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從“主播”到“產品經理” 揭示李佳琦和產品的“共創”之路

2022-03-18 08:35:00 來源：財訊網

李佳琦身上有很多標簽，“帶貨一哥”、“口紅一哥”、“國貨ICON”，除此之外，還有一個是“編外產品經理。”

從沒有做過產品經理，但是仍然憑借著自己多年來作為主播的專業與經驗，為很多產品給到了關鍵的建議，在主播這條路上，李佳琦走得越來越遠。

國貨品牌在過去很長一段時間都無法擺脫“平替”的標簽。李佳琦自己都說，花西子散粉第一次擺在他面前，同事跟他說159元。他問，國貨？同事說是。他直接就反問，是你瘋了還是我瘋了？這種情況直到現在都不能說完全改變。紀錄片《爆款中國》中，“那時我才意識到，國貨天然不被信任”“我們把玻尿酸做到世界第一大，居然會被貼上垃圾、三無標簽”“買過一雙鴻星爾克運動鞋，同事問我在哪個地攤買的，她們只認阿迪耐克”道出了國貨生存的辛酸。

但是仍然不可否認的是，直播的大環境和以李佳琦為代表的頭部主播的努力下，被大眾所熟知的國貨品牌越來越多了。最為人所熟知的故事當屬花西子。這個以“東方彩妝，以花養妝”為理念的彩妝品牌，在2021年6月1日當天，排在天貓美妝行業熱賣新品牌榜單前五；11月1日，雙11正式開售第一天，花西子排名彩妝行業品牌官方旗艦店銷售金額前十。

而花西子的成功并非一蹴而就。花西子有一點點起色的時候，拿了一個口紅找李佳琦帶貨，被后者直接退了回去，原因是包裝太爛。聽了李佳琦的反饋，口紅回爐改造，再推出后被網友稱為“藝術品”，備受追捧。這之后，同心鎖口紅、西湖印記定制紛紛成為爆款，上架即搶購一空。花西子的創始人花滿天坦言，在與李佳琦合作的過程中，李佳琦本人對產品研發提出了很多寶貴的意見。他表示，“1.0帶貨模式”是品牌方把產品開發好，主播直接銷售，賣的只是貨。而“2.0帶品牌模式”，則是邀請主播擔任產品顧問，跟品牌方共同開發產品，共同研究產品賣點，共創直播內容等。毫無疑問，李佳琦和花西子已經邁入了2.0帶品牌模式，真正實現了主播和品牌間的產品共創。

從1.0帶貨模式到2.0帶品牌模式，李佳琦已經不單單代表“主播”李佳琦，他還代表了每一個品牌，在于品牌的“共創”之中，李佳琦完成了自身的轉型。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

從“主播”到“產品經理” 揭示李佳琦和產品的“共創”之路

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