)⒌玫娇涨爸匾暎澈杏螒蚧蚴俏磥砘ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)想的試金石。《夏日大作戰(zhàn)》中的虛擬世界“OZ”并非完美，吸引人的是其獨特的設(shè)定，任何用戶的行為都將影響世界的發(fā)展，最終使得虛擬世界的影響力溢出到現(xiàn)實。

換句話說，沙盒類游戲賦予用戶創(chuàng)作特權(quán)，用戶創(chuàng)作塑造游戲世界觀發(fā)展，兩點的結(jié)合或成為Z世代游戲賽道的突破口。以《迷你世界》為例，迷你玩推出“迷你編程”教育項目，同深圳、西安等多地政府機構(gòu)和社會組織達成合作，攜手中國美術(shù)學(xué)院啟動公益游戲創(chuàng)作人才培養(yǎng)項目，其舉辦的迷你世界全國高校游戲開發(fā)者大賽成為工信部全國高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽命題之一，吸引超7000高翔學(xué)子報名，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)開拓新方向。

值得注意的是，多樣拓展的線下活動并未與《迷你世界》游戲內(nèi)容割裂。通過世界觀背景的開放性，其完成了創(chuàng)作內(nèi)容與IP發(fā)展的良性循環(huán)。據(jù)官方介紹，《迷你世界》完成更新后，“起源立方”成為核心立意，而玩家想象力是推動游戲世界發(fā)展的燃料，世界的進步將會反哺“起源立方”，游戲?qū)⑼ㄟ^增加新星球的方式擴充游戲世界生態(tài)，開啟其他星域玩法。

正如游戲行業(yè)熱詞“Metaverse”元宇宙源自游戲《第二人生》，開放性游戲的未來或許正將電影化為現(xiàn)實。通過性格測試將人群劃分，通過興趣社交突圍成功的Soul彰顯出Z世代的社交偏好，游戲圈的“擴列”“CP”等社交新詞匯同樣體現(xiàn)著游戲作為媒介的天然優(yōu)勢。

從游戲內(nèi)容體驗出發(fā)，《迷你世界》在創(chuàng)業(yè)孵化、線上教育等賽道的實踐成功落地。這意味著，通過鉆研開發(fā)自有技術(shù)，結(jié)合沙盒游戲優(yōu)勢及獨特世界觀IP，《迷你世界》或可將觸角延伸至在線社交、消費電商等潛在市場，實現(xiàn)跨越式橫向發(fā)展。

當(dāng)下，“沙盒+IP”類游戲能否成為Web3.0載體終究是未知數(shù)。可以肯定的是，圍繞Z世代展開的游戲市場或面臨新一輪優(yōu)勝劣汰，順勢而生的新物種將帶來無窮想象空間，促進整個Z世代游戲賽道的蛻變。

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