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元力參堂：UP主的聚集地 B站月活2.37億

2021-09-01 19:04:43 來源：壹點網

近日，嗶哩嗶哩發布了截至2021年6月30日的第二季度財報。根據財報顯示，B站二季度營收達44.9億元人民幣，同比增長72%，再次遠超市場預期。

另外，B站月均活躍用戶環比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%。移動端月均活躍用戶也在加速增長，同比提升44%至2.2億。高質量的用戶增長也為商業化發展奠定了堅實基礎。

B站高效地執行了用戶增長策略，實現了社區規模高速、高質量發展。日活用戶達6300萬，同比增長24%；用戶日均使用時長高達81分鐘，創下同期歷史最高紀錄。

值得一提的是，本季度B站廣告業務收入十分亮眼，單季收入首次突破十億大關，達10.5億元，同比增長201%，是B站所有業務中增速最快的一類。

就在2019年，B站10周年大會上，B站CEO陳睿也表示接下來B站一定要做的就是盡快讓這些UP主能夠收獲回報，“因為只有這樣，他們才能夠更專注的去創作作品，他們才能夠成為一個專業的作者。在未來的三年五年十年，不斷地創作出優秀的作品。”

如今，UP主可以通過高品質PUGV創作獲得更多收益。這與B站的破圈，以及對內容的投入不無關系。回看2020年，一系列創意內容使得B站聲量大增，也讓眾多品牌關注到了B站。

截至今年6月，B站入駐品牌同比增長2050%，品牌復投率高達75%。第二季度，前五大廣告主行業為游戲、數碼3C、美妝護膚、電商及食品飲料。而品牌投放熱度最高的內容分區TOP5分別為生活、時尚、游戲、知識、動畫，這進一步驗證了前面提到的內容分區突起對于B站廣告的賦能。

此外，B站還通過加強算法技術、廣告模型等基礎建設，保證廣告精準觸達，又不影響用戶的平臺使用體驗。

而且在去年的時候，B站直播的快速發展，在于融入了主站內容的延展。站內UP主向主播的轉化，將許多視頻特色板塊帶到了直播領域。比如游戲區知名UP主老番茄，音樂區UP主墨韻，舞蹈區UP主咬人貓，以及知識區刑法學教授羅翔、漢語言古代文學教授戴建業等紛紛開通了直播。反過來，也有越來越多的B站主播在投稿視頻。

隨著直播與視頻生態日益打通，B站走出了一條與眾不同的直播路線。對于B站而言，直播不僅僅是一個流量渠道，同時也是一種能力。背靠內容豐富且用戶粘性極高的社區，B站有更多的可能將自己的能力與直播業務進行結合，來實現更多內容創作和商業化的想象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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