超級數(shù)字場景成為現(xiàn)實，為什么《和平精英》搶跑了開放世界的未來？

很多人或許還沒意識到，開放世界品類的發(fā)展已經(jīng)邁入了第二階段！

上一個階段的特點是在手游領(lǐng)域的大爆發(fā)，目前TapTap上僅計算明確標(biāo)記了“開放世界”標(biāo)簽的游戲就已有64款，這還沒有計算大廠的諸多儲備產(chǎn)品。至于第二階段特點，則是頭部開放世界產(chǎn)品正在積極探索的未來——更大的開放度，和基于其上的更深層價值。

這兩年成為行業(yè)話題焦點的“超級數(shù)字場景”，就是第二階段的發(fā)展方向之一，但此前各種實驗案例總會“差一點感覺”。而在10月26日《和平精英》舉辦的年度合作生態(tài)交流會上，呈現(xiàn)的和平開放世界給出了一份真正可想象、可落地的“超級數(shù)字場景”答卷。

一、“堅持開放”《和平精英》與開發(fā)者和玩家共筑開放世界

“開放大世界”是《和平精英》年度合作生態(tài)交流會上被提及最多的關(guān)鍵詞，然而少有人能夠說清楚，《和平精英》是如何一步步做到的。騰訊互娛光子S工作室《和平精英》策劃負(fù)責(zé)人黃鑫龍告訴游戲日報，這是一個漫長的演化過程，不過其底層是《和平精英》始終堅持的開放態(tài)度。

為了連接玩家的現(xiàn)實生活與冒險世界，《和平精英》團隊在技術(shù)和生態(tài)方面做了諸多布局。例如根據(jù)招商會上透露的消息，“和平精英開發(fā)者生態(tài)”平臺已經(jīng)累計了超5000名開發(fā)者，開放的編輯器可以讓他們參與到打造和平開放世界項目中。而研發(fā)團隊仍在持續(xù)預(yù)研多項新技術(shù)來降低開發(fā)門檻，讓更多有創(chuàng)意的團隊參與進(jìn)來。

和平開放世界的升級，將會給這些開發(fā)者團隊提供更多的創(chuàng)作空間。

值得注意的是，在《和平精英》演化為開放大世界的進(jìn)程中，《和平精英》的玩家也起到了極為關(guān)鍵的作用，他們陪伴著游戲成為了最適合開放世界的群體。

相比于其他的競技游戲，輸贏早已不是《和平精英》玩家認(rèn)知中唯一的核心，大量玩家在游戲中研究特殊新奇的玩法，例如載具皮膚出現(xiàn)時，游戲里盛行“貼膜”業(yè)務(wù)，還有許多玩家開著游戲中的瑪莎拉蒂，在海島中擺攤。玩家們將射擊游戲玩出了各種新的花樣。

所以過去《和平精英》團隊需要做的，就是如何給玩家提供一個讓他們能玩得更舒適，更好發(fā)揮創(chuàng)意的開放環(huán)境。例如基于海島地圖開發(fā)的四圣版本、創(chuàng)樂園模式，為玩家提供大量新道具新體驗，而不斷豐富的綠洲啟元模式則提供給了玩家PVP之外的各類玩法。

到了當(dāng)下，開放大世界已經(jīng)成為了被玩家認(rèn)可的標(biāo)簽，并在逐步影響著整個游戲走向，而這也是《和平精英》開放世界升級的前提。

二、以現(xiàn)實邏輯運行打開《和平精英》開放世界

“超級數(shù)字場景”需要做到與人的生活、社會有更緊密的聯(lián)系，所以它必須要有高擬真的特點，以能被人認(rèn)知、認(rèn)同的邏輯來運行，而這也是《和平精英》的天然優(yōu)勢。

和大多數(shù)游戲產(chǎn)品虛構(gòu)世界場景不同，《和平精英》的高擬真，是極貼近現(xiàn)實生活的，玩家更容易接受虛實結(jié)合的情景。例如特斯拉載具皮膚推出期間，《和平精英》曾在公路兩旁加入“充電樁”，再比如沙漠地圖中有飲料販賣機，可以通過啟動來收集信號值藥品。而且游戲中的藥品使用會有打開易拉罐的開啟聲音，能提供更強的代入感。

當(dāng)然可能被很多人忽視的是城市設(shè)計（例如高樓、車庫、加油站、教堂）和地形設(shè)計（例如山頂、海岸、盆地），這些都是已經(jīng)被驗證過可以進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整的元素，已經(jīng)讓玩家在游戲中實現(xiàn)了云旅游、云校園等體驗。在之前與大都會藝術(shù)博物館的合作中，游戲中就1:1還原了大都會博物館，玩家可以在游戲中實現(xiàn)云逛展，與世界人文藝術(shù)共振。而在未來，云探店也可以做到順理成章地融入。

正如《和平精英》策劃負(fù)責(zé)人黃鑫龍分享的：開放再度升級的和平精英，將會建立一個超大擬真的開放世界，這個開放世界將與現(xiàn)實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經(jīng)濟以及商業(yè)系統(tǒng)，而過去和平精英中所有的玩法內(nèi)容，跨界內(nèi)容，電競內(nèi)容，社交內(nèi)容等等都將成為這個開放世界中的一部分。

三、邁向“超數(shù)時代”，《和平精英》成為跨界的絕佳陣地

過往我們能看到大廠產(chǎn)品與跨界品牌的結(jié)合，受限于尚未構(gòu)筑出“超級數(shù)字場景”，很難出現(xiàn)質(zhì)的突破，成果多集中在線下，靠IP的影響力來催生社交傳播。

所以無論是游戲行業(yè)還是跨界品牌，都在期待著可以打破邊界的“超級數(shù)字場景”到來。而和平精英有怎樣的吸引力呢？騰訊互娛光子《和平精英》IP市場負(fù)責(zé)人羅儷向游戲日報分享道：「娛樂性」是所有品牌選擇和平精英超級數(shù)字場景營銷的第一抓手。在游戲中，品牌是可以真正實現(xiàn)與數(shù)字世界原住民的深度交互。真正用好的內(nèi)容促進(jìn)用戶產(chǎn)生興趣，提升認(rèn)知和購買意愿。比如：在與歐萊雅美發(fā)的合作中，結(jié)合現(xiàn)實中歐萊雅美發(fā)洗發(fā)水產(chǎn)品特性，游戲內(nèi)就定制了洗頭甩秀發(fā)的交互形式，引發(fā)了海島玩家甩頭熱潮。

從本次合作交流會上，我們也看到《和平精英》將首次對品牌開放互動影游玩法，游戲獨立玩法。想象下，未來餐飲品牌可以在和平精英還原做菜過程，美妝品牌可以在和平精英打造萬種妝面，品牌還可以將信息深度植入在視頻影游中，實現(xiàn)玩家與品牌的深度溝通。

而從今天生態(tài)交流會上， 我們也看到《和平精英》開放大世界已經(jīng)給出了幫助品牌站上數(shù)字世界C位的公式。

在和平精英打造的黃金數(shù)字商圈中，品牌可以選擇不同類型的數(shù)字店鋪，稀缺品牌園區(qū)、雙層旗艦店、臨街門店、快閃位，四大旺鋪助力品牌搶占虛擬世界的營銷陣地。這也是進(jìn)入數(shù)字世界的第一步。

而從店鋪裝修，到開業(yè)大事件打造，和平精英以游戲數(shù)字力也提供了多種充滿想象力的解決方式。幫助品牌在這里聚攏人氣，達(dá)成深度溝通。

如前面提到的娛樂性，官方在堅持挖掘娛樂性與品牌營銷更好的結(jié)合方式。

例如此前《和平精英》與歐萊雅美發(fā)的跨界聯(lián)動，海島地圖中植入了歐萊雅美發(fā)“蓬蓬美發(fā)艙”，玩家通過與裝置互動，進(jìn)行魔性甩頭。洗腦的玩法推出后，短短一周時間打卡破千萬，在微博上的相關(guān)話題閱讀次數(shù)超5000萬，在快手相關(guān)話題播放量超2.5億。

個性化的玩法互動+強社交的游戲氛圍+達(dá)人的帶動，讓分享和討論在和平洗頭成為了玩家的“日常”。充滿娛樂性的互動方式，也避免了傳統(tǒng)營銷硬性植入可能導(dǎo)致的玩家抵制情緒。再加上《和平精英》數(shù)字代言人吉利姐的以“高顱頂蓬松馬尾”新造型的實力帶貨，進(jìn)一步帶動了玩家購買興趣。

而依靠游戲技術(shù)力，在數(shù)字場景下，品牌還可以定制自己的超級數(shù)字場景大事件，開業(yè)慶典，虛擬發(fā)布會，體驗品牌生產(chǎn)工廠……以現(xiàn)實運行邏輯加上數(shù)字世界的無限腦洞，實現(xiàn)與年輕人的深度溝通。

“場景選擇更豐富，互動形式更深度，合作時效更長久”，這是IP市場負(fù)責(zé)人羅儷對《和平精英》開放大世界帶來營銷升級新體驗的總結(jié)。

可以看到，和平精英開放世界為品牌帶來的是超級數(shù)字場景下全局的解決方案。

三、全生態(tài)內(nèi)容開放 助力和平精英邁向更大的開放世界

《和平精英》串聯(lián)的生態(tài)也將隨著開放大世界的升級而進(jìn)化。從數(shù)據(jù)上可以看到，《和平精英》全年賽事內(nèi)容觀看量超過320億，已經(jīng)成為關(guān)注度最高的手游賽事之一。

騰訊互娛光子《和平精英》電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾就在《和平精英》合作生態(tài)交流會上表示：2023年將實現(xiàn)和平生態(tài)的多端串聯(lián)，制造出一個從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。既有游戲APP和社區(qū)陣地，直接與玩家溝通；又有電競賽事本體，長期制造內(nèi)容，與電競觀眾互動；再加上各大版權(quán)平臺和主播的影響力加持，最終打通電商平臺，形成零售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)對游戲電競流量的收割。

同時，從騰訊互娛光子《和平精英》運營合作負(fù)責(zé)人王貫宇的分享中，我們也可以看到和平一直以來也以開放的姿態(tài)擁抱各個圈層，《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內(nèi)涵與外延。從平臺渠道，到游戲創(chuàng)作者，游戲主播等，打開更廣的合作生態(tài)。目前已經(jīng)建立了覆蓋騰訊內(nèi)外超過200家流量平臺的渠道生態(tài)，在內(nèi)容生態(tài)方面，也聯(lián)合全網(wǎng)直播平臺、長短視頻平臺包括B站快手等，實現(xiàn)了豐富的內(nèi)容日曝光量。在玩家社區(qū)生態(tài)方面，《和平精英》持續(xù)運營千萬級核心用戶，包含合作的微信微博Taptap等平臺，還有自有的和平營地等多個內(nèi)容平臺，精細(xì)運營的創(chuàng)作者生態(tài)，能夠持續(xù)向這些內(nèi)容平臺、社區(qū)陣地輸入內(nèi)容。而與全球一流的游戲開發(fā)者合作中，與超過100個游戲開發(fā)者團隊，共建了“和平精英的游戲創(chuàng)作者生態(tài)”，去共創(chuàng)開放世界的無限內(nèi)容。

用戶不會只駐足于虛擬世界的體驗，在現(xiàn)實生活中，《和平精英》會通過渠道流量、社交傳播、內(nèi)容生態(tài)、周邊運營等形式，持續(xù)和用戶產(chǎn)生深度的互動。

我們可以看到，《和平精英》對超級數(shù)字場景的判斷，核心是做出更好的開放性，更關(guān)注互動帶來品牌方與玩家的深度串聯(lián)，而這或許就是其他開放世界產(chǎn)品和超級數(shù)字場景缺漏的那個關(guān)鍵點，也是跨界品牌方最需要深度觸達(dá)目標(biāo)用戶的科學(xué)路徑。

結(jié)語：正如這次合作生態(tài)交流會的主題“開放世界，開放想象”，邁入超級數(shù)字場景的和平開放大世界，確實給了行業(yè)、跨界更多想象空間。可以預(yù)想到，這次合作生態(tài)交流會的成果將在未來1-2年內(nèi)被市場驗證，屆時將會迎來一個全新的開放時代。

（來自:游戲日報，文/李國旗，編輯/余生林）

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