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    修仙賽道太擠，“有溫度”的《以仙之名》如何贏得玩家青睞？
    

    2021-10-21 10:09:25    來源：壹點網(wǎng)
    

    

    
如果非要為今年的“頂流”排個座次，修仙游戲一定榜上有名。

    這并非一次毫無征兆的“文藝復興”，相反，修仙題材的集體崛起早有預兆。年初，多款新派修仙游戲相繼走紅，讓越來越多游戲廠商重新認識到修仙題材的巨大潛力，一時間井噴無數(shù)。這不，風頭最勁的修仙賽道近期再度迎來實力選手——小牛互娛發(fā)行的修仙放置類手游《以仙之名》。
    

    

    10月14日，《以仙之名》正式啟動不刪檔測試，首發(fā)當日即在AppStore登上了免費榜第三，在Oppo登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為游戲中心的首頁大推薦。
    

    

    不禁引發(fā)GameLook好奇，在新派修仙風頭正盛的當下，接棒成為下半年修仙游戲賽道的一匹黑馬，《以仙之名》到底憑什么？
    

    

    “黃衣二人組”同人圖
    

    低門檻有深度，差異化創(chuàng)新打開局面
    

    與舶來品二次元、MOBA不同，修仙是真正意義上原生態(tài)的中國IP、中國題材、中國玩法。
    

    現(xiàn)代修仙題材的興起，最早可追溯至作家蕭潛2005年左右成書的《飄邈之旅》，之后經(jīng)過十幾年網(wǎng)文小說的多次演繹，最終成長為具備不俗影響力的又一文化符號。在此期間，受到同為新興文娛產(chǎn)業(yè)的游戲關注后，修仙題材得以早早地與MMO結合，畢竟端游年代MMO游戲盛行一時。
    

    之后，修仙游戲卻走上了一條同質化的道路，玩法基本沿用了MMO那一套，玩家逐漸陷入審美疲勞的困境。直到今年上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遙》等新派修仙游戲的大爆發(fā)，既重新喚醒玩家對于精品修仙產(chǎn)品期待，也吸引了更多泛用戶的好奇。
    

    但隨著明星產(chǎn)品的接連走紅，修仙市場一時間泥沙俱下、魚龍混雜。對于后來者而言，如何留住老玩家，并幫助新人最快感受修仙游戲內核，從而實現(xiàn)用戶規(guī)模的拓展和沉淀，變得尤為重要。
    

    對此《以仙之名》的答案是：降低游戲門檻、保持深度，讓玩家目光專注于題材本身。
    

    

    游戲不僅還原小說中的“練氣”、“筑基”、“渡劫”等基礎設定，并與屬性天然吻合的放置玩法相結合，同時擺脫了繁瑣的日常任務設定。既兼顧了“收菜黨”“護肝黨”等不同玩家的需求、以接納更多用戶；更是方便仙迷之外的玩家直觀理解修仙的魅力。
    

    當然，純粹的放置玩法其實很難保證體驗的新鮮感，不僅無法令核心玩家滿足，更是很容易造成新用戶的流失。
    

    好在《以仙之名》同樣認識到了這點，其中兼顧五行屬性，以及中毒、重傷、爆發(fā)等特殊效果的戰(zhàn)技玩法，也帶來了策略組合的可能性，且同樣需要一定的學習曲線。再加上帶來不同屬性增益效果的靈寵養(yǎng)成等機制，也為玩家提供了一定的深度體驗。上手簡單、玩法豐富的邏輯，保證了游戲的長期可玩性，更達到了樂趣無窮的目的。
    

    

    不光是玩法層面，游戲同樣對劇情、情感進行深度探索，直觀展現(xiàn)尋仙之旅的核心樂趣。通過互動式的劇情體驗，在參與故事、結交道友的過程中，不斷加深對九州大陸和游戲世界觀的理解，也大大提升了游戲沉浸感。
    

    

    玩家可以自由與四名角色進行互動，以送禮、完成每日委托任務等方式增加不同角色好感。通過代入感十足的細節(jié)設計，讓玩家直面感受這場修仙旅程中的人文“溫度”，也體現(xiàn)了高度差異化的競爭思路。
    

    

    在虛擬中尋找真實，有個性化有自由
    

    本質上來說，修仙意為修真，即去偽存真，透露出尋求世界本來、尋找內心真我的古老哲思。同樣地，修仙游戲自然少不了對真實感的追求，但盲目寫實卻又喪失了題材本身的幻想魅力。
    

    《以仙之名》在用心嘗試平衡這一點，從《以仙之名》對渡劫玩法的深入處理上可見一斑：如當角色突破到元嬰和出竅境時，每次破境成功率不再是百分百，而是充滿了不確定性。
    

    追尋刺激的玩家可以直接無視概率強行突破，崇尚步步為營的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多種方式提升破境成功率，甚至借助陣法減少渡劫失敗的修為損失。通過種種巧妙設定，《以仙之名》不僅為玩家創(chuàng)造了張弛有度豐富化體驗，同時帶來了修仙游戲不可或缺的真實感。
    

    

    在GameLook看來，在虛擬中尋找真實、對修仙真實感的全方位打造，是游戲有別于修仙MMO的最大特征，具體做法則緊緊圍繞“自由”二字。
    

    這種自由感最直接體現(xiàn)在游戲內“云游玩法”，即玩家隨機接觸機緣事件、云游任務、封印妖獸等相關玩法、隨機獲得修為。超高自由度的Roguelike玩法，既豐富游戲的多元化體驗，也放大了自由修仙的核心魅力。
    

    

    其次則是對個性化飛劍的還原。正如魔杖之于魔法世界，本命飛劍則是東方修仙最初的浪漫。記憶中，韓老魔曾憑借一套七十二口金雷竹飛劍，越級殺敵來去自由，羨煞一眾仙迷。
    

    同為修仙小說愛好者的研發(fā)團隊自然深諳此道，選擇在游戲中還原這一設定。玩家將從最初的劍胎開始，自由培育屬于自己的本命飛劍、圓夢粉絲幻想。其中，不同的本命飛劍，也都有著不同的外觀與神通。從雷屬性的御雷真訣，到冰屬性的風華雪月，完全取決于玩家自身。
    

    顯然，《以仙之名》抓住了自由度的另一關鍵要素——個性化。
    

    的確，玩家還能自創(chuàng)仙術功法，通過在卷軸上組合不同功法動作領悟專屬功法，并任意為它命名。再加上劇情UGC系統(tǒng)自定義劇情的設計，也讓玩家不再拘泥于游戲提供內容，而是成為游戲創(chuàng)作的一份子。這也調動起玩家的主人翁意識，主動創(chuàng)造獨特游戲內容。進而加深玩家與角色和游戲的羈絆，為后續(xù)長線運營打下基礎。
    

    

    在看似單線的放置游戲中，創(chuàng)造充分的自由度，為玩家提供獨一份的修仙體驗。我想，這也正是《以仙之名》脫穎而出的關鍵。
    

    深耕內容營銷，長項出擊的小?；?/strong>
    

    眾所周知，當前的存量時代，單靠產(chǎn)品內容已經(jīng)很難實現(xiàn)用戶盤的增長。為了爭奪為數(shù)不多的用戶，產(chǎn)品營銷買量變得愈發(fā)重要，也倒逼廠商愈發(fā)重視推廣環(huán)節(jié)，推動其朝著內容營銷模式轉變。
    

    如何結合游戲內容本身進行有效推廣，成為廠商運營能力最初、也是最大的挑戰(zhàn)，好在《以仙之名》的發(fā)行方小?；释瑯幼鲎懔藴蕚洹?/span>
    

    早在游戲上線前，小?；时銛y手歌手七叔率先推出游戲主題曲《誅神訣》，之后更是請來“酒劍仙”的扮演者謝君豪出演MV《道心》，演繹修仙導師“居隱”的過去。同時游戲還邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創(chuàng)作沙畫，重新演繹游戲內李祖救世的世界觀。
    

    

    要知道，謝君豪版酒劍仙可謂是粉絲心中最經(jīng)典的角色之一，其再度以古裝仙俠造型現(xiàn)身，自然極易引發(fā)新一輪回憶殺。與此同時，游戲還在B站推出互動視頻“三句話讓師傅收我為徒”，讓玩家與謝君豪首次近距離互動，直觀了解游戲內容的同時，也讓粉絲情緒進一步發(fā)酵，從而連帶游戲本身引發(fā)破圈效應。
    

    

    與之相對，沙畫本身則帶有強烈的藝術厚重感，更能體現(xiàn)東方神韻。而飽含傳統(tǒng)文化元素的古風修仙，自然可以與超寫實沙畫碰撞出更大的化學反應，用“雙廚狂喜”的激情推動更多用戶對游戲、以及修仙題材的自發(fā)關注。
    

    

    在GameLook看來，這場用心且細節(jié)滿滿的營銷策略，既是研發(fā)商重視內容推廣的最直觀體現(xiàn)；更是對小牛互娛精準洞察細分市場與玩家需求，及其強勁研運實力的重要展示。
    

    盡管只是一家成立3年的新興公司，但小?；实募夹g實力早有體現(xiàn)：小牛互娛目前已推出語音直播APP Yami，天氣類APP即刻天氣，日歷類APP諸葛萬年歷、拍照類APP家庭相冊管家等多款人氣應用。
    

    正因深耕多個領域，也讓小?；噬羁陶莆樟?ldquo;以用戶需求為根本”的互聯(lián)網(wǎng)思維，并在垂類產(chǎn)品上大膽做出創(chuàng)新，直擊用戶痛點。例如 Yami設置的休閑互動、音樂脫口秀、熱聊廣場等功能，都是年輕人喜愛的交流方式；即刻天氣也在發(fā)布天氣信息的基礎上，增加貼心的語音播報服務，讓用戶不用翻看手機也能隨時掌握24小時的天氣狀況；諸葛萬年歷則在日歷查詢之外，還有提醒功能可以幫助用戶更好地管理日常。
    

    

    以上種種，都是小?；首非髣?chuàng)新、精益求精的本能。當然，創(chuàng)新意味著有可能試錯，但對小牛互娛而言，深耕垂類、以用戶體驗為重心是其一直以來的強項，自然也是唯一會選擇的路。
    

    

    可以看見，這種一以貫之的創(chuàng)新意識，幫助《以仙之名》在已經(jīng)出現(xiàn)同質化跡象的修仙賽道中表現(xiàn)亮眼。與此同時，過去的成功案例也持續(xù)堅定了小牛互娛對創(chuàng)新策略和以用戶為中心策略的執(zhí)行，為《以仙之名》創(chuàng)造更好的成績提供了可能。
    

    仔細聆聽每一種需求，精準命中每一個痛點，積極把握每一次機會，正是小?；首铛r明的特點。熱門題材、玩法多樣、市場期待……在這些看似優(yōu)渥的外因條件之下，一切以玩家為中心出發(fā)，以及敢于創(chuàng)新和善于創(chuàng)新的精神內核，或許才是小?；室材茉谟螒蝾I域獲得成功的真正內因。
    

    免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
    


    

    


    			
		   					
    標簽：
															
																						
														以仙之名
														 
							
    
							

    

    
  
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    《星戰(zhàn)前夜》聯(lián)動《神秘博士》活動預告發(fā)布 活動開始時間為1月13日
    
           
    	
      
      
    Steam模擬新作《銑床3D》確定年內一月發(fā)售 暫不支持中文
    
           
    	
      
      
    武術教學軟件《中國傳統(tǒng)武術》上架Steam 可隨時查看拳譜并切換動作
    
           
    	
      
      
    《彩虹六號：異種》PC配置要求公布 最低GTX960
    
           
    	
      
      
    NS《泰拉瑞亞》1.4版本更新“旅途的終點” 現(xiàn)已上線
    
           
    	
      
      
    Capcom發(fā)布新年致辭 官方重申《生化8》未來將有DLC
    
           
    	
      
      
    《GTA三部曲》發(fā)售兩周后 實體版已跌出英國周榜前40
    
           
    	
      
      
    策劃哭著離職 《榮耀大天使》1周年慶典福利大爆料
    
           
    	
      
      
    《牛仔生活模擬器：序章》1月6日steam免費推出 本作支持簡體中文
    
           
    	
      
      
    《雙人成行》已獲超60項游戲大獎：包括“最佳家庭游戲”和“最佳多人游戲”等
    
           
    	
      
      
    劇情冒險游戲《玩轉舞臺：互動劇目》steam頁面上線
    
           
    	
      
      
    Steam好評如潮《影子工廠》新史低特惠 八折28.8元
    
           
    	
      
      
    PS港服1月會免游戲上線 塵埃5、深巖銀河、P5S免費玩
    
           
    	
      
      
    大神分享《光環(huán)：無限》速通演示 用時僅29分49秒
    
           
    	
      
      
    《幻想枝魂》新更新上線 游戲卡死、閃退BUG修復
    
           
    	
      
      
    《消逝的光芒2》官方分享新情報 擁有超過500件裝備
    
           
    	
      
      
    傳騰訊天美正開發(fā)一款基于虛幻4的《極品飛車》手游
    
           
    	
      
      
    《死亡擱淺：導剪版》PS主機并非永久獨占 PC版將至
    
           
    	
      
      
    世嘉《女神異聞錄》增加多平臺支持 計劃將推向全球
    
           
    	
      
      
    《仁王2：完全版》獲縱使手殘仍大愛獎 官方發(fā)推致謝
    
           
    	
      
      
    《生化：維羅妮卡》粉絲重制版新演示 目前試玩版已上架且支持中文
    
           
    	
      
      
    《雙人成行》在線玩家數(shù)量再創(chuàng)新高 目前銷量已接近榜首位置
    
           
    	
      
      
    單機武俠RPG《活俠傳》上架Steam 目前該作僅支持繁體中文
    
           
    	
      
      
    《十二分鐘》全平臺玩家現(xiàn)已超過100萬大關 目前Steam評價“特別好評”
    
           
    	
      
      
    《玻璃公主與鏡之從者》體驗版上線 體驗與貴族女孩的戀愛冒險之旅
    
           
    	
      
      
    《碧藍航線》主題齊柏林伯爵手辦發(fā)布 來自鐵血陣營的性感軍娘
    
           
    	
      
      
    視覺小說續(xù)作《牛奶袋外袋裝牛奶》發(fā)售 目前售價約35元
    
           
    	
      
      
    策略RPG戲新作《殘酷樂團》發(fā)售 目前Steam評價為“特別好評”
    
           
    	
      
      
    《星球工匠》將于第一季度正式發(fā)售 游戲擁有流星雨和沙塵暴等天氣效果
    
           
    	
      
      
    Steam在線人數(shù)峰值近2800萬人：熱門游戲為《CS：GO》《DOTA2》等
    
           
    	
      
      
    另類游戲《我的破車》登陸搶先體驗 目前Steam評價為“特別好評”
    
           
    	
      
      
    新《月姬格斗》蒼崎青子vs遠野志貴演示公布 擅長發(fā)動高速攻擊性魔法的少女
    
           
    	
      
      
    《女神異聞錄5》商標更新 或將登錄索尼競爭者平臺
    
           
    	
      
      
    傳統(tǒng)roguelike風格新作《盜賊寓言3》上架Steam 目前游戲評價為“特別好評”
    
           
    	
      
      
    2021年末Steam上的Linux玩家比例為1.11%！最高數(shù)據(jù)為11月1.16%
    
           
    	
      
      
    Switch《僵尸部隊4》分級為“18+”！將加入全新戰(zhàn)役、角色及地圖等
    
           
    	
      
      
    Steam大獎結果公布 《2077》獲得年度杰出劇情游戲
    
           
    	
      
      
    CDPR澄清《賽博朋克2077》1.5版本傳言 沒有此事
    
           
    	
      
      
    《生化奇兵：無限》團隊新作進展不順利 負責人野心大
    
           
    	
      
      
    傳《使命召喚2022》將有《彩虹六號：圍攻》攻防模式
    
           
    	
      
      
    亞馬遜prime會員1月會免游戲公布 九款游戲免費送
    
           
    	
      
      
    M站2021年度最佳PC游戲 《極限競速：地平線5》奪魁
    
           
    	
      
      
    今朝逐夢 相約前行 共赴《劍網(wǎng)3》“冰雪盛會”
    
           
    	
      
      
    Steam好評如潮《影子工廠》 限時特惠46.92元 本作將支持簡體中文
    
           
    	
      
      
    確定將優(yōu)先發(fā)行！《MHR》曙光DLC不會被《怪獵》20周年計劃影響
    
           
    	
      
      
    《使命召喚 2022》爆料：全新PVEvP模式獨特地圖上線
    
           
    	
      
      
    《消逝的光芒2》本月將公布PS4和Xboxone實機畫面 發(fā)售日期為2月4日
    
           
    	
      
      
    《煤炭開采模擬器》現(xiàn)已上架Steam！最低配置需GTX 1050顯卡
    
           
    	
      
      
    《GT賽車7》公布全新游戲截圖發(fā)布 采用激光掃描技術配備動態(tài)天氣變幻
    
           
     
    
    
  
    

    

    

    

	




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