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李亞鶴：QQ飛車與藍翔聯動！土味成為破圈助力

2022-01-14 14:30:52 來源：壹點網

“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”從上世紀90年代在山東衛視投放第一條廣告，到2000之后唐國強作為代言人，在互聯網還沒有大范圍普及的時候，藍翔的廣告語就已經霸道地傳遍了大江南北。但李亞鶴萬萬沒想到，最近藍翔又火了。

近日，在 QQ 飛車手游四周年之際，李亞鶴發現qq飛車聯動山東藍翔技師學院合作拍攝了兩支戲謔十足的廣告片，一支是濃濃藍翔味的合作宣傳片，以藍翔以往的土味畫風打開此次合作，QQ 飛車更是上線了藍翔同款挖掘機。另一支則是在藍翔學校內展開了一場真人版 QQ 飛車道具賽，讓 QQ 飛車的「小橘子」和藍翔學姐在賽場競速，最后《高智能方程式》的男主風見隼人開著著阿斯達拉從天而降，劇情頗為魔性，卻也刷爆了不少人的朋友圈。

一直以來，很多營銷人都有“廣告必須有質感，要高端大氣上檔次”的刻板印象，而互聯網時代碎片化信息獲取早已成為用戶習慣，品牌信息也要能快速吸引用戶眼球，讓用戶感到信息快感。“山東藍翔技師學院”視頻號發布的該條內容，點贊最高的評論就是“最NB的不是把這樣的片拍出來的創意公司，而是可以說服領帶的市場部同學。”網絡信息鋪天蓋地，同質化的內容越來越難吸引到消費者的注意力，“有質感”也早已不是衡量品牌廣告的唯一標準。如今吸引眼球的內容，一定是稀缺的。當市面上全是千篇一律的“高端大氣上檔次”時，土味的內容反而能脫穎而出。比如疫情期間爆火的“老鄉雞200元新品發布會”；淘寶特價版吉祥物“丑出圈”；以及前段時間爆紅的“江小白十周年的100張土味海報”……

李亞鶴覺得在如今話語體系下的“土味”，也并非一個貶義詞。相反，很多加上了“土味”前綴的內容會拉近與受眾之間的距離，成就一個個爆款。風格多元的土味內容，再加上視頻軟件的助推，不僅成為當下流行的一種營銷手段，更是已然成了網絡中不可或缺的一種文化。

一個是國內經典手游，一個是土味職業技術學校，應該很多人都理所當然地認為，兩者有點八竿子打不著。但是根據時趣洞察引擎，對「QQ飛車手游」和「藍翔職業技術學校」進行社交平臺的檢索分析，以及其他視頻網站內容，可以看出兩者的合作可能并不是“胡來”。

從社交平臺的品牌人群畫像上來看，「QQ飛車手游」和「藍翔職業技術學校」粉絲的年齡分布都主要集中在95后，有很大的用戶年齡層重合度；除了95后，「QQ飛車手游」更集中在90后粉絲，而「藍翔職業技術學校」則集中在80后。受眾年齡層的年輕化，是這次兩者合作，在社交平臺上破圈的助推力。

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