牽手楊超越小團(tuán)團(tuán)跨圈突圍，TT語(yǔ)音筑牢“星”陣地

2021-08-23 14:44:39 來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)

8月21日，TT語(yǔ)音精品IP《連麥吧！偶像》迎來(lái)重磅明星玩伴，品牌代言人楊超越驚喜“空降”，與知名游戲主播一條小團(tuán)團(tuán)連麥玩游戲，罕見的破次元聯(lián)動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱議，上演了一場(chǎng)周六狂歡盛宴。

電競(jìng)天菜歡樂連麥，實(shí)力演繹快樂電競(jìng)

據(jù)悉，楊超越和小團(tuán)團(tuán)兩人作為不同領(lǐng)域的“游戲天菜”佼佼者，本身就自帶話題性。基于敏銳洞察和精心謀劃，TT語(yǔ)音巧妙地將兩人鏈接在一起，打造出了一場(chǎng)以菜之名的創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)。

早在連麥前，TT語(yǔ)音官方便釋出了楊超越宣布組建“電競(jìng)天菜俱樂部”的消息。楊超越化身“天菜大隊(duì)長(zhǎng)”、小團(tuán)團(tuán)擔(dān)任“天菜技術(shù)指導(dǎo)”，在線招募隊(duì)友一起連麥玩游戲。別具一格的招募活動(dòng)激起網(wǎng)友的踴躍報(bào)名，紛紛直呼“太會(huì)玩”。微博相關(guān)熱門話題總閱讀量超1.8億，討論量超35萬(wàn)。

而在連麥當(dāng)晚，楊超越、小團(tuán)團(tuán)與粉絲們組成的開黑小隊(duì)，更是全程高能，爆笑不斷，宛如在觀看一場(chǎng)群口相聲。隊(duì)友們?cè)诨タ又心跖浜希谙嗷ス膭?lì)中完成通關(guān)，實(shí)力演繹快樂電競(jìng)的真諦。

隨著游戲成為越來(lái)越多人主流的娛樂生活方式，如何正確認(rèn)識(shí)游戲價(jià)值也愈發(fā)重要。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2021年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5億，其中大部分用戶都是普通玩家。對(duì)于他們而言，通關(guān)、競(jìng)技固然重要，但是游戲的樂趣不止于此。

作為一億年輕人喜愛的游戲工具，TT語(yǔ)音通過(guò)本次活動(dòng)，傳揚(yáng)了快樂電競(jìng)的全新玩法。電競(jìng)可以像傳統(tǒng)體育一樣，成為一種人人都能參與的日常運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂的項(xiàng)目。在游戲中感受到結(jié)交朋友、治愈他人、突破自我等多重價(jià)值體驗(yàn)。

筑牢“星”陣地，搶攻泛娛樂增量市場(chǎng)

QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長(zhǎng)規(guī)模有所放緩。但Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體。

面對(duì)流量紅利逐步消失，如何更有效地將品牌信息傳遞給更多消費(fèi)者？如何讓自己的品牌被更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者記住和認(rèn)可？這是當(dāng)下很多品牌都在思考的問(wèn)題。

作為在年輕群體深耕多年的品牌，TT語(yǔ)音在對(duì)新生代流量的掌控上天然具有優(yōu)勢(shì)。而TT語(yǔ)音與明星的跨界聯(lián)動(dòng)其實(shí)已經(jīng)給出了一種解答方向。

選擇高契合度的明星。從敖子逸、IXFORM-連淮偉到楊超越，TT語(yǔ)音《連麥吧！偶像》牽手的都是在新生代中擁有一定影響力的正能量偶像，無(wú)論是個(gè)人精神特質(zhì)還是粉絲群體特征，都與TT語(yǔ)音高度契合。其中楊超越在生活和工作中展現(xiàn)出來(lái)的真誠(chéng)率性、樂觀堅(jiān)韌、超越自我的品質(zhì)，在大眾中收獲了相當(dāng)高的知名度。作為代言人的她，能給予用戶更多正向指引，使TT語(yǔ)音與粉絲群體中建立起更深度的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)情感共振。

第二，擴(kuò)大用戶基本盤。通過(guò)率先切入游戲電競(jìng)這一個(gè)亞文化圈層，TT語(yǔ)音早已培育了一眾超級(jí)粉絲，在游戲玩家中積累了一定的影響力。與明星聯(lián)動(dòng)，既能夠?yàn)槊餍窃谟螒蛉于A得曝光度，也能借助明星自帶的流量號(hào)召力，讓TT語(yǔ)音朝泛游戲圈層及更多年輕受眾邁出重要一步，為平臺(tái)引流更多新增用戶，釋放更大的商業(yè)想象空間。

第三，創(chuàng)造星粉互動(dòng)新場(chǎng)景。TT語(yǔ)音與明星的合作，不止局限于簡(jiǎn)單的品牌代言，而是完成更為深度的綁定。一直以來(lái)，粉絲對(duì)明星始終保持著強(qiáng)烈的好奇心，情感需求渴望得到正面回饋。不同于傳統(tǒng)的通過(guò)評(píng)論或彈幕與明星產(chǎn)生互動(dòng)，TT語(yǔ)音創(chuàng)造出了星粉實(shí)時(shí)連麥的互動(dòng)新場(chǎng)景。明星可以通過(guò)連麥展現(xiàn)最放松的狀態(tài)，像普通用戶一樣互相分享日常、工作、趣味開黑。透過(guò)連麥，TT語(yǔ)音拉近了明星和粉絲之間的距離，大大增加了粉絲對(duì)品牌的好感，提高了粉絲粘性。

毫無(wú)疑問(wèn)，TT語(yǔ)音所提供的娛樂載體，正在為打造良性、健康的星粉關(guān)系做出積極的引領(lǐng)作用。其背后展現(xiàn)的是TT語(yǔ)音重視不同圈層，不同類型玩家的多面訴求，為他們帶來(lái)豐富的文化體驗(yàn)、情感體驗(yàn)。

明星聯(lián)動(dòng)，只是TT語(yǔ)音擴(kuò)充娛樂生態(tài)池，搶攻泛娛樂增量市場(chǎng)的其中一環(huán)。如何在存量中找尋增量，我們也期待未來(lái)繼續(xù)看見更多創(chuàng)新解法。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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