S11賽事期間微博累計超1077億話題閱讀量 平臺成為賽事熱梗制造機

2021英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S11”）在冰島落下帷幕，來自LPL賽區的一號種子EDG電子競技俱樂部捧起召喚師杯，獲得賽事冠軍。11月16日，連續五年成為英雄聯盟全球賽事官方戰略合作社交平臺的微博也披露了自己的成績單。

微博成為用戶圍觀和討論賽事的頭號陣地。截至11月8日，S11相關話題閱讀總量達1077億，賽事討論量達8049萬；13場直播累計觀看量為3.53億，單場最高數據為1.5億；賽事視頻累計發布53.7萬條，總播放量達80.6億次；相關賬號累計漲粉達605萬；奪冠當日，EDG超話閱讀量破2億。

微博成賽事熱梗制造機 比賽進程成為全民話題

從官方宣布賽事從中國改為歐洲舉辦、確定四只出征戰隊，到賽后選手微博發聲和用戶討論，微博熱搜榜的內容隨著比賽的進程不斷變化。S11賽事期間共誕生了419個熱搜，覆蓋賽事熱點、比賽戰術、賽事解讀、場外花絮和粉絲互動等多元化的內容。

其中，冠亞軍決賽夜霸榜80個熱搜，屢次迎戰強敵的EDG成為絕對的頂流，#EDG奪冠#的話題在比賽結束后的10分鐘就登頂熱搜榜第一位且引“爆”熱搜，在榜近12小時。微博數據顯示，這條微博閱讀量達1.1億，討論量達509.1萬。這相當于微博近2.5億的日活用戶每人至少看了13條涉及該話題的微博。

在這條微博下，“7”成為電競愛好者們聚集的“密碼”。有網友評論“7號星期7的EDG！在相隔7777公里的冰島，6打5你拿什么贏我！”。事實上，賽前，#7號的EDG#、#廠長是S11場外最忙的人#、#冥冥之中自有7意#也紛紛成為熱搜。有行業人士解讀，“7”代表了EDG靈魂人物“明凱”（游戲ID Clearove7），雖然他此次并未隨隊前往參賽，但戰隊粉絲堅持認為，“7”仍是EDG奪冠的關鍵。

微博已成為賽事熱梗制造機。EDG在S11半決賽和決賽中幾度放出版本強勢英雄盲僧，而被對手優先拿到賽點，粉絲網友齊在微博發問，#EDG為什么不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“為什么不ban”也成功出圈，成為網絡熱門詞。與之類似的梗還有#淀粉狀態#、#米勒單防管澤元#

不僅如此，由于S11半決賽EDG與GEN對陣當天，剛好“撞車”雙十一首日。微博平臺出現了一種神奇的現象，網友們一邊高喊“EDG 加油”，一邊開始清空購物車。兩極分化的場景讓討論量急劇上升。無論是比賽，還是電商，都成功破圈，更打破了“愛看電競的女生少”這一刻板印象。有女網友評論稱“并不……我跟我的小姐妹一邊付款一邊看比賽”。

與此同時，S11期間，超話定制頭銜、超話留言墻、共計超過200條優質留言成功登上官方直播賽前留言墻，奪冠當日EDG超話閱讀量破2億。

校園、娛樂等多個垂直領域聯動 電競賽事進一步破圈

S11賽事啟動期間，微博就注重平臺上不同領域的共同協作。一手打造的S11超玩星觀賽就集結了眾多領域的百位大V發博共同觀賽。這其中，不僅有各類電競賽事媒體和各路電競解說，還有奧運冠軍、體育博主、娛樂明星以及幽默搞笑達人等。在這背后，微博已覆蓋了超過60個垂直領域，而這一規模效應和持續投入正在多個場景下體現新的價值。

日前，第三季度財報電話會議上，微博CEO王高飛表示，微博從去年加大在游戲廠商、電競賽事、主播大V全領域的合作，以及電競戰隊方面的投入，微博作為社交媒體平臺，在電競內容傳播與游戲用戶層面上，擁有極具競爭力的社會化傳播，以及大量年輕興趣用戶，也帶動游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領域。

針對電競賽事觀眾年輕用戶多的特點，微博發起了多種不同的活動。微博電競、微博校園與英雄聯盟共同發起高校行活動，邀請奧運冠軍陳一冰，英雄聯盟職業選手@小樂言OO，英雄聯盟官方解說@蘇小妍，川劇演員肖德美等嘉賓進入校園與高校學生互動。決賽夜，中國地質大學、鄭州大學、西南大學等50多所高校以及上百個校園藍V發博，#高校學生為EDG加油#登上熱搜！

王一博、龔俊、李佳航、羅云熙等娛樂明星在微博平臺上也展現了他們身為電競愛好者的一面，和上億微博用戶共同為賽事加油。羅云熙在微博全程直播觀看決賽，當晚直播間觀看量超過1098萬，互動量超過242萬。其間#羅云熙怒吼EDG加油#、#龔俊為EDG打call#、#張彬彬S11總決賽解說#等話題登上熱搜，他們的討論讓很多非游戲玩家也更多地了解賽事，助推賽事進一步破圈。

除此之??@??高手官微、@大理寺日志官博君 等近20家國漫官微發起為#國漫為LPL打call#活動，結合動畫角色制作聯動圖為中國戰隊加油。S11賽事進程中，動漫領域開展了#S11電競同人#大賽，超過120位原創coser、畫手博主參與，掀起S11電競衍生共創熱潮。幽默高校領域的優質博主也紛紛貢獻“花式應援”橋段，產出超過60多個話題，超過16億閱讀量。

跨界大V已成為微博的獨家優勢，這些大V的影響力通過微博的公眾屬性進一步放大，這也使得一些小眾愛好快速成為大眾討論的焦點。S11冠亞軍決賽前，微博更是聯合LPL發起應援活動#把LPL主場帶去冰島#，超過30多萬游戲愛好者在微博送出的加油助威拼接成了巨幅海報。

不僅如此，此次電競賽事還得到了權威媒體的關注。S11賽事期間，央視新聞、新華社和中國新聞網等近30家媒體參與了報道，發布的微博內容涉及臺前幕后等各類賽事資訊。S11總決賽當晚，央視新聞一條恭喜EDG獲得冠軍的微博互動量超過509萬，次日新華社發布奪冠視頻的同時主持了#EDG首次奪得全球總決賽冠軍#的話題，閱讀量達4.8億。

連麥和二路流生產獨家內容 推動線上線下互動

作為社交媒體平臺，擁有賽事版權的微博也兼具了媒體的屬性。賽事期間通過直播連麥和新知博主的文章也產生了諸多與賽事相關的獨家的內容。數據顯示，直播連麥總觀看量超過6010萬，相關互動量超過102萬，衍生話題總閱讀量超過6.6億，衍生視頻觀看量超過1100萬，共有43位頭部大V參與了賽事期間的連麥。

10月16日，伴隨S11的小組賽晉級賽開戰，微博直播連麥活動也同步開啟。首場話題以回憶殺為主，電競選手、游戲人、媒體人以及潮流博主共同回憶英雄聯盟S賽歷史上的經典時刻，幫助微博用戶喚起對賽事的關注和討論。在這之后，直播連麥陸續邀請了體育、旅行、數碼、教育等不同垂直領域的大V博主，探討的話題也從賽事延展到在冰島的生活體驗、觀賽的必要裝備，以及如何正確認認知職業電競人等更為豐富的角度。

大V對于微博除了為熱門事件提供觀點補充之外，往往也融入事件之中為后者成為全民話題提供了新的討論視角。在這方面，英雄聯盟官方解說管澤元已成為微博成功孵化的游戲紅人的經典案例。作為微博電競行業概念廠牌超玩星計劃打造的首個藝人，過去幾個月其解說了LPL春季賽和夏季賽，憑借一系列“反向操作”的預測已有了一定粉絲的積累.S11賽事期間，管澤元的分析也成為微博討論的熱點，二十多天內，管澤元登上熱搜5次。

除了直播連麥之外，二路流直播也成為微博用戶觀看S11賽事的重要補充，并成為微博獨有的特色。微博邀請官方解說、職業選手和跨界大V在直播間觀點碰撞。總決賽當晚，除了英雄聯盟官方解說@解說懷南、@解說毛毛、特邀嘉賓解說@趙讓_R 外，微博還連麥了超玩星耀官@李鑫一Rex、@周銳Zee、以及英雄聯盟S10亞軍選手@SN-Bin、英雄聯盟官方解說@解說KinKO一 。S11賽事期間，3場二路流直播觀看量達3.53億次，總決賽觀看量為3636萬次。

此外，微博在S11期間引入了新知博主撰寫熱評，也吸引了大批用戶的關注。這些新知博主在微博平臺上以長文章分析的方式發表專業意見或進行科普。6位新知博主累計發博超過300條，曝光量超過2.5億，互動量超過12萬，累計漲粉超過26萬。從2018年開始復盤游戲賽事的英雄聯盟愛好者@尹天CLANG 撰寫了#FPX爆冷淘汰#的分析文章，微博用戶徹夜圍觀。@框普通 對EDG和RNG的復盤也在第一時間吸引了用戶的討論。

微博還在觀賽場景上打造了多種不同的玩法，吸引用戶參與。線上微博投入了大量資源通過開機、視窗、推送和直播置頂等方式全面傳播S11賽事相關資訊，并通過英雄聯盟官方微博為用戶準備觀賽份額禮盒獎品，邀請用戶隨手拍S11曬出觀賽儀式感；線下觀賽活動覆蓋了超過40個城市，并在青島、天津等城市地標建筑打造特色文化活動，進一步將氛圍拉滿。

十一年前，電子競技在中國仍處于發展的混沌時期，微博就已經成為最早一批電競俱樂部發布官方消息和與粉絲交流的唯一社交平臺。隨著電競在全民影響力不斷攀升，其也逐漸成為微博用戶重點關注的領域。現階段，微博已覆蓋了各大賽事，根據不同用戶群體及賽事特質定制化運營，全面布局自己的電競內容生態。

就英雄聯盟而言，微博已連續五年成為LPL及S賽的官方戰略合作社交媒體平臺。王高飛表示，S11決賽當天也帶動全站流量達到了奧運會以來的峰值。微博積極布局電競領域，投資和成立了若干只戰隊，并組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門游戲。在游戲電競領域上下游的布局，幫助微博增加了年輕用戶覆蓋，提升用戶活躍，助力微博游戲行業的商業化。