迷你世界×KFC，開啟“Z世代”品牌跨界營(yíng)銷新典范

2022-09-20 09:02:46 來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)

8月15日，迷你世界與KFC聯(lián)合開啟一場(chǎng)跨越“平行宇宙”品牌營(yíng)銷活動(dòng)，這次品牌聯(lián)動(dòng)，在不到一個(gè)月內(nèi)就吸引超百萬(wàn)Z世代用戶參與，實(shí)現(xiàn)圈層中的快速裂變。

平行宇宙中第一家KFC門店，拉動(dòng)千萬(wàn)級(jí)品牌曝光

迷你世界是國(guó)內(nèi)沙盒創(chuàng)意平臺(tái)的領(lǐng)跑者，KFC則是擁有覆蓋全國(guó)的數(shù)千家門店與極高知曉度的快餐品牌，一次頂流平臺(tái)與知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)擦除怎樣的火花呢？

自活動(dòng)上線以來(lái)，雙方針對(duì)此次合作，在線上聯(lián)合打造了品牌主題地圖、推出線上限定玩法、話題活動(dòng)等創(chuàng)意玩法，在線下聯(lián)合開設(shè)主題店，推出限量套餐。以突破線上與線下閉環(huán)玩法，沉浸式品牌互動(dòng)體驗(yàn)，面向Z世代品牌營(yíng)銷打開思路。

作為此次聯(lián)動(dòng)的重頭戲，KFC首次在迷你世界沙盒創(chuàng)意平臺(tái)中，通過聯(lián)合推出品牌地圖開出了首家虛擬門店。相較于通過發(fā)布宣傳片、進(jìn)行品牌形象植入，以“我講，你聽”的單向傳統(tǒng)傳播方式，迷你世界用場(chǎng)景地圖，構(gòu)建了有交互感，實(shí)景感的3D空間，受眾感受到的不只是一家門店，也不僅僅是KFC紛繁的美食，而是擁有了沉浸式經(jīng)營(yíng)門店的樂趣，在“擔(dān)任店長(zhǎng)”的過程中，感知肯德基的產(chǎn)品、環(huán)境，甚至品牌氛圍，潛移默化地加深用戶對(duì)品牌屬性的了解與認(rèn)知。

更重要的是這樣的形式格外受到新生代的歡迎，自聯(lián)動(dòng)以來(lái)，KFC品牌聯(lián)動(dòng)地圖下載量已超過百萬(wàn)，成為這個(gè)夏季，最受歡迎的模擬經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，并由此為合作方KFC帶來(lái)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的品牌曝光。

以IP矩陣+沉浸式交互激活消費(fèi)，限量套餐銷量火爆

迷你世界作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的沙盒游戲，同時(shí)也是深受Z世代喜愛的國(guó)產(chǎn)IP。

在其構(gòu)筑的“迷你宇宙”中，目前已孵化了院線電影《迷你世界之覺醒》、系列動(dòng)畫短劇《花語(yǔ)程行》、漫畫《龍響天下》、廣播劇《迷你聯(lián)盟大冒險(xiǎn)》等IP矩陣內(nèi)容，均取得了不俗的成績(jī)。

在雙方聯(lián)合打造的兩間KFC×迷你世界主題店中，“花小樓”、“迷斯拉”、“胖噠”、“兔美美”等迷你粉所熟悉的形象悉數(shù)登場(chǎng)，配合門店拍照分享等活動(dòng)玩法，快速拓展在用戶圈層中的影響力。吸引大批迷你世界玩家前往打卡，極大的提升了門店的人氣，更直接帶來(lái)了大量的堂食消費(fèi)。

同時(shí)，在虛擬KFC門店中體驗(yàn)門店經(jīng)營(yíng)的玩家，也可獲得主題店套餐的優(yōu)惠券，從而讓線上場(chǎng)景互動(dòng)帶來(lái)直觀效果的轉(zhuǎn)化。

通過IP+交互的引流，激活玩家的消費(fèi)能力，開啟聯(lián)動(dòng)后，聯(lián)名主題套餐銷量持續(xù)火爆，活動(dòng)期內(nèi)受到大量玩家用戶的喜愛，前往門店體驗(yàn)，成為8-9月門店銷量最佳的套餐之一。

共創(chuàng)、共生，才是Z世代感知品牌的方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代與Z世代新消費(fèi)群體的崛起，傳統(tǒng)的單向灌輸式的品牌營(yíng)銷，已逐漸式微。而基于IP、沉浸式虛擬空間等載體的品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)的全新品牌營(yíng)銷形式正在崛起。

在密集的信息轟炸中，簡(jiǎn)單的“看”和“聽”已經(jīng)很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生感知與印象。

只有通過交互、參與、創(chuàng)造才能實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共生，打破用戶間的傳播壁壘，從而達(dá)到品牌即內(nèi)容，用戶即文化的目的。

就像在迷你世界中，不僅有官方與KFC聯(lián)動(dòng)的玩法地圖，也有眾多玩家自建的KFC玩法地圖。通過沙盒游戲高自由度的屬性，以及平臺(tái)賦予的便捷創(chuàng)造工具，創(chuàng)造出更多衍生作品，在這些作品的傳遞中，實(shí)現(xiàn)品牌在圈層內(nèi)持續(xù)的曝光與裂變。

經(jīng)過長(zhǎng)久的培育，最終讓用戶與品牌實(shí)現(xiàn)共生，讓用戶成為品牌文化與內(nèi)涵的參與者，實(shí)現(xiàn)品牌與心智層面的深度滲透。讓品牌與新世代輕松地“玩在一起”。

迷你世界與KFC的聯(lián)動(dòng)，雖然看似是強(qiáng)勢(shì)品牌與流量平臺(tái)的一次常態(tài)聯(lián)動(dòng)，其實(shí)，卻是尋找Z世代品牌傳播模式，品牌用戶共生模式的新探索。沙盒平臺(tái)帶來(lái)的沉浸式交互，以及虛擬線上場(chǎng)景對(duì)線下門店消費(fèi)的轉(zhuǎn)化……新的品牌玩法已經(jīng)逐漸成型，是否能夠?qū)ξ磥?lái)品牌傳播形式帶來(lái)革新，值得持續(xù)觀察。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

迷你世界×KFC，開啟“Z世代”品牌跨界營(yíng)銷新典范

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