科普放大器，“奔跑吧野馬”首個(gè)游戲臨展進(jìn)駐上海科技館

“ 脖子很粗，有點(diǎn)憨憨的。”

“ 鬃毛看起來(lái)又硬又直，有點(diǎn)像莫西干頭。”

“ 只有2400匹嗎？這么少？”

上周末，上海科技館迎來(lái)了一場(chǎng)不同尋常的科普展覽。在卡通風(fēng)格的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，觀眾們好奇而專注地了解著一種不為大眾所熟悉的野生動(dòng)物—普氏野馬，靈動(dòng)的野馬蜀繡圖、小馬駒可愛(ài)的身姿、充滿童趣之風(fēng)的“百馬圖”互動(dòng)墻、腦洞大開(kāi)的野馬衍生畫(huà)作…

這場(chǎng)為期一周的“奔跑吧野馬”臨展由樂(lè)元素旗下的休閑三消手游《開(kāi)心消消樂(lè)》和上海科技館聯(lián)合舉辦，也是科技館唯一的一場(chǎng)游戲科普展，旨在將野馬科普知識(shí)和游戲深度結(jié)合，通過(guò)這款國(guó)民級(jí)休閑IP的傳播力量，來(lái)呼吁公眾對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)和生態(tài)環(huán)境的話題予以更高的關(guān)注，同時(shí)也開(kāi)發(fā)探尋互聯(lián)網(wǎng)+生物多樣性保護(hù)的新模式。

探秘科普臨展

探奇科藝，沉浸體驗(yàn)

在科普展示區(qū)域中，野馬的歷史淵源、生活習(xí)性、野放挑戰(zhàn)，甚至連野馬的好朋友們和食物來(lái)源，都被做成了游戲彈框和氣泡OS的模樣。比如當(dāng)觀眾看到“抵御家馬”、“塵暴來(lái)襲”等科普內(nèi)容時(shí)，類似于“我們不一樣！”、“你能看到我嗎？”的官方吐槽又讓人忍俊不禁，知識(shí)點(diǎn)卻立刻被Get了。游戲化科普展，全方位沉浸式體驗(yàn)，仿佛讓觀眾視角切換到“RPG”，也難怪現(xiàn)場(chǎng)堵滿了想要躍躍欲試的“人墻”，整個(gè)臨展的布置上就“氣氛上頭”。

玩家在聆聽(tīng)科普講解

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)，一副標(biāo)記著千億公里數(shù)的計(jì)數(shù)牌和一張認(rèn)養(yǎng)證書(shū)，格外引人注目，動(dòng)態(tài)記錄著全體消消樂(lè)玩家助力野馬回歸累積的里程數(shù)，這與游戲內(nèi)的全國(guó)排行榜設(shè)置不謀而合。而最令觀眾感到最有亮點(diǎn)的，莫過(guò)于本次的“藝術(shù)聯(lián)動(dòng)區(qū)域”—— 現(xiàn)場(chǎng)25副創(chuàng)意滿滿的畫(huà)作以普氏野馬的真實(shí)形象為素材，經(jīng)過(guò)藝術(shù)家巧思編排的二次創(chuàng)作，有比如結(jié)合大熱劇集的《魷魚(yú)游戲》實(shí)則是希望野馬走出瀕危行列、有結(jié)合壁畫(huà)和真實(shí)野馬形象以此表達(dá)野馬不再只能從圖文里見(jiàn)到，紛紛引起現(xiàn)場(chǎng)玩家對(duì)普氏野馬形象、珍稀性、對(duì)如何保護(hù)野生動(dòng)物的感慨。

另外一方面，樂(lè)元素邀請(qǐng)了中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺蜀繡傳承人楊德全女士作為藝術(shù)指導(dǎo)，憑借“飄逸針?lè)?rdquo;的獨(dú)門(mén)絕藝，以絲理、色彩展現(xiàn)野馬的野性颯爽的身姿，該作品在現(xiàn)場(chǎng)閃耀登場(chǎng)，并將作為藏品永久陳列在上海科技館館內(nèi)——藝術(shù)不再是陽(yáng)春白雪，為公益增添了別樣色彩。

普氏野馬蜀繡圖

賽道龍頭，億萬(wàn)力量

線下活動(dòng)的如火如荼也延續(xù)到了本次活動(dòng)的收尾。

據(jù)悉，普氏野馬能以65公里每小時(shí)的速度奔跑，連續(xù)奔跑4個(gè)小時(shí)也不休息。令人震撼的是，在游戲內(nèi)，玩家們助力野馬回歸保護(hù)區(qū)累計(jì)奔跑了1600億+公里，有9800萬(wàn)人次參與此項(xiàng)活動(dòng)，單單全國(guó)榜排名第一的個(gè)人玩家成績(jī)就高達(dá)23000+公里；而小普氏野馬的名字被大家取自：奔奔，貼合活動(dòng)主題又表達(dá)了玩家希望它能自由奔跑的美好心愿。

全民公益戰(zhàn)報(bào)及全國(guó)榜

這些數(shù)字讓人驚呼“神奇”，消消樂(lè)的馬兒，真不是一般能跑，而一款運(yùn)營(yíng)了七年的三消游戲是何以造就這種盛況？今年已是《開(kāi)心消消樂(lè)》投身科普公益的第五年，觸及該領(lǐng)域只是消消樂(lè)整體產(chǎn)品升級(jí)迭代體系的一角，在消除產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，消消樂(lè)仍舊持續(xù)“整活兒”，這與其堅(jiān)持產(chǎn)品迭代更新、持續(xù)為行業(yè)提供豐富、高質(zhì)量的業(yè)態(tài)表現(xiàn)是離不開(kāi)的：從穩(wěn)定持續(xù)更新的關(guān)卡到開(kāi)發(fā)“開(kāi)心宇宙”副本延續(xù)世界觀，從很皮的應(yīng)用商店文案到和吃豆人、怒鳥(niǎo)、上美影的IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，始終霸占品類TOP 1，成為老少皆宜的國(guó)民級(jí)IP，穩(wěn)坐休閑游戲賽道頭把交椅。

游戲科普，用心公益

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力持續(xù)提升，游戲與科普這兩大領(lǐng)域結(jié)合的可能性越來(lái)越多。其擁有極強(qiáng)的包容性和跨界融合能力，能夠?qū)⒖破罩R(shí)傳播做到寓教于樂(lè)、生動(dòng)有趣，并為之導(dǎo)入更多的社會(huì)關(guān)注度。

作為將游戲化思維賦能科普的先行者，樂(lè)元素借助三消游戲的產(chǎn)品特性多次探索公益的新路徑。相對(duì)于簡(jiǎn)單的換膚、提供特定道具的科普方式，憑借著《開(kāi)心消消樂(lè)》龐大的用戶量以及三消游戲特有的“闖關(guān)”設(shè)定，能夠很好的將游戲的娛樂(lè)性和科普知識(shí)的科學(xué)性雜糅，承擔(dān)了科普意義的放大器，將野馬的身姿聚焦了，也將其相關(guān)的科普知識(shí)拉近了，更是將公益事件的目標(biāo)感、集體參與感、榮譽(yù)感層層推進(jìn)，讓公益不再遙遠(yuǎn)，個(gè)人向善不是一句空話。

從游戲出發(fā)，落實(shí)到公益，這種游戲化的公益玩法，創(chuàng)新融合又互相借力加乘，必將有助于更多人參與其中，產(chǎn)生更大、更積極的社會(huì)效應(yīng)。據(jù)悉，根據(jù)本次玩家助力野馬回歸累積的里程數(shù)，樂(lè)元素還計(jì)劃明年組織4名玩家代表探訪新疆野馬繁殖研究中心，見(jiàn)證以全體玩家名義終生認(rèn)養(yǎng)的小普氏野馬奔奔的茁壯成長(zhǎng)，助力中國(guó)珍稀物種保護(hù)，將公益進(jìn)行到底！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。