從“見世面”到“內在需要”：在海南，追問旅行的意義

普林斯頓大學經濟系教授馬庫斯·布倫納梅爾(Markus K.Brunnermeier)在《韌性社會》中提出了“疤痕效應”概念，形象地解釋了疫情后人們的心態，同時也提出了討論——后疫情時代到底是什么樣子的?疫后會不會一切都恢復如常?因為“疤痕效應”的存在，很多事也許并不會如預想的快速恢復如常，而是需要一個療愈的過程。

療愈身心有很多簡單的方法，比如“面朝大海”抑或“仰望星空”，遠方總是有治愈的力量。

一部分人亟需詩與遠方來沖刷掉心頭的蒙塵，年初就在心愿清單填上了“旅行”二字，那是一種與世界久違了的、急于相見的沖動。這些心愿，在今年的春節和五一長假一一實現。人們急切想要走出來，見一下山海爛漫，在旅行中去獲得某種“內在需要”。

經歷了幾十年的發展，旅行之于國人也早已經從當初的“見世面”轉向了如今的“內在需要”，而這一次，旅行似乎也在為人們恢復內在的元氣提供著力量。

01.我是一條魚 私藏一片海

過去三年里，這樣的一幅畫面也許曾屢次出現在人們的美夢之中：海浪和沙灘爭奪著海岸線，風的熱浪與水的激流輪番撫慰著身體……

夢中的想象可能完全出于一種偶然，一時興起。但或許，大海就是有這種難以言說的魅力。一座島，一片沙灘，甚至是飛鳥的驚鴻一瞥，就會觸發人們想要去看海的念頭。這念頭在內心里蠢蠢欲動，仿佛一粒種子，迫不及待要破土，發出新鮮的嫩芽來。

你的夢里，是否也藏著一片海灘?

對于大海的浮想聯翩，也可以從那些紅遍大江南北的歌謠中聽到：“陽光、沙灘、海浪、仙人掌，還有一位老船長”“如果大海能夠喚回曾經的愛，就讓我用一生等待”“夜夜陪著你的海，心情又如何，灰色是不想說，藍色是憂郁”……人們關于大海的浪漫想象，一直延綿不斷。

不少科學家猜測人類與海洋生物之間存在一定的基因聯系，可能是因為人類的祖先在漫長的進化過程中曾經生活在水中，或者是因為人類在漫長的進化過程中受到了水生環境的影響，于是人們一見到海，古老的“底層DNA”就動了。

這些猜測和研究可以為人們喜歡大海和海島提供一些科學依據，但不能完全解釋為什么人們喜歡這些地方。科學地說，人類對大海和海島的偏愛可能是多種因素作用下的綜合結果。

人們對大海的偏愛，有著進化心理學的深層動因

大海使人們感到震撼，這一定是理由之一。

一直以來，所謂猛烈和宏偉，深刻感人和神秘，一定包括太空景觀、大海、喜馬拉雅山、隕石坑和貝多芬的《命運》。英國美學家愛德蒙·伯克認為，通常人們不喜歡被貶低，討厭“我很渺小”的感覺;而仰視高山或俯瞰無邊無際的大海時，會體驗到渺小的好處，遺忘瑣事煩惱，體驗到崇高。

每當人們見過“大”，就更容易放過“小”。大海是如此復雜幽深，又是如此強悍有力。面對它，那些瑣細的煩惱，不足為外人道的心事，不過是這浪流中一朵細小的水花。

然而誰又能說，大海中細小而微不足道的浪花映照出的，不是時代背景的斑駁光影呢?關于人生和精神世界，滌蕩與思考，修復與重建……

大海的遼闊，深深吸引著我們

在海灘上，人們可以重返原始，放肆奔跑——這讓人覺得自由。

如果撥回歷史的時鐘，那么就會發現海灘文化更像是人類的一項“現代發明”。它有點特立獨行，既不同于田園生活，也不同于繁華的都市;換句話說，它既不是農業時代的，也不是常規的工業生活風格，它是真正屬于大自然的，可以與陽光和海水“零距離”地接觸。

現代人面對海灘更能感受自己精神的那種躍動。在城市里案牘勞形，日升日落的強烈對比下，海灘一點點向人們展示出它的非凡魅力。它是一種尋找自由的可能，一種回到天水之間的快樂。在沙灘上，人們可以赤著腳奔跑，自由無拘，大人和孩子們一起享受沙子的樂趣，可以建造城堡，或把自己埋在海沙之中——唯有這樣做過的人才知道什么是把自己“冰鎮”起來。

在海灘上，人們暫時撇下日常的束縛，無愧色地“輕裝上陣”;陽光重新定義了人們的審美，那些曬出的古銅、小麥膚色也增加了健康的意味。不同年齡、階層與文化的群體都共享著同一片海，不被他們的世俗身份所“支配”。正如法國的社會學家考夫曼(Jean Claude Kaufmann)所說，“在海灘上，每個人都做自己想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

對于21世紀的中國人來說，旅行從來不是漫無目的的遷徙，旅行就是做自己想做的事，是跨越山海，在回首處找到自己。

曾幾何時，人們熱烈地迷戀著麗江，好像回到了精神的原鄉;或是衷情于去西藏找尋虔誠的真諦，盡管不見得人人都是“信徒”，但依然能在這里感受到某種靈魂的洗禮;或是趕潮流去亞布力、長白山、崇禮滑雪，在冰雪的競技場里感受速度與激情。

相比于麗江的詩意深居、西藏的精神高仰，作為一個自家門口的熱帶風情海島、中國的第二大島嶼、一個全部由海岸線包裹著的自由之島，海南則代表了另一種想象認同。

在三亞的海邊，無論是大人或孩子都喜歡縱情戲水

就如同友情與愛情一樣，當人們捫心自問“為什么會喜歡上對方”時，一個庸常的答案是，因為對方很好、很親和，或者很美。但是事實絕非如此，恰恰相反，是人們內心需要的反向投射。換句話說，如果喜歡一個人，人們總是會在對方身上驚奇地發現自己最渴望的那些品質。

在北緯18°10′附近的海南，一切都和在鋼筋水泥的城市里所見的景觀不一樣。椰林樹影、陽光大海，走在?？诘慕诸^，一句獨特的“jia茶咯”就會迅速拉近彼此的距離。傳說中的媽祖在護衛著島上的生靈，古老的黎族人民在此繁衍生息，他們身上的紋飾和黎錦的圖案也在講述著一個個蒼老的故事。

這種與既定的、日常生活產生的巨大反差，滿足了人們對于短暫逃離的渴望。人們從故鄉來到他鄉，從北方來到南方，從城市來到海邊，試圖用另一個視角去觀察、打量、審視那些本來的生活。

沖浪是越來越多年輕人到海南旅行的原因

對于生活在“鋼鐵森林”中的人們來說，持續地生活在固定的社會關系里，不論天性是否受到了壓抑，海南無疑都是一個充滿活力的出口。在海南最負盛名的萬寧日月灣，越來越多的人來到這里看海沖浪。當沖浪板踩在腳下，他們再次變成驚濤之中的弄潮兒，體會水泥地和格子間中無法展開的無拘冒險。

對于生活在北緯48°-55° 的東北人來說，海南長久以無可辯駁的姿態詮釋著“何為南國風情”。它是一個真正的四季皆夏的海島，有著免于穿秋褲的自由，一切都那么不同。尤其在秋冬時節，人們越發向往這塊溫柔的土地，就如同南方人對雪的迷戀一樣。

在自由如風的海南島上，人們“看見”一個自由無拘的自己，神情氣色都與往常不同;在孤懸海上的海南島上，作為大海的孩子，短暫忘卻所有的煩惱;在海南，這就是一次精神回歸，因為對于生活的想象在潛意識里被召喚。

天涯海角的地理位置，讓海南成了“遠方”的天然意象

這不是對海南的無理由吹捧和贊美，也無需美化旅行的意義。早晚有一天，人們都注定要回到熟悉的生活里，但一段差異化的海島時光會成為生活能量的來源和補充。如果生活需要恢復一點元氣，那么它不一定必須通過閉關打坐獲得某種領悟，而是可以把自己拋向別處。

人不是生活在微信里的端莊頭像，同樣也不是安置在辦公室座位上的碳基生命，人們需要不斷體驗、試錯，更換身后的“背景”，才能在生活的幕布下找到自己的真正相貌，這可能也是旅行的意義之一。

03.是海南 更是“非常海南”

如今，人們能在海南獲得的，除了陽光、沙灘、大海所賦予的能量和元氣之外，還有一些別的東西。

近十幾年來，海南通過不斷進化，持續解鎖新的價值，逐漸成長為一個免稅購物天堂，日漸成為一個更多元、更豐富的旅行目的地。

獨特的離島免稅政策，讓本就擁有天然優勢的海南愈發具有吸引力。只要是年滿16歲的中國公民，憑借著一張離島憑據就可以提前30天輕松自由地購物，享受每年每人10萬元免稅購物額度，45類免稅品類。

海南三亞國際免稅城

人們無需再遠赴香榭麗舍大街掃貨奢侈品，在海南就可以打卡網紅“三亞國際免稅城”，盡享全球好貨，從空中鳥瞰，它如同一朵巨大的海棠花綻放在三亞岸邊。

事實上，海南的進化和人們追尋旅行的意義有著強烈的相關性。如今已經很難想象，40年前，它還只是一個邊陲島嶼;直到20多年前，海南才在國人的視野當中逐漸清晰起來;如今，伴隨著越來越多旅行者的腳步，它已經成為了最成功的海岸之一。

這個過程中，我們可以看到中國旅行者一路的成長變化——從“見世面”開始，到淡定從容，如今已開始追求自己的“內在需要”;同時，還有無數充滿信念與活力的企業，陪伴著旅行者們一起追尋旅行的意義。

于旅行者來說，每段旅程的意義各不相同，出發了才懂。然而對一張信用卡來說，自誕生之日起之于旅行的意義便再清晰不過了——“擁有，才有價值”，要讓無數旅行者想走就走的旅行成為可能，也要讓信用卡成為無數中國旅行者的另外一張“護照”。

目前，海南已全面啟動全島封關運作準備，自貿港建設正在有序展開

在這個層面上，2004年，招行信用卡率先寫下了自己的回答。

簽證一直是影響出境旅游的重要因素。從2004年年底開始，招商銀行信用卡持卡人只需出示招行VISA金卡及相關護照，其本人以及配偶和子女就可以直接申請新加坡兩年多次往返簽證，不需要以往繁瑣的證件和審批認證、財力支持等。

一切都是為了幫旅行者們見得廣一點，再廣一點。不僅是簽證上的便利，同年，招商銀行信用卡還與攜程聯合推出“1999，非常新加坡”旅行促銷，助力更多的國人走出國門。因為就在此前，中國正式加入WTO，伴隨著經濟的高速發展，人們想要出去見世面的愿望和需求亟待被滿足。作為信用卡企業，招商銀行有責任帶著它的客戶一起去“看世界”。

“非常新加坡”也是招商銀行信用卡“非常之旅”的起源，持卡人可以用極其優惠的價格，就能飛去新加坡享受4天的高品質假期，這讓獅城旅行先一步在國內火熱起來。此后的十年間，當招商銀行信用卡陸續帶來“非常美國”“非常歐洲”“非常亞洲”等12大非常之旅時，仿佛在說，如果一個人選擇了招行信用卡，生活還是旅行，總可以更順暢一些。

一切都是為了讓旅行者們更自由，再自由一點。招商銀行信用卡想要和持卡人一起刷新的，不僅是目的地，還有旅行的觀念。要知道在2006年，自由行還是一件非常時髦的事，招行信用卡就在當年與攜程合作推出了“非常三亞”自由行活動，單月單地出行人數近2萬人，創造了中國自由行市場上的歷史記錄。

2006年，招商銀行推出了“非常三亞”活動

一股始于“非常三亞”的休閑度假潮流開始興起，盡管在2008年全球遭遇了金融危機，但人們看海的熱情不減反增。2009年，招商銀行信用卡再次帶來“非常三亞”，持卡人最低499元起，即可享受三亞雙飛五星自由行，助力人們實現看海自由。

據統計，2006-2014年期間，招行信用卡前后共助力20余萬人來到三亞，為表彰招商銀行信用卡對于三亞旅游業的貢獻，三亞市旅游發展委員會授予招商銀行“2009年度旅游市場最佳貢獻獎”稱號。

一切都是為了陪旅行者們一起真誠地追問旅行的意義。如今，人們從在旅行中“見世面”早已轉向了“內在需要”。不同于初見三亞時的心境，陽光、海浪對于人們來說，也有了別樣的意義。這個6月，連續15年位居信用卡境外交易市場首位的招行信用卡將視角聚焦在國內旅行，重磅推出“非常海南”主題活動，6月8日-12月31日，招行信用卡持卡人登錄“掌上生活”App即可參與活動，以優惠價格預定機酒特價套餐，還可免費抽取免稅店消費返現紅包。

一張小小的卡片，帶給人們的不僅僅是支付、便捷，更重要的是一種向前的消費和生活方式。人們始終對于美好生活保持著追求，而招商銀行信用卡努力做的，正是和持卡人在一起，站在他們的視角下，創造更多價值。

04.旅行的意義 只有出發才知道

生活仍在繼續。即便它有“疤痕效應”，經驗也會告訴人們，疤痕的消逝需要一點時間，但絕不會很久?；蛟缁蛲?，人們一定都會主動找到提振活力的途徑。就如同海灘撿拾貝殼一樣，旅行路上也常常是一個撿拾能量的過程，它反應多少有點“遲鈍”，但只有在旅行歸來后的日子里，人們才會發現自己在不知不覺中已元氣滿滿。

旅行的意義并不藏在旅行本身，而在“對面”的日常生活中。旅行就像一波波的海浪，當它階段性地襲來，會瀟灑地抹去“生活這個沙灘”的舊痕跡。生活就是這樣，唯有不受過往的限制，才可能無數次地擘畫新的未來。重要的東西注定刻骨銘心，而那些不重要的過往，也將有權利被消弭或再次改寫。