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在二次元游戲頻頻關服的當下，這款游戲悄然開啟了十一周年慶

2022-11-17 15:49:06 來源：壹點網(wǎng)

二次元游戲，近年來并不好過。

從今年開始，陸陸續(xù)續(xù)傳來30余款二次元游戲停運的消息。從網(wǎng)易的《月神的迷宮》、《黑潮之上》，到騰訊代理的《云裳羽衣》、《秦時明月世界》，以及二次元大戶嗶哩嗶哩的《機甲愛麗絲》、《空匣人型》等等，都無一幸免，離開了玩家們的視線。

曾幾何時，二次元游戲曾經(jīng)是國產(chǎn)廠商趨之若鶩的財富密碼，但如今，除了頭部產(chǎn)品外，中下游產(chǎn)品卻已青黃不接，陷入瓶頸。殊不知，在當下，仍有部分優(yōu)秀的二次元產(chǎn)品能夠保持活力。

在今年雙十一購物狂歡刷屏時，一款經(jīng)典的二次元游戲《艾爾之光》悄然迎來了它的十一周年生日，這在如今凋零的大環(huán)境下殊為不易，這款游戲如何保持如此長時間線的運營呢？或許從中，我們能窺見對其他二次元游戲運營難題的解法。

加大力度，打好線上線下的組合拳

《艾爾之光》是由韓國KOG公司開發(fā)的一款3D橫版格斗類網(wǎng)游，早在2011年就已在中國大陸上線并由巨人網(wǎng)絡負責運營。與彼時市面上主流的橫版格斗游戲不同的是，《艾爾之光》采用了2D游戲界面和3D游戲場景相配合的方式，戰(zhàn)斗畫面使用強烈的漫畫方式來呈現(xiàn)，同時漫畫風格還深入游戲的技能施放、關卡切換、副本讀入以及劇情任務等各個環(huán)節(jié)。

六頭身的卡通形象配合明媚的3D場景，獨特的差異化使得《艾爾之光》在一眾同品類游戲中脫穎而出，攬獲了無數(shù)玩家，一步步運營到了今天。堅持十一年如一日進行內(nèi)容創(chuàng)新，為玩家持續(xù)輸出精品內(nèi)容是《艾爾之光》實現(xiàn)IP長線運營的堅實底層支撐。

除了獨特的風格以及穩(wěn)步的更新運營吸引玩家留存外，《艾爾之光》每年的周年慶活動也是繞不開的一環(huán)，作為一款十一年的游戲，每年的周年慶都能夠吸引一大批玩家回到《艾爾之光》中的“艾里奧斯大陸”上看看。

艾爾之光十一周年留言墻

在本次十一周年慶活動中，艾爾之光與往年一樣，在線上有著極大的活動力度。在游戲內(nèi)，11號進行游戲有著雙倍掉率等BUFF效果，給玩家事半功倍游戲體驗的同時，通過在線活動，玩家還能給獲得絕版時裝，在近幾年的周年慶活動中，《艾爾之光》都會通過時裝贈禮來和玩家們一同慶生，將快樂帶給每一個玩家；以往因為忙碌和生活等原因無法經(jīng)常上線的玩家，也會在這一天選擇重新登錄游戲。

艾爾之光貼吧

并且今年與往年不同的是，第十一年的周年慶活動還有與美團外賣x尊寶披薩展開的異業(yè)合作。

從周年慶當天開始，玩家們就可以在美團外賣上可選購【尊寶比薩】店鋪內(nèi)的《艾爾之光》聯(lián)名比薩，并還能從《艾爾之光》官方公眾號獲得優(yōu)惠券，讓玩家們在線下也能感受到慶生的喜悅。

從線上贈禮再到線下聯(lián)動，觸達生活場景，《艾爾之光》周年慶不僅僅只滿足于讓玩家回到游戲中，更是想要塑造一個更為豐富的游戲生態(tài)，通過異業(yè)合作的方式，實現(xiàn)更多圈層的輻射與穿透，讓老游戲也能迎來新玩家。

拉新促活，實現(xiàn)良好社區(qū)氛圍構造

吸引新玩家，促進老玩家回歸、活躍，這只憑借線上線下的活動是遠遠不夠的，更為關鍵的是，在新玩家進入游戲后，如何快速跟上老玩家的步伐，老玩家回歸游戲時，如何能快速熟悉眼花繚亂的版本更新。而在這一點上，《艾爾之光》的社區(qū)氛圍起到了較為重要的作用。

打開B站搜索艾爾之光，在靠前列的視頻中，除了玩家們較為關心的新職業(yè)外，新手教程占了極大部分。

在這類視頻下的評論，也以對老游戲的懷念和對新人的鼓勵為主，。

不僅僅是B站，在貼吧等用戶聚集社區(qū)中，也有大量的老帶新帖子，幫助新人渡過新手期，快速成為游戲的中堅玩家。

除了國內(nèi)主流的社區(qū)外，《艾爾之光》也在官方論壇、官方公眾號等進行社區(qū)建設。本次十一周年慶，就有在B站、論壇及微信公眾號等多個平臺開啟互動抽獎等粉絲福利，聚集社區(qū)關注，促進玩家討論，以實現(xiàn)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。

對于玩家來說，游戲社區(qū)的第一需求就是攻略向的內(nèi)容，新手玩家需要游戲介紹、新手攻略，而老玩家也需要關卡攻略或版本建議等等，我們可以看到，《艾爾之光》官方在論壇中單獨開了一個版塊給攻略向內(nèi)容，和日常討論作為區(qū)分。

正是因為《艾爾之光》官方對玩家需求的深度洞察，以社區(qū)為基礎，構筑了牢固的用戶生態(tài)護城河，游戲與玩家不斷進行正向循環(huán)賦能，使得IP的影響力不斷持續(xù)至今。

結(jié)語

進入游戲存量時代，產(chǎn)品長線運營的重要性不言而喻，在文章開頭的二次元游戲中，并不缺少曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，但深陷停服潮的很大一部分原因，就是沒有做好后續(xù)的用戶留存。

若想使游戲IP獲得更長的生命周期并擁有更大的影響力，就需要發(fā)行商對游戲和IP所對應的用戶群有充分的了解，進而做好IP的長線運營，而《艾爾之光》正因如此，展現(xiàn)出遠超同類產(chǎn)品的長線生命力。從每年周年慶的大力活動喚回玩家，到今年打破圈層的異業(yè)合作，從對玩家需求的洞悉，再到社區(qū)新老互助氛圍的構建，我們看到了《艾爾之光》強大的生命力。

十一年顯然不是《艾爾之光》的終點，而是其漫漫旅途中一個嶄新的起點，我期待著《艾爾之光》的下一年。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

在二次元游戲頻頻關服的當下，這款游戲悄然開啟了十一周年慶

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