《仙境傳說：新世代的誕生》榜單獎項雙豐收 國產游戲出海新思路

2021年12月16日，中國音數協游戲工委（以下簡稱GPC）與中國游戲產業研究院最新發布了《2021年中國游戲產業報告》，對我國2021年游戲整體發展進行了全面敘述。報告指出，在面臨2021年全球市場爆款稀缺的嚴峻環境，我國游戲企業依然交出了一份較為滿意的答卷。同比2020年，今年我國游戲年度實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。

國內游戲市場銷售收入中，貢獻最大者依然為自主研發游戲。自主研發游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%。從這組數據可見，現階段海外市場銷售收入及用戶增幅大幅提高，海外市場成為新的刺激點，吸引游戲廠商紛紛“下海圍獵”，這其中就有國內一線游戲上市公司——富春股份。包括旗下上海駿夢自研的IP產品《仙境傳說：新世代的誕生》（簡稱ROX）。

2020年10月，富春股份旗下上海駿夢自研IP產品《仙境傳說：新世代的誕生》首度于香港地區上線，上線僅三個月，就交出了充值流水超5億的答卷。截至2020年底，《仙境傳說：新世代的誕生》穩居香港iOS游戲暢銷榜TOP 10和臺灣iOS游戲暢銷榜TOP 5。隨后2021年6月，載譽港澳臺的《仙境傳說：新世代的誕生》再度上線東南亞區域，有刮起一股R旋風，迅速斬獲含ios暢銷榜、google下載榜等權威榜單前十成績，并一度沖入前三坐席。截至2021年9月，整體海外收入累計31627.71萬元，成為年度黑馬。

（《仙境傳說：新世代的誕生》年度用戶數據）

【搶灘海外泛華市場 甄選潛力發行商】

一、擇取華人聚集區域文化輻射 引發井噴從《仙境傳說：新世代的誕生》市場投放情況來看，該游戲自2020年10月發行港澳臺地區開始，連續登陸泰國、印度尼西亞、文萊等東南亞華人聚集地區，一路闖關，表現十分突出，形成數據井噴。截至2021年11月，上線13個月充值總流水破24億元。

其中，港澳臺地區貢獻超2.4億元（數據截至今年5月），東南亞峰值貢獻4億元（截至今年8月）。截至今年11月，該游戲依然位居泰國、印度尼西亞、文萊三大市場iOS暢銷榜Top10,位列印尼、泰國、菲律賓三國Google Play榜單三甲。并獲Google Play游戲大獎 “年度最佳游戲”“最佳競技游戲”、“最佳平板游戲”多項大獎。

二、聯動人氣動漫 顛覆傳統認知截至本文發出止，《仙境傳說：新世代的誕生》已上線一年。其整體熱度絲毫未減，甚至還出現逆勢增長的態勢。特別是與今年9月的人氣動漫《關于我轉生變成史萊姆這檔事》聯動后，游戲人氣更是空前高漲，頗有逆生長的態勢，顛覆了我們對手游平均一年左右生命周期的固有認知。

三、改編流行IP 迎合華語文化圈用戶審美據了解，《仙境傳說：新世代的誕生》是由韓國Gravty公司正版授權，上海駿夢參與自研的IP級產品。其原IP《仙境傳說》于2003年前后正式上線，就收到亞洲地區，特別是韓國、中國以及東南亞華人文化輻射區玩家喜愛。其全新東方魔幻故事背景，專屬紙娃娃系統等玩法，至今依舊被吸收借鑒。作為經典IP改編作品，《仙境傳說：新世代的誕生》在還原經典IP玩法同時，提供全新開放的大世界和多元化游戲玩法，并參考吸收優秀移動游戲系統概念，對原IP中的動作表情指令進行優化，以便滿足移動游戲人群需求，加上其全新360度全景化畫風及萌系三頭身比例人物設計，同樣迎合亞洲華語文化圈內的各國玩家用戶審美。

四、甄選亞洲潛力發行商 獲取相應流量加持此外在海外市場發行商選擇上，《仙境傳說：新世代的誕生》在東南亞區域的發行方為朝夕光年這一字節跳動系控股公司。據了解，朝夕光年在今年曾一舉收購東南亞最大MOBA游戲公司沐瞳科技，并拿下日本“國民掛機手游”《放置少女》的研發商有愛互娛，積極布局海外游戲市場。在這個時間點，選擇朝夕光年，有極大可能性獲得來自朝夕光年母公司字節跳動方面的流量扶持，同時有一定可能獲得朝夕光年所收購的沐瞳科技在東南亞區域的經驗紅利加持。

而長期跑動于超休閑游戲領域內的朝夕光年也有可能通過發行《仙境傳說：新世代的誕生》，進一步鞏固中重度游戲版圖，以此檢驗自己中重度游戲發行實力。

【加大研發占比 超7000萬研發費用 創造收益奇跡】

除了精準鎖定海外華人市場進行初階投放外，《仙境傳說：新世代的誕生》在整體產品打磨上也有著屬于自己的思考。即加大產品研發投入比重，拉大整體研發周期，確保輸出高品質產品。

據了解，《仙境傳說：新世代的誕生》項目組在2017年已經成立，且在立項之初，用于研發方面的費用就突破7200萬元，等于或超過部分廠商全生命周期研發總費用。在充實的資金推動下，開發團隊依舊用了近3年時間去打磨產品，包括對《仙境傳說》IP進行深入——挖掘核心系統和數值特點；包括結合80-90后以及95后游戲內用戶行為數據，反推并搭建該IP忠實客群游戲喜好模型等。單單前期工作就花費了3/4時間，確保產品在進入正式開發前，就能準確洞察目標用戶真實需求。

當進入正式投入開發階段，上海駿夢吸收了早期自研Ro系列作品《仙境傳說Ro：守護永恒的愛》、《天天打波利》（特別是曾創造國產游戲出海天花板效益的《仙境傳說Ro：守護永恒的愛》）的市場數據經驗，并結合其多年浸潤國產游戲制作行業所形成的系統方法論，對《仙境傳說：新世代的誕生》進行一系列打磨，期間歷經間斷性或定期性頭腦風暴、創意磨合、細節調整以及版本推翻重制等大小“戰役”無數，才有了今天得以呈現出來的最終效果。

正是有了這一系列打磨，2020年該游戲上線三個月，立馬為上海駿夢帶來7800萬元進項。加上產品本身采取“只支付Ip版權流水分成，無需支付版權金”的分成形式，在一定程度上激勵IP所有方韓國Gravty公司配合參與產品推廣。此外，《仙境傳說：新世代的誕生》還采用四分法，面向渠道方（包括品牌手機自有應用商城等）、IP授權方（即韓國Gravty公司）、發行方朝夕光年，以及研發方上海駿夢，四方分配產品流水，分別是特別是后三者，流水分配總占比超45%。在整體利潤驅動下，為了進一步擴大華人文化區游戲市場占比，各方自然也會積極行動力推產品。

【精準判斷移動市場剛需 擴展老IP游戲內容生態】

對比固有移動游戲產品，特別是我國出海自研產品可以發現，集卡式休閑游戲、棋牌類博弈游戲，以及類似王國紀元等類型游戲占比靠前。整體游戲題材方面，不外乎流行于華人圈內，以網文IP改編、三國故事改編的游戲作品，題材選擇有限。在游戲玩法上，多以各種三連抽十連抽，各類副本推圖等為主。整體類型單一，同質化較為嚴重。

伴隨5G時代，雖然部分出海游戲在視覺表現上加大投入比重，令游戲美術特效更加炫酷，但在包括游戲系統等基本玩法上略有遲疑。2020-2021年，受特殊原因影響，海外市場 “宅”文化崛起，短平快化手游逐步被高品質強IP游戲替代，但在感官認知上，對比過度寫實畫面的產品，在東南亞等華人片區內，類似日漫明麗背景加萌系人設畫風產品更易被接受。

為此，《仙境傳說：新世代的誕生》在游戲畫面上，瞄準移動游戲用戶的第一眼感觀訴求。將Ro古早的2.5D+360°視角，解鎖成“3D+360°全景視角”。在游戲內容上則基于移動端用戶痛點做了取舍，保留精髓的角色加點、特色卡牌附魔等功能，優化部分職業角色的技能釋放效果。在傳承原IP前提下，預判移動端游戲用戶產品訴求，一次性滿足“具一定世界框架，畫面可愛有趣，上手快，功能不復雜，沒有商城自由擺攤交易”等癢點。同比目前出海的大量依附于內購商城或隱性廣告流量變現的國產自研游戲而言，《仙境傳說：新世代的誕生》早已躍遷進更高明的3.0時代。

在游戲創新上。《仙境傳說：新世代的誕生》于2021年加入了大型PVP競技比賽——GVG公會戰系統，其玩法類似于立體版“推塔防守對戰”，在傳統IP基礎上加入了當代流行元素，增加游戲的PVP對抗屬性；于近期加入“NPC好感度系統”，刷新NPC好感，獲得稀有道具、限定時裝等，甚至有可能隨機解鎖增益BUFF道具。

目前，上海駿夢正著力《仙境傳說：新世代的誕生》在其他地區的版本開發，既有港澳臺、東南亞在前，后續版本有望再創佳績。而其他在研產品《夢幻龍族》、《星之覺醒》等也已通過多輪測試，有望近期推出。從駿夢此舉似乎透露出一個信息，即上海駿夢有意通過單個爆款刺激團隊持續孵化、輸出優質精品游戲，以此鍛造開發“鐵軍”，為國產游戲行業貢獻力量。但不可否認的是，傳奇團隊的成長，勢必伴隨著創新磨練，從之前的《仙境傳說：守護永恒的愛》到如今的《仙境傳說：新世代的誕生》，相應的數據狀態以及市場表現在一定程度上證明了駿夢團隊對于游戲創新的積極探索，相信在不遠的將來，駿夢游戲團隊還將給我們帶來更多不一樣的感動。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。