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科普放大器，“奔跑吧野馬”首個游戲臨展進駐上海科技館

2021-10-29 17:41:53 來源：壹點網

“ 它有大大的眼睛，長長的睫毛。”

“ 脖子很粗，有點憨憨的。”

“ 鬃毛看起來又硬又直，有點像莫西干頭。”

“ 只有2400匹嗎？這么少？”

上周末，上海科技館迎來了一場不同尋常的科普展覽。在卡通風格的展會現場中，觀眾們好奇而專注地了解著一種不為大眾所熟悉的野生動物—普氏野馬，靈動的野馬蜀繡圖、小馬駒可愛的身姿、充滿童趣之風的“百馬圖”互動墻、腦洞大開的野馬衍生畫作…

這場為期一周的“奔跑吧野馬”臨展由樂元素旗下的休閑三消手游《開心消消樂》和上海科技館聯合舉辦，也是科技館唯一的一場游戲科普展，旨在將野馬科普知識和游戲深度結合，通過這款國民級休閑IP的傳播力量，來呼吁公眾對野生動物保護和生態環境的話題予以更高的關注，同時也開發探尋互聯網+生物多樣性保護的新模式。

探秘科普臨展

探奇科藝，沉浸體驗

在科普展示區域中，野馬的歷史淵源、生活習性、野放挑戰，甚至連野馬的好朋友們和食物來源，都被做成了游戲彈框和氣泡OS的模樣。比如當觀眾看到“抵御家馬”、“塵暴來襲”等科普內容時，類似于“我們不一樣！”、“你能看到我嗎？”的官方吐槽又讓人忍俊不禁，知識點卻立刻被Get了。游戲化科普展，全方位沉浸式體驗，仿佛讓觀眾視角切換到“RPG”，也難怪現場堵滿了想要躍躍欲試的“人墻”，整個臨展的布置上就“氣氛上頭”。

玩家在聆聽科普講解

現場內，一副標記著千億公里數的計數牌和一張認養證書，格外引人注目，動態記錄著全體消消樂玩家助力野馬回歸累積的里程數，這與游戲內的全國排行榜設置不謀而合。而最令觀眾感到最有亮點的，莫過于本次的“藝術聯動區域”—— 現場25副創意滿滿的畫作以普氏野馬的真實形象為素材，經過藝術家巧思編排的二次創作，有比如結合大熱劇集的《魷魚游戲》實則是希望野馬走出瀕危行列、有結合壁畫和真實野馬形象以此表達野馬不再只能從圖文里見到，紛紛引起現場玩家對普氏野馬形象、珍稀性、對如何保護野生動物的感慨。

另外一方面，樂元素邀請了中國工藝美術大師、國家級非遺蜀繡傳承人楊德全女士作為藝術指導，憑借“飄逸針法”的獨門絕藝，以絲理、色彩展現野馬的野性颯爽的身姿，該作品在現場閃耀登場，并將作為藏品永久陳列在上海科技館館內——藝術不再是陽春白雪，為公益增添了別樣色彩。

普氏野馬蜀繡圖

賽道龍頭，億萬力量

線下活動的如火如荼也延續到了本次活動的收尾。

據悉，普氏野馬能以65公里每小時的速度奔跑，連續奔跑4個小時也不休息。令人震撼的是，在游戲內，玩家們助力野馬回歸保護區累計奔跑了1600億+公里，有9800萬人次參與此項活動，單單全國榜排名第一的個人玩家成績就高達23000+公里；而小普氏野馬的名字被大家取自：奔奔，貼合活動主題又表達了玩家希望它能自由奔跑的美好心愿。

全民公益戰報及全國榜

這些數字讓人驚呼“神奇”，消消樂的馬兒，真不是一般能跑，而一款運營了七年的三消游戲是何以造就這種盛況？今年已是《開心消消樂》投身科普公益的第五年，觸及該領域只是消消樂整體產品升級迭代體系的一角，在消除產品嚴重同質化的情況下，消消樂仍舊持續“整活兒”，這與其堅持產品迭代更新、持續為行業提供豐富、高質量的業態表現是離不開的：從穩定持續更新的關卡到開發“開心宇宙”副本延續世界觀，從很皮的應用商店文案到和吃豆人、怒鳥、上美影的IP夢幻聯動，始終霸占品類TOP 1，成為老少皆宜的國民級IP，穩坐休閑游戲賽道頭把交椅。

游戲科普，用心公益

隨著游戲產業的社會影響力持續提升，游戲與科普這兩大領域結合的可能性越來越多。其擁有極強的包容性和跨界融合能力，能夠將科普知識傳播做到寓教于樂、生動有趣，并為之導入更多的社會關注度。

作為將游戲化思維賦能科普的先行者，樂元素借助三消游戲的產品特性多次探索公益的新路徑。相對于簡單的換膚、提供特定道具的科普方式，憑借著《開心消消樂》龐大的用戶量以及三消游戲特有的“闖關”設定，能夠很好的將游戲的娛樂性和科普知識的科學性雜糅，承擔了科普意義的放大器，將野馬的身姿聚焦了，也將其相關的科普知識拉近了，更是將公益事件的目標感、集體參與感、榮譽感層層推進，讓公益不再遙遠，個人向善不是一句空話。

從游戲出發，落實到公益，這種游戲化的公益玩法，創新融合又互相借力加乘，必將有助于更多人參與其中，產生更大、更積極的社會效應。據悉，根據本次玩家助力野馬回歸累積的里程數，樂元素還計劃明年組織4名玩家代表探訪新疆野馬繁殖研究中心，見證以全體玩家名義終生認養的小普氏野馬奔奔的茁壯成長，助力中國珍稀物種保護，將公益進行到底！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

科普放大器，“奔跑吧野馬”首個游戲臨展進駐上海科技館

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