當中國成為全球電競第一市場，如何講好電競產業新故事？

摘要：噠啵電競攜英雄體育 VSPN 發布“綠色電競”概念。

近日，在2022全球電競運動領袖峰會上，企鵝有調聯合騰訊電競、亞洲電子體育聯合會（AESF）發布《2022亞洲電競運動行業發展報告》，報告顯示超六成電競用戶每周至少觀看1次電競賽事。

當前，觀看電競賽事已成為多數電競青年的一種生活日常，那么，電競內容從業者應該如何順應電競用戶需求，講好中國電競故事？就在這次峰會期間，大屏綠色電競生態領導品牌噠啵電競攜手全球最大電競運營商英雄體育 VSPN 發布“綠色電競”概念，為中國電競事業的發展提供了可借鑒的新觀念和新實踐。

內容，電競產業飛速發展的“幕后推手”

中國擁有一個龐大的電競用戶群體。根據Newzoo最新數據，2022年亞洲電競觀眾將增至3.01億，年度增長率為8.0%，到2025年將增長到3.63億。在增長的亞洲電競產業中，中國電競產業關注度得分90.5，居亞洲國家首位。

產業經濟方面，此次發布的《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示 ，2022年全球電競賽事營收規模將達到13.84億美元，2025年將達到18.66億美元，其中中國市場營收貢獻約占1/3，是全球收益最大的市場。

這些領先的數據背后，是世界一流的電競內容從業者們。各類形式的媒介平臺給電競提供了豐富的傳播渠道，以大屏綠色電競生態領導品牌噠啵電競為例，作為一個電競內容聚合平臺，噠啵電競以綠色電競為發展理念，以游戲視頻內容+電競賽事為主體，主要面向運營商大屏市場提供泛娛樂內容和運營服務。目前已覆蓋黑龍江、青海、重慶、遼寧、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江蘇、廣西、安徽、寧夏、四川、北京、云南、內蒙古等二十余個省或直轄市，鏈接著約6600萬個家庭用戶。

內容是電競產業發展路上關鍵的一環，如噠啵電競這樣的內容運營方，是呈現電競文化的重要傳達路徑，不僅拉近賽事與玩家之間的距離，更吸引了一些新用戶加入。電競賽事給用戶留下最深的印象，往往是那些定格在一瞬的畫面：TI賽再次止步亞軍老將FY黯然退場、KPL前選手阿泰回頭望向失之交臂的銀龍冠軍杯、2022英雄聯盟季中冠軍賽上RNG戰隊奪冠后溢出屏幕的開心……電競內容極大程度滿足了用戶的觀看需求，更是在社交平臺掀起一次次熱議。

另一方面，從經濟角度來看，電競內容作為電競產業經濟的重要推手已經得以驗證。在電競產業中，賽事直播、精彩集錦、選手個人秀等千千萬萬個內容便是產品宣傳，特別是在近年來，由于生活方式的改變，人們的消費習慣也越來越碎片化，更多二次剪輯的短視頻、照片、以及綜藝節目，帶來海量電競精彩瞬間呈現，大大提升了電競賽事的賽事影響力和品牌價值。

從優質內容入手，滿足上億電競用戶的期待

過去，當關注某個賽事的時候，電競用戶首先會關注主流賽事，但在今天，除了關注英雄聯盟全球總決賽、王者榮耀世冠賽這些一流的、影響力廣泛的電競賽事，用戶對電競選手、日常訓練與衍生內容也愈加關心，他們想要了解更多與電競相關的東西。

面對愈發“挑剔”的電競用戶，優質內容便成為一個電競內容運營商的立足之本、活化之源。事實上，如何加大對電競內容的研究與利用，更好地發揮電競經典內容在服務受眾方面的積極作用，是電競內容運營商們一直在思考和探尋的。

依舊以噠啵電競為例，這是一個基于大屏的電競內容服務商，有著以下四大服務優勢：

一是獨家簽約各大自媒體平臺游戲品類頭部創作者。噠啵電競開創了獨具特色的大屏電競MCN模式，簽約主播500人，其中包括270名獨家簽約主播、30余名千萬粉絲級作者，到2022年獨家簽約創作者350名，擁有強大的全網影響力和變現能力。

二是聚合海量安全專業的大屏電競游戲內容。噠啵電競為電競愛好者提供賽事觀看、主播解說、游戲評測、電競資訊等一站式電競服務。

三是同英雄體育VSPN等公司深度合作，基本覆蓋各類主流電競賽事及大眾化電競賽事。在內容方面，噠啵電競擁有KPL、PEL、CRL等頭部重磅賽事版權，全年匯聚了超過500個比賽日的頂級電競聯賽內容，獨家內容覆蓋量超過50%。

四是成熟的運營體系，承擔十余個省份電競增值內容運營工作。噠啵電競覆蓋全部業務省份的數據統計系統，對用戶分層分級運營，提供內容專屬運營服務，將用戶的行為數據進行匯總整理， 形成具有代表性的用戶行為畫像、特點肖像，利用多角度、全方位的用戶畫像指導內容運營工作。

講好故事，讓電競文化“走出去”

當前，隨著杭州2022年亞運會將八大項目——《英雄聯盟》、《王者榮耀（亞運版）》、《和平精英（亞運版）》、《爐石傳說》、《Dota2》、《夢三國2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》納入電子競技小項，電競作為新興體育產業，正在逐漸被主流社會認可。

面對公眾隨之而來的審視，這個曾經被視為“洪水猛獸”的行業，如何給社會交出一份滿意的答卷？在這次大會上，噠啵電競與英雄體育VSPN聯合發布“綠色電競”概念，首次深度詮釋綠色電競精神內核，正式布局“綠色電競”生態。

“綠色電競” 理念，將電子競技的精神融入“綠色”英文字母“GREEN”，其中 G 代表 Grow（成長）、R 代表 Rule（規則），E 代表 Encourage（勵志），E 代表 Elevate（提升），N 代表 Noble（高尚）。“綠色電競”概念中既蘊含了競技體育不斷超越、不斷挑戰、永不言棄的精神內涵，也對電子競技提出了職業化、專業化、標準化的健康發展準則，以構建大眾對電子競技的新認知，推動電競產業形成健康、向上的生態格局。

噠啵電競與英雄體育VSPN將從內容傳播、平臺運營、人才培養、模式創新等方面，全方位打通大屏“綠色電競”產業鏈。如在內容層面，雙方一方面將嚴把大屏電競內容的導向和品質，持續引入合規、高質量的電競賽事內容，不斷完善大屏MCN 內容創作和聯動模式，打造超高清、沉浸式觀賽體驗，傳遞“綠色電競”正能量；

另一方面將深入電競產業，實現大屏用戶與電競俱樂部、電競選手、電競主播、電競裁判等的連接，通過系列線上線下品牌活動和自制節目，真實還原電競行業，塑造“綠色電競”行業風采。此外，噠啵電競與英雄體育VSPN還將共同推動電子競技產業與5G、AI、VR、元宇宙等前沿技術的融合，不斷創新“綠色電競”體驗場景和互動形態。

值得一提的是，今年上半年噠啵電競還與西安曲江WE電競俱樂部達成合作，從業界角度出發，深挖電競行業故事，讓更多普通用戶感受到電競拼搏向上、積極健康的形象。

噠啵電競主編覃湘亞與WE電子競技俱樂部創始人李曉峰

電競內容不只是一個傳話筒，還是關于選手與粉絲、賽事與觀眾、產業與世界對話的場域，是一方互為主體、共同成長的土壤。當前，無論是噠啵電競還是英雄體育VSPN，都在試圖講好一個新的電競故事，與電競賽事、選手以及上億愛好者們，共同為電競這一新興產業發展籌劃美好未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。