修仙賽道太擠，“有溫度”的《以仙之名》如何贏得玩家青睞？

如果非要為今年的“頂流”排個座次，修仙游戲一定榜上有名。

這并非一次毫無征兆的“文藝復興”，相反，修仙題材的集體崛起早有預兆。年初，多款新派修仙游戲相繼走紅，讓越來越多游戲廠商重新認識到修仙題材的巨大潛力，一時間井噴無數。這不，風頭最勁的修仙賽道近期再度迎來實力選手——小牛互娛發行的修仙放置類手游《以仙之名》。

10月14日，《以仙之名》正式啟動不刪檔測試，首發當日即在AppStore登上了免費榜第三，在Oppo登上了熱門榜第三，同時在TapTap新品榜躍居首位，獲得了華為游戲中心的首頁大推薦。

不禁引發GameLook好奇，在新派修仙風頭正盛的當下，接棒成為下半年修仙游戲賽道的一匹黑馬，《以仙之名》到底憑什么？

“黃衣二人組”同人圖

低門檻有深度，差異化創新打開局面

與舶來品二次元、MOBA不同，修仙是真正意義上原生態的中國IP、中國題材、中國玩法。

現代修仙題材的興起，最早可追溯至作家蕭潛2005年左右成書的《飄邈之旅》，之后經過十幾年網文小說的多次演繹，最終成長為具備不俗影響力的又一文化符號。在此期間，受到同為新興文娛產業的游戲關注后，修仙題材得以早早地與MMO結合，畢竟端游年代MMO游戲盛行一時。

之后，修仙游戲卻走上了一條同質化的道路，玩法基本沿用了MMO那一套，玩家逐漸陷入審美疲勞的困境。直到今年上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遙》等新派修仙游戲的大爆發，既重新喚醒玩家對于精品修仙產品期待，也吸引了更多泛用戶的好奇。

但隨著明星產品的接連走紅，修仙市場一時間泥沙俱下、魚龍混雜。對于后來者而言，如何留住老玩家，并幫助新人最快感受修仙游戲內核，從而實現用戶規模的拓展和沉淀，變得尤為重要。

對此《以仙之名》的答案是：降低游戲門檻、保持深度，讓玩家目光專注于題材本身。

游戲不僅還原小說中的“練氣”、“筑基”、“渡劫”等基礎設定，并與屬性天然吻合的放置玩法相結合，同時擺脫了繁瑣的日常任務設定。既兼顧了“收菜黨”“護肝黨”等不同玩家的需求、以接納更多用戶；更是方便仙迷之外的玩家直觀理解修仙的魅力。

當然，純粹的放置玩法其實很難保證體驗的新鮮感，不僅無法令核心玩家滿足，更是很容易造成新用戶的流失。

好在《以仙之名》同樣認識到了這點，其中兼顧五行屬性，以及中毒、重傷、爆發等特殊效果的戰技玩法，也帶來了策略組合的可能性，且同樣需要一定的學習曲線。再加上帶來不同屬性增益效果的靈寵養成等機制，也為玩家提供了一定的深度體驗。上手簡單、玩法豐富的邏輯，保證了游戲的長期可玩性，更達到了樂趣無窮的目的。

不光是玩法層面，游戲同樣對劇情、情感進行深度探索，直觀展現尋仙之旅的核心樂趣。通過互動式的劇情體驗，在參與故事、結交道友的過程中，不斷加深對九州大陸和游戲世界觀的理解，也大大提升了游戲沉浸感。

玩家可以自由與四名角色進行互動，以送禮、完成每日委托任務等方式增加不同角色好感。通過代入感十足的細節設計，讓玩家直面感受這場修仙旅程中的人文“溫度”，也體現了高度差異化的競爭思路。

在虛擬中尋找真實，有個性化有自由

本質上來說，修仙意為修真，即去偽存真，透露出尋求世界本來、尋找內心真我的古老哲思。同樣地，修仙游戲自然少不了對真實感的追求，但盲目寫實卻又喪失了題材本身的幻想魅力。

《以仙之名》在用心嘗試平衡這一點，從《以仙之名》對渡劫玩法的深入處理上可見一斑：如當角色突破到元嬰和出竅境時，每次破境成功率不再是百分百，而是充滿了不確定性。

追尋刺激的玩家可以直接無視概率強行突破，崇尚步步為營的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多種方式提升破境成功率，甚至借助陣法減少渡劫失敗的修為損失。通過種種巧妙設定，《以仙之名》不僅為玩家創造了張弛有度豐富化體驗，同時帶來了修仙游戲不可或缺的真實感。

在GameLook看來，在虛擬中尋找真實、對修仙真實感的全方位打造，是游戲有別于修仙MMO的最大特征，具體做法則緊緊圍繞“自由”二字。

這種自由感最直接體現在游戲內“云游玩法”，即玩家隨機接觸機緣事件、云游任務、封印妖獸等相關玩法、隨機獲得修為。超高自由度的Roguelike玩法，既豐富游戲的多元化體驗，也放大了自由修仙的核心魅力。

其次則是對個性化飛劍的還原。正如魔杖之于魔法世界，本命飛劍則是東方修仙最初的浪漫。記憶中，韓老魔曾憑借一套七十二口金雷竹飛劍，越級殺敵來去自由，羨煞一眾仙迷。

同為修仙小說愛好者的研發團隊自然深諳此道，選擇在游戲中還原這一設定。玩家將從最初的劍胎開始，自由培育屬于自己的本命飛劍、圓夢粉絲幻想。其中，不同的本命飛劍，也都有著不同的外觀與神通。從雷屬性的御雷真訣，到冰屬性的風華雪月，完全取決于玩家自身。

顯然，《以仙之名》抓住了自由度的另一關鍵要素——個性化。

的確，玩家還能自創仙術功法，通過在卷軸上組合不同功法動作領悟專屬功法，并任意為它命名。再加上劇情UGC系統自定義劇情的設計，也讓玩家不再拘泥于游戲提供內容，而是成為游戲創作的一份子。這也調動起玩家的主人翁意識，主動創造獨特游戲內容。進而加深玩家與角色和游戲的羈絆，為后續長線運營打下基礎。

在看似單線的放置游戲中，創造充分的自由度，為玩家提供獨一份的修仙體驗。我想，這也正是《以仙之名》脫穎而出的關鍵。

深耕內容營銷，長項出擊的小牛互娛

眾所周知，當前的存量時代，單靠產品內容已經很難實現用戶盤的增長。為了爭奪為數不多的用戶，產品營銷買量變得愈發重要，也倒逼廠商愈發重視推廣環節，推動其朝著內容營銷模式轉變。

如何結合游戲內容本身進行有效推廣，成為廠商運營能力最初、也是最大的挑戰，好在《以仙之名》的發行方小牛互娛同樣做足了準備。

早在游戲上線前，小?；时銛y手歌手七叔率先推出游戲主題曲《誅神訣》，之后更是請來“酒劍仙”的扮演者謝君豪出演MV《道心》，演繹修仙導師“居隱”的過去。同時游戲還邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創作沙畫，重新演繹游戲內李祖救世的世界觀。

要知道，謝君豪版酒劍仙可謂是粉絲心中最經典的角色之一，其再度以古裝仙俠造型現身，自然極易引發新一輪回憶殺。與此同時，游戲還在B站推出互動視頻“三句話讓師傅收我為徒”，讓玩家與謝君豪首次近距離互動，直觀了解游戲內容的同時，也讓粉絲情緒進一步發酵，從而連帶游戲本身引發破圈效應。

與之相對，沙畫本身則帶有強烈的藝術厚重感，更能體現東方神韻。而飽含傳統文化元素的古風修仙，自然可以與超寫實沙畫碰撞出更大的化學反應，用“雙廚狂喜”的激情推動更多用戶對游戲、以及修仙題材的自發關注。

在GameLook看來，這場用心且細節滿滿的營銷策略，既是研發商重視內容推廣的最直觀體現；更是對小牛互娛精準洞察細分市場與玩家需求，及其強勁研運實力的重要展示。

盡管只是一家成立3年的新興公司，但小?；实募夹g實力早有體現：小?；誓壳耙淹瞥稣Z音直播APP Yami，天氣類APP即刻天氣，日歷類APP諸葛萬年歷、拍照類APP家庭相冊管家等多款人氣應用。

正因深耕多個領域，也讓小?；噬羁陶莆樟?ldquo;以用戶需求為根本”的互聯網思維，并在垂類產品上大膽做出創新，直擊用戶痛點。例如 Yami設置的休閑互動、音樂脫口秀、熱聊廣場等功能，都是年輕人喜愛的交流方式；即刻天氣也在發布天氣信息的基礎上，增加貼心的語音播報服務，讓用戶不用翻看手機也能隨時掌握24小時的天氣狀況；諸葛萬年歷則在日歷查詢之外，還有提醒功能可以幫助用戶更好地管理日常。

以上種種，都是小?；首非髣撔?、精益求精的本能。當然，創新意味著有可能試錯，但對小牛互娛而言，深耕垂類、以用戶體驗為重心是其一直以來的強項，自然也是唯一會選擇的路。

可以看見，這種一以貫之的創新意識，幫助《以仙之名》在已經出現同質化跡象的修仙賽道中表現亮眼。與此同時，過去的成功案例也持續堅定了小?；蕦撔虏呗院鸵杂脩魹橹行牟呗缘膱绦校瑸椤兑韵芍穭撛旄玫某煽兲峁┝丝赡堋?/span>

仔細聆聽每一種需求，精準命中每一個痛點，積極把握每一次機會，正是小牛互娛最鮮明的特點。熱門題材、玩法多樣、市場期待……在這些看似優渥的外因條件之下，一切以玩家為中心出發，以及敢于創新和善于創新的精神內核，或許才是小?；室材茉谟螒蝾I域獲得成功的真正內因。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。