沱牌酒:沉浸式“喚醒”與“煥新”，沱牌全新品牌IP加速名酒回歸

品牌IP打造儼然成為了沱牌擴大品牌影響力的重要抓手，舍得酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略也在當前行業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出強大的競爭力······

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。”自舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略提出以來，作為創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒，榮耀78年的沱牌帶著中國名酒的榮光，加快品牌價值回歸的步伐，以活躍的態(tài)勢在白酒市場掀起“名酒復(fù)興”浪潮，將經(jīng)典延續(xù)。

10月10日，“重溫經(jīng)典時光，共敘美好故事”——沱牌曲酒故事薈首站于天府蓉城成都正式啟幕。復(fù)古氛圍、沉浸式音樂劇、經(jīng)典游戲互動等圍繞“美好”打造的沱牌體驗營銷IP，與在場的嘉賓共同穿越時光，品鑒歲月醇香、感受懷舊經(jīng)典，共敘對美好生活的不懈追求。

值得關(guān)注的是，不久前，沱牌另一全新品牌IP沱牌酒鄰節(jié)也在成都上演，沱牌以“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內(nèi)容創(chuàng)立出全新的品牌路演IP。

兩大IP相繼推出，形成沱牌專屬的品牌IP營銷矩陣，與消費者建立起更多溝通場域，進一步“喚醒”國民美好記憶，全速推動沱牌“煥新”，加深了消費者對沱牌經(jīng)典名酒的認知。

沉浸式體驗“喚醒”國民記憶，故事薈全息演繹品牌榮光

沱牌酒以復(fù)合幽雅的多重香氣，征服了一代又一代酒友的味蕾。它曾出現(xiàn)在兒時的餐桌上、父輩的酒柜中和大街小巷的煙酒店里，從歲月中走來，承載著國民的美好回憶。

從消費者的情感記憶出發(fā)，沱牌曲酒故事薈以情感營銷+場景營銷合璧的形式，將“深度的消費者體驗”貫穿整場活動，在場嘉賓在沉浸式的體驗中產(chǎn)生情感共鳴，醉人酒香陪伴歡聚。

活動期間，舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊，市場管理中心副總經(jīng)理程翔，沱牌事業(yè)部南區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理馬衛(wèi)，沱牌事業(yè)部成都大區(qū)總經(jīng)理陳凱等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席。

舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊

舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊表示，沱牌曲酒故事薈是沱牌在“喚醒”與“煥新”品牌策略下，打造的一個全國性質(zhì)的體驗活動。在這里，大家可以帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經(jīng)典記憶；同時，也可以感受新時代下沱牌的新形象，攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。

“沉浸式音樂劇”《遇見·李美好》講述了沱牌曲酒釀酒員李美好為創(chuàng)造美酒的不斷嘗試與努力，最終尋得“美好靈感”，在評酒會上憑借93分的標桿名酒一鳴驚人，成就一代經(jīng)典。

沱牌借助“李美好”的名字將品牌對美好與經(jīng)典的追求投射到人物身上，通過樂隊與舞者“重氛圍、重情感、輕演繹”的音樂劇形式，沉浸式地再現(xiàn)了沱牌曲酒在第五屆全國評酒會上以93分最高分奪魁的高光時刻，創(chuàng)造性地演繹出沱牌的輝煌歷史，帶領(lǐng)消費者重溫品牌榮光。

值得一提的是，沱牌曲酒故事薈整場活動采用復(fù)古與現(xiàn)代化潮流元素相碰撞的設(shè)計，創(chuàng)造出獨屬于沱牌的80、90年代國潮風(fēng)格場景，瞬間將在場嘉賓的思緒帶入到經(jīng)典歲月中。“時光漫郵”“茶館游藝會”“特調(diào)點歌臺”等年代氛圍感十足的互動體驗，掀起“回憶殺”，增強了在場嘉賓與沱牌品牌的情感黏性。

用餐體驗環(huán)節(jié)，沱牌曲酒幽雅酒香溢滿全場，在場嘉賓推杯換盞，暢談甚歡。經(jīng)典猜歌秀、舞動時光、時光故事會、金曲串燒等趣味伴餐互動更是將現(xiàn)場氛圍推向高潮，整個環(huán)節(jié)從味覺、視覺、聽覺等多角度喚醒了人們對國民名酒的美好記憶。

“活動體驗感很強，從氛圍營造到互動游戲，再到節(jié)目表演都勾起了我對80、90年代的回憶。整場活動下來，我對沱牌的酒體本身及品牌內(nèi)涵也有了更深層次的認識。”活動現(xiàn)場嘉賓的真情流露，體現(xiàn)出品牌忠誠度的提升，沱牌也由此堅守住一份國民情，“滴滴沱牌情”的價值在消費者心中有了新的詮釋。

全新品牌IP營銷矩陣，“煥新”沱牌名酒價值復(fù)興

在今年中國名酒70周年的重要歷史節(jié)點，沱牌獨有的品牌影響力和深厚的文化底蘊更具感染力與共鳴度，名酒的品牌資源與價值被重新激活，煥發(fā)新生。

自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后，作為創(chuàng)造國民美好生活的經(jīng)典名酒，沱牌不斷關(guān)聯(lián)美好記憶，通過構(gòu)建IP營銷矩陣的創(chuàng)新形式，持續(xù)做消費者美好生活的陪伴者與見證者，打造品牌復(fù)興新局面。

目前，沱牌在名酒復(fù)興道路上的成效已經(jīng)在業(yè)績端得到體現(xiàn)。2021年度報告顯示，2021年舍得系列銷售量8054噸，同比增長60%；沱牌系列銷售量31082噸，同比增長192%。具體數(shù)據(jù)體現(xiàn)出舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的實質(zhì)性效果，同時，這也印證了舍得酒業(yè)雙品牌路線的可行性。

近期，沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內(nèi)容演繹的另一品牌IP沱牌酒鄰節(jié)，已在成都春熙路香檳廣場、雙流萬達廣場、郫都區(qū)蜀都萬達廣場三地輪番上演，引燃全城熱度。

借助城市地標級美食街，通過歌舞演出、花式調(diào)酒、互動打卡等進行美好的公開路演，沱牌酒鄰節(jié)與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚。活動現(xiàn)場，不僅有特邀音樂KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒，更有資深“沱友”驚艷獻唱，點燃城市美好之夜；“沱牌飛行隊”在活動中穿梭于美食餐館間，觥籌交錯間的真切互動，傳遞著生活的美好與經(jīng)典。

此外，在剛過去的雙節(jié)營銷中，沱牌還邀請“0713男團”，持續(xù)打造“沱牌老朋友”IP，從不同角度為沱牌復(fù)興增添品牌美譽度與熱度。

由此可見，沱牌已形成了線上、線下全域IP營銷矩陣，以不同的營銷方式覆蓋不同圈層消費者，持續(xù)喚醒消費者對“中國名酒”的品質(zhì)認知，喚醒消費者對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的情感記憶，煥新“品牌新形象與新活力”。

可以說，品牌IP打造儼然成為了沱牌擴大品牌影響力的重要抓手，舍得酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略也在當前行業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出強大的競爭力。

隨著沱牌“喚醒”和“煥新”品牌策略的深入實施，沱牌成為“最具性價比的大眾名酒品牌”的目標正加速實現(xiàn)，為舍得酒業(yè)創(chuàng)造著更為廣闊、多元的市場發(fā)展空間，未來，也將在企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中，助力品牌全面復(fù)興。