超級數字場景成為現實，為什么《和平精英》搶跑了開放世界的未來？

很多人或許還沒意識到，開放世界品類的發展已經邁入了第二階段！

上一個階段的特點是在手游領域的大爆發，目前TapTap上僅計算明確標記了“開放世界”標簽的游戲就已有64款，這還沒有計算大廠的諸多儲備產品。至于第二階段特點，則是頭部開放世界產品正在積極探索的未來——更大的開放度，和基于其上的更深層價值。

這兩年成為行業話題焦點的“超級數字場景”，就是第二階段的發展方向之一，但此前各種實驗案例總會“差一點感覺”。而在10月26日《和平精英》舉辦的年度合作生態交流會上，呈現的和平開放世界給出了一份真正可想象、可落地的“超級數字場景”答卷。

一、“堅持開放”《和平精英》與開發者和玩家共筑開放世界

“開放大世界”是《和平精英》年度合作生態交流會上被提及最多的關鍵詞，然而少有人能夠說清楚，《和平精英》是如何一步步做到的。騰訊互娛光子S工作室《和平精英》策劃負責人黃鑫龍告訴游戲日報，這是一個漫長的演化過程，不過其底層是《和平精英》始終堅持的開放態度。

為了連接玩家的現實生活與冒險世界，《和平精英》團隊在技術和生態方面做了諸多布局。例如根據招商會上透露的消息，“和平精英開發者生態”平臺已經累計了超5000名開發者，開放的編輯器可以讓他們參與到打造和平開放世界項目中。而研發團隊仍在持續預研多項新技術來降低開發門檻，讓更多有創意的團隊參與進來。

和平開放世界的升級，將會給這些開發者團隊提供更多的創作空間。

值得注意的是，在《和平精英》演化為開放大世界的進程中，《和平精英》的玩家也起到了極為關鍵的作用，他們陪伴著游戲成為了最適合開放世界的群體。

相比于其他的競技游戲，輸贏早已不是《和平精英》玩家認知中唯一的核心，大量玩家在游戲中研究特殊新奇的玩法，例如載具皮膚出現時，游戲里盛行“貼膜”業務，還有許多玩家開著游戲中的瑪莎拉蒂，在海島中擺攤。玩家們將射擊游戲玩出了各種新的花樣。

所以過去《和平精英》團隊需要做的，就是如何給玩家提供一個讓他們能玩得更舒適，更好發揮創意的開放環境。例如基于海島地圖開發的四圣版本、創樂園模式，為玩家提供大量新道具新體驗，而不斷豐富的綠洲啟元模式則提供給了玩家PVP之外的各類玩法。

到了當下，開放大世界已經成為了被玩家認可的標簽，并在逐步影響著整個游戲走向，而這也是《和平精英》開放世界升級的前提。

二、以現實邏輯運行打開《和平精英》開放世界

“超級數字場景”需要做到與人的生活、社會有更緊密的聯系，所以它必須要有高擬真的特點，以能被人認知、認同的邏輯來運行，而這也是《和平精英》的天然優勢。

和大多數游戲產品虛構世界場景不同，《和平精英》的高擬真，是極貼近現實生活的，玩家更容易接受虛實結合的情景。例如特斯拉載具皮膚推出期間，《和平精英》曾在公路兩旁加入“充電樁”，再比如沙漠地圖中有飲料販賣機，可以通過啟動來收集信號值藥品。而且游戲中的藥品使用會有打開易拉罐的開啟聲音，能提供更強的代入感。

當然可能被很多人忽視的是城市設計（例如高樓、車庫、加油站、教堂）和地形設計（例如山頂、海岸、盆地），這些都是已經被驗證過可以進行創作調整的元素，已經讓玩家在游戲中實現了云旅游、云校園等體驗。在之前與大都會藝術博物館的合作中，游戲中就1:1還原了大都會博物館，玩家可以在游戲中實現云逛展，與世界人文藝術共振。而在未來，云探店也可以做到順理成章地融入。

正如《和平精英》策劃負責人黃鑫龍分享的：開放再度升級的和平精英，將會建立一個超大擬真的開放世界，這個開放世界將與現實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經濟以及商業系統，而過去和平精英中所有的玩法內容，跨界內容，電競內容，社交內容等等都將成為這個開放世界中的一部分。

三、邁向“超數時代”，《和平精英》成為跨界的絕佳陣地

過往我們能看到大廠產品與跨界品牌的結合，受限于尚未構筑出“超級數字場景”，很難出現質的突破，成果多集中在線下，靠IP的影響力來催生社交傳播。

所以無論是游戲行業還是跨界品牌，都在期待著可以打破邊界的“超級數字場景”到來。而和平精英有怎樣的吸引力呢？騰訊互娛光子《和平精英》IP市場負責人羅儷向游戲日報分享道：「娛樂性」是所有品牌選擇和平精英超級數字場景營銷的第一抓手。在游戲中，品牌是可以真正實現與數字世界原住民的深度交互。真正用好的內容促進用戶產生興趣，提升認知和購買意愿。比如：在與歐萊雅美發的合作中，結合現實中歐萊雅美發洗發水產品特性，游戲內就定制了洗頭甩秀發的交互形式，引發了海島玩家甩頭熱潮。

從本次合作交流會上，我們也看到《和平精英》將首次對品牌開放互動影游玩法，游戲獨立玩法。想象下，未來餐飲品牌可以在和平精英還原做菜過程，美妝品牌可以在和平精英打造萬種妝面，品牌還可以將信息深度植入在視頻影游中，實現玩家與品牌的深度溝通。

而從今天生態交流會上， 我們也看到《和平精英》開放大世界已經給出了幫助品牌站上數字世界C位的公式。

在和平精英打造的黃金數字商圈中，品牌可以選擇不同類型的數字店鋪，稀缺品牌園區、雙層旗艦店、臨街門店、快閃位，四大旺鋪助力品牌搶占虛擬世界的營銷陣地。這也是進入數字世界的第一步。

而從店鋪裝修，到開業大事件打造，和平精英以游戲數字力也提供了多種充滿想象力的解決方式。幫助品牌在這里聚攏人氣，達成深度溝通。

如前面提到的娛樂性，官方在堅持挖掘娛樂性與品牌營銷更好的結合方式。

例如此前《和平精英》與歐萊雅美發的跨界聯動，海島地圖中植入了歐萊雅美發“蓬蓬美發艙”，玩家通過與裝置互動，進行魔性甩頭。洗腦的玩法推出后，短短一周時間打卡破千萬，在微博上的相關話題閱讀次數超5000萬，在快手相關話題播放量超2.5億。

個性化的玩法互動+強社交的游戲氛圍+達人的帶動，讓分享和討論在和平洗頭成為了玩家的“日常”。充滿娛樂性的互動方式，也避免了傳統營銷硬性植入可能導致的玩家抵制情緒。再加上《和平精英》數字代言人吉利姐的以“高顱頂蓬松馬尾”新造型的實力帶貨，進一步帶動了玩家購買興趣。

而依靠游戲技術力，在數字場景下，品牌還可以定制自己的超級數字場景大事件，開業慶典，虛擬發布會，體驗品牌生產工廠……以現實運行邏輯加上數字世界的無限腦洞，實現與年輕人的深度溝通。

“場景選擇更豐富，互動形式更深度，合作時效更長久”，這是IP市場負責人羅儷對《和平精英》開放大世界帶來營銷升級新體驗的總結。

可以看到，和平精英開放世界為品牌帶來的是超級數字場景下全局的解決方案。

三、全生態內容開放 助力和平精英邁向更大的開放世界

《和平精英》串聯的生態也將隨著開放大世界的升級而進化。從數據上可以看到，《和平精英》全年賽事內容觀看量超過320億，已經成為關注度最高的手游賽事之一。

騰訊互娛光子《和平精英》電競業務負責人許倬爾就在《和平精英》合作生態交流會上表示：2023年將實現和平生態的多端串聯，制造出一個從曝光到轉化的營銷閉環。既有游戲APP和社區陣地，直接與玩家溝通；又有電競賽事本體，長期制造內容，與電競觀眾互動；再加上各大版權平臺和主播的影響力加持，最終打通電商平臺，形成零售轉化，實現對游戲電競流量的收割。

同時，從騰訊互娛光子《和平精英》運營合作負責人王貫宇的分享中，我們也可以看到和平一直以來也以開放的姿態擁抱各個圈層，《和平精英》在過去多年里一直在不斷豐富其內涵與外延。從平臺渠道，到游戲創作者，游戲主播等，打開更廣的合作生態。目前已經建立了覆蓋騰訊內外超過200家流量平臺的渠道生態，在內容生態方面，也聯合全網直播平臺、長短視頻平臺包括B站快手等，實現了豐富的內容日曝光量。在玩家社區生態方面，《和平精英》持續運營千萬級核心用戶，包含合作的微信微博Taptap等平臺，還有自有的和平營地等多個內容平臺，精細運營的創作者生態，能夠持續向這些內容平臺、社區陣地輸入內容。而與全球一流的游戲開發者合作中，與超過100個游戲開發者團隊，共建了“和平精英的游戲創作者生態”，去共創開放世界的無限內容。

用戶不會只駐足于虛擬世界的體驗，在現實生活中，《和平精英》會通過渠道流量、社交傳播、內容生態、周邊運營等形式，持續和用戶產生深度的互動。

我們可以看到，《和平精英》對超級數字場景的判斷，核心是做出更好的開放性，更關注互動帶來品牌方與玩家的深度串聯，而這或許就是其他開放世界產品和超級數字場景缺漏的那個關鍵點，也是跨界品牌方最需要深度觸達目標用戶的科學路徑。

結語：正如這次合作生態交流會的主題“開放世界，開放想象”，邁入超級數字場景的和平開放大世界，確實給了行業、跨界更多想象空間。可以預想到，這次合作生態交流會的成果將在未來1-2年內被市場驗證，屆時將會迎來一個全新的開放時代。

（來自:游戲日報，文/李國旗，編輯/余生林）

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