天聊APP為什么能在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域殺出一條血路？

美，總能激發(fā)出人類原始的荷爾蒙，荷爾蒙是促使人類社交的最強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，因此主流生人社交產(chǎn)品的產(chǎn)品基調(diào)圈定在顏值社交上。人們的擇偶觀和交友形式是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，PC時(shí)代QQ代表的“網(wǎng)戀”到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)附近的人代表的“約”就已經(jīng)是一次變遷，“有趣的靈魂太少”正是人們擇偶觀逐漸轉(zhuǎn)變的共鳴跡象。

如果把滿足陌生人荷爾蒙需求比作一次相親，顏值決定了兩個(gè)人看不看得對(duì)眼，而內(nèi)在要素配對(duì)決定了能不能“對(duì)味兒”。正如探探創(chuàng)始人王宇所言：兩個(gè)人能否聊起來(lái)跟社會(huì)地位有關(guān)系，跟興趣愛(ài)好有關(guān)系，跟開(kāi)放度有關(guān)系，跟聊天的方式有關(guān)系。

探探當(dāng)然也在幫助用戶找尋對(duì)味兒的人，但主流產(chǎn)品的顏值社交調(diào)性，難以給予用戶對(duì)于內(nèi)在契合的優(yōu)雅體驗(yàn)。

人際過(guò)載的時(shí)代下，社交疲態(tài)出現(xiàn)，市場(chǎng)急需一款可以輕松社交的產(chǎn)品

微信發(fā)展至今已十多年，微信合計(jì)wechat的用戶規(guī)模也已跨越10億用戶。作為連接一切的平臺(tái)，它的功能和屬性還在不斷豐富發(fā)展，但它的社交乃至通訊功能實(shí)際已不如以往“高效”。

微信的中高使用程度用戶往往已沉淀了其廣泛的半熟人關(guān)系鏈，朋友發(fā)表的朋友圈似乎變得不如以往“有趣”，發(fā)朋友圈也變得小心翼翼；參與的群聊和公眾號(hào)太多，會(huì)話列表永遠(yuǎn)有看不完的消息，滿屏都是消息免打擾。

上述現(xiàn)象揭示的是互聯(lián)網(wǎng)不僅帶給我們社交便利和通訊效率，它也帶著我們面臨著人際過(guò)載和信息過(guò)載的問(wèn)題。“逃離微信”就像是滋長(zhǎng)在人們心中的潛在心態(tài)，其反映的是人們對(duì)維系半熟人關(guān)系鏈的疲態(tài)與社交媒體的信息失控。

天聊APP所解決的用戶需求，并以此建立的產(chǎn)品形態(tài)都是遵循前述的市場(chǎng)因素。Pony曾在騰訊內(nèi)部分享過(guò)“關(guān)注硬指標(biāo)，謀求差異化”的方法論：要建立用戶口碑，產(chǎn)品要在核心硬指標(biāo)上超越對(duì)手（人有我優(yōu)），在差異化上提供不一樣的體驗(yàn)（人無(wú)我有）。

這自然可以解釋騰訊多個(gè)產(chǎn)品彎道超車(chē)的優(yōu)秀表現(xiàn)，如果我們也以硬指標(biāo)與差異化這兩個(gè)維度進(jìn)行總結(jié)，就不難理解天聊APP謀求在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境取得突破的產(chǎn)品因素。

產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化，可不是就在網(wǎng)站里添加其他產(chǎn)品的入口這么簡(jiǎn)單。優(yōu)秀體驗(yàn)的平臺(tái)化是實(shí)現(xiàn)對(duì)其他產(chǎn)品的拉動(dòng)同時(shí)，給予用戶完整的“封閉體驗(yàn)“。

什么是“封閉體驗(yàn)”？

人們?cè)诰W(wǎng)吧上網(wǎng)，由于客戶的停留時(shí)間長(zhǎng)，很多時(shí)候人們會(huì)出現(xiàn)饑餓、口渴等需求，要是暫停眼前對(duì)上網(wǎng)的沉浸體驗(yàn)出門(mén)，去滿足這些需求所帶來(lái)的體驗(yàn)損害太大了。那么這時(shí)候網(wǎng)吧前臺(tái)的香煙、杯面、飲料等快消品就有了銷(xiāo)路。

如果把網(wǎng)吧比作平臺(tái)，那么前臺(tái)所售賣(mài)的快消品就成了被拉動(dòng)的產(chǎn)品，而這種關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的體驗(yàn)互補(bǔ)我們可以定義為封閉體驗(yàn)。

舉個(gè)反例試想一下：要是在網(wǎng)吧里賣(mài)衣服能好賣(mài)嗎？（好吧，起碼也得是游戲主題T恤）封閉體驗(yàn)的最高層次，是用戶甚至感覺(jué)被拉動(dòng)產(chǎn)品是平臺(tái)產(chǎn)品的本身，最成功的案例比如QQ秀之于QQ，聚劃算之于淘寶。

當(dāng)天聊達(dá)到規(guī)模性的用戶量時(shí)，就具備了平臺(tái)化的基礎(chǔ)條件。要想滿足完整的封閉體驗(yàn)，就要與現(xiàn)有的產(chǎn)品屬性與定位相聯(lián)系。

在天聊現(xiàn)階段滿足的用戶需求中，除了“荷爾蒙”外同樣符合高頻、大眾、剛需的需求莫過(guò)于“無(wú)聊”。玩游戲、看直播、聽(tīng)音樂(lè)、PIA戲、聊情感、學(xué)知識(shí)…互聯(lián)網(wǎng)為人們解決“無(wú)聊”問(wèn)題而提供的數(shù)字內(nèi)容可謂豐富多彩。

天聊APP作為社交工具的聯(lián)系互補(bǔ)性很強(qiáng)，用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容的歷史喜好行為可以作用于推薦系統(tǒng)的應(yīng)用，給你推薦和你同好的陌生人促成社交，這些數(shù)字內(nèi)容又可以提供用戶互動(dòng)話題或成為社交場(chǎng)景。

社區(qū)文化和陌生人交友的勝利

QQ在步入衰退期之際瞄準(zhǔn)95、00群體增添娛樂(lè)化功能重?zé)贻p，Snapchat在大洋彼岸的成功又激發(fā)了中國(guó)社交領(lǐng)域新玩家們前赴后繼。要得到年輕用戶青睞，娛樂(lè)化功能的創(chuàng)新日趨重要。

原型來(lái)自Musical.ly的利用對(duì)口形或肢體動(dòng)作，并配上樂(lè)庫(kù)音樂(lè)錄制短視頻的玩法被抖音移植，利用潮人網(wǎng)紅進(jìn)行社區(qū)冷啟動(dòng)后在國(guó)內(nèi)迅速爆紅，同期嘻哈文化依靠綜藝節(jié)目在年輕群體廣泛流行。這都表明近年來(lái)年輕國(guó)人對(duì)文化娛樂(lè)的需求正展示出一種態(tài)勢(shì)：皆因年輕人追求潮流的心態(tài)特征，原先小眾的文化需求也能覆蓋了大眾，非主流也可以成為了喜聞樂(lè)見(jiàn)的主流。

目前內(nèi)容及社交領(lǐng)域早是競(jìng)技激烈的紅海市場(chǎng)，但即使概念同源的產(chǎn)品，在玩法、社區(qū)文化、風(fēng)格的差異化，仍可促使產(chǎn)品的逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為新舊玩家力爭(zhēng)的產(chǎn)品突破口。

天聊APP必將成為社交領(lǐng)域的“王者”

在天聊APP上我們可以找到其鮮明的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：過(guò)往“冷門(mén)”的用戶需求得以被挖掘、邏輯明確的產(chǎn)品定位、賦以人文和不乏創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

而當(dāng)我們細(xì)致環(huán)顧看似格局穩(wěn)固的整個(gè)社交市場(chǎng)，那些既得利益者無(wú)法強(qiáng)化滿足而被長(zhǎng)期忽視的用戶需求，已經(jīng)成為社會(huì)現(xiàn)象在我們生活的每一天上演，尤其熟人通訊領(lǐng)域，都極有可能可以孕育出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的下個(gè)現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)物，而天聊APP則是當(dāng)前在陌生人社交領(lǐng)域突圍的攪局者。

天聊APP必將在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域殺出一天血路，成為社交領(lǐng)域的“王者”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。