在元宇宙場景中大展身手，崽崽Zepeto將成為中國版Roblox？

 

 

8月3日，美國流行歌手Ariana Grande在游戲堡壘之夜發布了她的新皮膚，引發關注風潮，而這早已不是名人第一次和虛擬互動或化身虛擬形象。在之前，美國總統競選者Andrew Yang（楊安澤）競選紐約市市長時即在崽崽Zepeto平臺與他的支持者進行互動，熱門女團blackpink、itzy 等也曾通過官方合作在崽崽平臺有了自己和粉絲互動的專屬世界。

在維基百科中，元宇宙被具體定義為“一個集體虛擬共享空間”，具體包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和。當塑造一個區別于真人又可以代表真人的虛擬形象成為互聯網人設打造的重要路徑，基于虛擬形象產生的虛擬消費市場也成為關注的焦點。

近年來，以騰訊、字節跳動、谷歌、Facebook等為代表的行業巨頭已紛紛將“元宇宙”作為未來核心業務，大力布局虛擬消費市場。例如，早在兩年之前，騰訊游戲即宣布與世界最大在線游戲創作平臺Roblox合作，以幫助中國培養新一代游戲開發者。2020年末，作為一款3D虛擬形象社交應用，ZEPETO獲得了JYP、YG、HYBE等三家偶像公司合計共170億韓元（約1億人民幣）的投資。Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格更是在今年6月表示，“該公司的未來規劃遠不止是社交媒體，而是筑造一個元宇宙，希望在未來用5年左右的時間，將Facebook打造為一家元宇宙公司。”

 

與此同時，韓國頂級便利店連鎖CU更是高調官宣與崽崽Zepeto平臺進行聯袂合作，期望以此讓 Z 世代成為便利店的主要客戶，官方聲明中表示，“與崽崽Zepeto 的合作是以積極推動多渠道合作的智慧之舉，以此順應瞬息萬變的時代，從而穩步引入CU差異化內容。”

作為韓國互聯網巨頭Naver旗下拍照應用子公司Snow推出的產品，在中國，崽崽Zepeto亦曾掀起一場引爆朋友圈的捏臉熱潮。有媒體評論稱，從產品及用戶特征來看，崽崽Zepeto作為一個低門檻的虛擬世界，堪稱Z世代的電子游樂園，崽崽Zepeto業已成為品牌吸引下一代消費者的又一陣地。

通過虛擬世界的創新擁抱Z世代

從早年的QQ秀、模擬人生，到Apple推出的Animoji以及游戲系統內置的捏臉系統，再到借助VR設備進行的VRchat，相對于虛擬偶像來說，虛擬形象具有更深的歷史沉淀。通過數字分身，人們可以在虛擬世界活出另一種人生，讓虛擬世界的行動與現實世界平行。

在虛擬世界里，有大規模的、持續運行的經濟、社交以及自生長的玩家創作的內容以及 IP ，這也被稱為是“元宇宙”。在目前，元宇宙已經聚焦了Z時代及更多不同年齡階段受眾的關注目光。

向用戶提供了根據真人形象制作虛擬形象的服務，用戶可以利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻以及社交。作為一款z世代熱衷的元宇宙平臺，崽崽Zepeto的用戶可以捏臉創造自己的虛擬形象和裝扮，在不同場景和別人一起互動聊天。同時，崽崽更有著強大的用戶創作平臺工具和大量UGC創作內容：用戶可以上傳售賣自己設計制作的衣服，還可以像我的世界、迷你世界那樣創造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點視頻獲取粉絲關注。比如《頭號玩家》里的綠洲，玩家只要帶上VR眼鏡，就可以進入繁華的都市和形象各異的玩家一起冒險。

從更廣闊的視角來看，虛擬經濟的發展已不只被年輕世代關注，如開篇所言，從政治領袖到明星藝人再到普通用戶，虛擬世界被人們大量應用于替代現實場景與粉絲、支持者互動，而這也帶來更多的商業價值。

例如，明星的虛擬工具人一直備受關注。在中國，Angelababy曾攜手自己的虛擬形象一起拍攝雜志封面，景甜的甜小甜就代替本真去希臘看秀。此外，一線的虛擬偶像初音未來，洛天依，以及虛擬女團A-SOUL的人氣和代言能力完全不輸真人偶像。

同樣，通過定制品牌營銷場景，幫助品牌以虛擬互動的形式進入目標用戶心智，也是當下品牌營銷的趨勢。通過品牌虛擬世界的打造，用戶可以在品牌世界中社交認識朋友，在世界中玩游戲，與品牌和朋友互動，在品牌世界中拍照分享，以此創造一種全新的次元營銷形式。

在崽崽Zepeto平臺，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽重要的合作伙伴，用戶可以和崽崽一起穿上品牌新品。不久之前， 9 款由 Dior 彩妝創意與形象總監 Peter Philips 為 ZEPETO 獨家打造的標志性妝容“DIOR 美妝來到 ZEPETO！”更成為品牌力推的熱點事件。

 

在本周，Ralph Lauren 亦與ZEPETO 聯袂推出包括一個數字系列和一個以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界。在崽崽Zepeto平臺，Ralph Lauren的用戶可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內的三個數字互動空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力的，體驗Ralph Lauren的世界。Ralph Lauren 首席數字官 Alice Delahunt 表示：“虛擬世界的創新對于吸引下一代消費者至關重要。 Ralph Lauren 已經適應了新環境，我們很高興能在這個新興領域更進一步。

如同Alice Delahunt 所言，“在數字世界中購買和佩戴我們的產品，讓消費者能夠以新的方式體驗品牌，這是我們的下一個創新。”在諸多全球知名IP的虛擬化之后，通過聯合崽崽Zepeto推出獨家形象快速種草打入年輕族群已成為趨勢，目前網漫、娛樂IP內容等多領域也開始進入此方面的嘗試和投入。

每個人都或將擁有屬于自己的虛擬形象

有數據顯示，目前崽崽Zepeto的核心用戶年齡為15-28歲，全球累計注冊用戶2.2億，Item數逾10億，產出內容數量逾10億，累計使用時長4億時間。而一直以來，ZEPETO從上線之始就聚焦全球化，受到KPOP出海加速的影響，日本、美國、俄羅斯等國家以及東南亞、歐洲區域的用戶數逐步增加，但到目前，中國版崽崽Zepeto仍然占據全球總用戶中的主要份額。

在中國，崽崽雖然會與ZEPETO在內容上形成聯動，但是也擁有更為獨立的運營團隊，以便平臺完成國內本土化的改革，而這種嘗試亦效果顯著。

例如，為了滿足不同地區用戶的需求，在服裝道具的提供以及社交途徑上，崽崽Zepeto選擇在應用中添加本土化內容的供給。考慮到當前國內的漢服熱潮等流行趨勢，虛擬形象的服飾道具中有多個漢服選項，當然，在崽崽世界里也有貼近中國文化的地圖。

對于虛擬世界和虛擬工具人將如何帶來更有潛力的商業價值。有觀察者指出，2021年，Roblox于美股上市正式成為元宇宙第一股，估值超過400億美元即是其被資本看好的有力佐證。作為一款平臺游戲類產品，Roblox兼具虛擬世界，休閑游戲和自建內容，而其上市后的高估值也被資本市場持續好看。元宇宙概念的大火，讓不少其他軟件紛紛向其靠攏：Soul稱自己為社交界元宇宙，每個用戶用自己的虛擬頭像進行靈魂匹配；QQ也將功能從熟人社交不斷擴大至陌生人社交并增加興趣社區等功能。

被認為最接近元宇宙綠洲形態的Roblox提出了元宇宙需具備八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統。有業內人士分析，崽崽Zepeto已很好具備這些要素。

首先崽崽Zepeto可以為虛擬世界的各種場景運用提供了平臺：用戶捏出自己的崽崽形象獲得虛擬世界中的獨特身份，用戶在崽崽世界和其他用戶互動社交。而無論是各種風格的服裝，還是主題各異的崽崽世界地圖，都為用戶提供了多元化的生態環境。此外，在UGC體系中，崽崽也給了用戶充分的空間去發揮創造性：可以設計服裝，元宇宙編輯器賦能用戶創造世界，用戶也可以在崽崽社區中發布各種形式的自制短視頻，豐富崽崽的內容生態。

有聲音認為，隨著VR設備的普及以及用戶對虛擬形象的認知不斷加強，市場已有向“每個人都或將擁有一個屬于自己的虛擬形象”發展的趨勢。如同文上所言，崽崽Zepeto的出現已被稱為是成為中國版Roblox最具潛力者。而在未來，崽崽Zepeto將如何在元宇宙場景大展身手，則讓人倍感期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： Zepeto Roblox