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Adjust發布2023年移動應用趨勢報告：電商、金融科技與游戲應用呈現積極態勢

2023-04-06 10:34:14 來源：實況網

為移動應用開發者和營銷人員提供的最新行業洞見以推動應用持續增長

中國北京，2023 年 4 月 6 日訊 – 移動營銷數據分析套件 Adjust 今日發布《2023年移動應用趨勢報告》。報告詳細闡述了 2023 年迄今電商、金融科技和游戲類應用在經濟壓力大環境下呈現的逆勢增長趨勢。2022 年，移動應用行業的增長步伐首次放緩。然而，2023 年初行業釋放的信號卻頗為樂觀。與 2022 年的平均值相比，電商 (+4%)、金融科技 (+13%) 和游戲類應用 (+10%) 的安裝量均持續走高，可見行業回暖在即。

"雖然全球大環境和用戶需求正在快速變化，但移動應用營銷行業對增長和 ROI 的追求始終如一。" Adjust 首席執行官 Simon "Bobby" Dussart 表示，"要想在 2023 年和未來實現可持續的策略性增長，營銷人員和開發者需要打造高度個性化的流暢用戶體驗，通過跨平臺投放推廣活動激發出聯網電視等新營銷渠道的無限潛力。"

報告基于 Adjust 跟蹤的應用數據，總數據集涵蓋超過10萬款應用，分析了全球市場在安裝、會話、應用內時長、用戶留存和再歸因率方面的長期趨勢。借助這些洞見，開發者和營銷人員能夠深入地了解受眾以及應用經濟的現狀。

報告亮點一覽：

- ATT 許可率再度攀升。數據隱私保護已成為常態，用戶對這個話題的理解也在逐漸加深，這也不斷推動著許可率地提升。2023 年第 1 季度的全行業平均 ATT 許可率已經達到 29%，年同比提升 4 個百分點。游戲類應用的許可率更是高達 36%。金融科技類應用也從 11% 增加到了 18%。

- 移動電商蓬勃發展，收入水漲船高。移動電商應用的會話量和會話時長在 2022 年均實現了增長。2023 年迄今，會話量在之前的基礎上提升了 7%。2022 年電商應用內收入年同比增長 4%。根據Adjust的追蹤數據，11 月是電商應用表現最佳的月份。

- 面對經濟頹勢，金融科技類應用在全球實現逆勢增長。由此可見移動金融服務的韌性以及在人們日常生活中的融入度。2022 年金融科技應用全球安裝量提升 2%，會話量年增幅高達 19%，其中拉美地區和歐非中東表現最為耀眼，增幅分別為 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技應用內收入增長超過 90%。

- 超休閑游戲依舊是游戲應用安裝量霸主，占游戲應用安裝總量的 25%。不過動作類游戲的會話量占比最高，為 25%。根據Adjust數據顯示，游戲應用安裝量和會話量在 2022 年都顯著下滑，但 2023 年 1 月已出現回暖，漲幅分別為 10% 和 11%。應用內收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。

報告中還重點展示了 2022 年下載量十強應用榜單，類別涵蓋電商、游戲和金融科技，并提供了行業領跑者的重要洞見。Snap Inc. 收入板塊產品營銷經理 Kathleen Gambarelli 表示："在日新月異的移動生態中，保持靈活性極為重要。從快速推出產品新功能造福社區和廣告主，到實現收入流多樣化，再到擁抱全新的監測行業標準——Snap 一次次證明了自己強大的適應性和韌性。"

從當前趨勢來看，移動應用生態具備足夠的能力、韌性和靈活度，并持續適應各種各不斷變化的用戶需求。Dussart補充道："要想在 2023 年獲得成功，營銷人員需要擯除雜念，在競爭中脫穎而出。借助中心化數據和高效工具，快速做出具有切實影響力的決策并將營銷效率最大化，才能為推廣活動帶來卓越效果。"

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Adjust 旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都將為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 旗下公司，總部位于德國柏林。

媒體聯系人

Joshua Grandy

pr@adjust.com

來源：Adjust

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