全球聚焦：E3宣布取消 主辦方ESA采訪：明年是否舉辦沒定論

原定于 6 月 13 日至6 月 16 日在洛杉磯會議中心舉行的游戲博覽會 E3 2023 主辦方 ESA 和 ReedPop宣布今年的活動已經(jīng)被取消，包括線下和線上活動。

在包括任天堂、索尼和微軟在內(nèi)的三大游戲公司以及許多大型公司均表示不會參加今年的展會后，這一消息并不怎么令人吃驚。

聯(lián)合主辦方 ReedPop 旗下游戲行業(yè)媒體 Gamesindustry.biz 向主要主辦方 ESA 的總裁和首席執(zhí)行官Stanley Pierre-Louis（以下簡稱SPL）進(jìn)行了采訪，詢問了展會取消的原因，以及展會未來是否可能會回歸等問題。

(資料圖)

以下為采訪內(nèi)容：

提問：（活動策劃階段）出了什么問題

SPL：作為美國視頻游戲行業(yè)的代言人和倡導(dǎo)者，我們認(rèn)為 ESA 的核心職責(zé)之一包括召集行業(yè)并找到最佳方式來突出整個行業(yè)正在完成的難以置信的工作，包括公司內(nèi)部和非常優(yōu)秀的工作人員。

在 ESA，我們每天都在扮演召集人和倡導(dǎo)者的角色，無論是我們在政策問題上協(xié)調(diào)成員，還是向政府官員、媒體和我們的各種利益相關(guān)者進(jìn)行行業(yè)推廣。我們也通過 E3 做到了這一點。

一直以來，E3 是一個發(fā)布游戲產(chǎn)品和服務(wù)公告的行業(yè)平臺，也是一個完成業(yè)務(wù)的機(jī)會。多年來，即使邀請消費者參加 E3，該活動也主要關(guān)注行業(yè)的營銷和業(yè)務(wù)需求。但是，這些營銷需求已經(jīng)發(fā)生變化，甚至在疫情爆發(fā)之前就開始發(fā)生變化。

因此，當(dāng)我們決定在 2023 年帶回E3 線下展會時，我們知道它必須反映那些不斷變化的需求。這就是與 ReedPop 合作成為理想情況的原因。他們在成功舉辦行業(yè)和消費者活動（包括 PAX、Comic Con、EGX 等）方面擁有豐富的歷史和成績。

我們開局不錯。參展商、行業(yè)參與者、媒體，當(dāng)然還有粉絲都很感興趣。然而，最終事實證明，我們無法克服太過巨大的挑戰(zhàn)。

首先，幾家公司報告說，自疫情開始以來，游戲開發(fā)的時間表已經(jīng)改變。其次，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致多家公司重新評估他何投資大型營銷活動的方案。第三，公司開始嘗試如何在面對面線下活動和數(shù)字營銷機(jī)會之間找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c。

話雖如此，我們?nèi)匀恢铝τ跒樾袠I(yè)營銷和會議提供一個平臺，但我們希望確保為行業(yè)當(dāng)前和持續(xù)的需求找到合適的平衡點。我們還代表世界上最具創(chuàng)意和創(chuàng)新的行業(yè)繼續(xù)我們重點專注的宣傳工作。盡管 E3 在許多方面都為 ESA 的工作提供了一個面向公眾的元素，但我們的主要重點和優(yōu)先事項仍然是倡導(dǎo)行業(yè)和工作者，以推動積極的經(jīng)濟(jì)和文化影響。

提問：你們有沒有感覺到你們的成員不再想要這個活動了？

SPL：我們一直讓我們的成員參與戰(zhàn)略決策，包括那些涉及 E3 的決策，以確保我們在規(guī)劃任何活動或計劃時考慮到他們的優(yōu)先事項。我們當(dāng)然在這里做到了。我們保留了 ReedPop 的服務(wù)，了解他們在開展非常積極的活動方面的業(yè)務(wù)成績和歷史，而且還與我們的成員緊密合作并確保有入職培訓(xùn)，以便 ReedPop 了解合作方的需求并確保在交接之前在日常工作中建立這些聯(lián)系。

我們盡最大努力重塑它，但最終，公司會根據(jù)有效的方法做出單獨的業(yè)務(wù)和營銷決策。這是一個不斷發(fā)展的格局，我們希望確保滿足這些需求。

提問：如果E3繼續(xù)下去，你們會怎么做？是否需要進(jìn)行完全的回爐重鑄？

SPL：我們想要確保我們正在做的是提供一個滿足行業(yè)需求的平臺。這意味著繼續(xù)提出我們在上一輪中提出的問題，同時還要監(jiān)控他們希望如何在不斷發(fā)展的世界中分配資源。但我們也需要注意，就游戲開發(fā)和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)而言，我們正處于一個非常不同的行業(yè)時期，因此我們希望確保我們提供的平臺在今天和未來都是可持續(xù)的。

這是為不斷變化的需求找到正確提案的問題——我的意思是以合理的方式。他們正在繼續(xù)試驗如何推銷他們的作品。我們看到其他節(jié)目雖然緩慢但依然在不斷回歸。它們的規(guī)模和投資承諾與 E3 不同，因此我們必須繼續(xù)致力于創(chuàng)建滿足行業(yè)需求的動態(tài)和可持續(xù)模型。

提問：我發(fā)現(xiàn)在整個 E3 2023 活動期間，有時會出現(xiàn)對活動一定程度的敵意，這是為什么？

SPL：我的看法并不完全相同，但聽到您的觀點很有趣。 E3 對很多人來說代表著很多東西，我認(rèn)為它的傳奇一直在被書寫。它以懷舊方面對人們有著重要意義，也以另一方面代表其他人的未來。

我們希望確保這是一個展示我們行業(yè)的最佳之處的機(jī)會和平臺，同時也允許并促成 E3 中發(fā)生的偉大會議。與其他平臺所發(fā)生的情況不同，這個展會上你知道你會看到世界上最多的人對游戲感到興奮，同時能分享這種興奮。我喜歡參加 E3 的原因自然是展臺的公告和驚人的規(guī)模，但你也看到人們?yōu)榱松虅?wù)和社交而進(jìn)行會議商討。這是一個聚會，人們來是因為它是該去的地方。我們希望確保我們?yōu)樾袠I(yè)向前發(fā)展提供機(jī)會，無論是營銷機(jī)遇還是展會的巨大規(guī)模。

提問：你認(rèn)為有哪些事情需要改進(jìn)？今年 E3 的問題是出在溝通上嗎？

SPL：在介紹公司并將他們與參展商聯(lián)系起來的參展組織流程中，我們當(dāng)然花了很多時間，這樣他們就可以直接聽到需求是什么，并可以圍繞這些需求制定策略和展示。我們當(dāng)然盡最大努力為成功做好準(zhǔn)備，我們知道 ReedPop 確實肩負(fù)重任，想要組織一個滿足這些既定需求的計劃。我認(rèn)為在這些時期，游戲開發(fā)時間表和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)等因素在很大程度上是很難克服的。

就像我說的，這對公司來說是一項重大投資，不僅要進(jìn)行他們將在 E3 上進(jìn)行的數(shù)字展示和公告，還要利用人力資源將事物帶入線下和線上。與他們在整個疫情期間一直在使用和試驗的其他一些平臺相比，這是一種非常不同的投資。

提問：E3 是否需要大型平臺擁有者，任天堂、索尼和Xbox才有成功的機(jī)會？

SPL：E3 將迭代以確保它滿足希望在這個全球平臺上進(jìn)行營銷的公司的需求。這意味著它將迭代人們?nèi)绾螀⑴c E3。我們希望滿足將此視為重要平臺并且會隨著時間的推移而發(fā)展的玩家的需求。

提問：過去，ESA的巨額資金來自E3。這是否會影響你們在行業(yè)宣傳方面完成其他工作的能力？

SPL：作為該行業(yè)在美國的代言人和倡導(dǎo)者，我們很幸運(yùn)能夠在我們的日常工作中得到我們成員的大力支持。因此，雖然 E3 在許多方面作為我們所做工作的面向公眾的元素，但我們的主要重點是倡導(dǎo)成員公司和行業(yè)勞動力以及他們以文化方式為我們提供的東西。我們的成員公司一直非常支持該計劃，并了解其活力，尤其是當(dāng)我們的行業(yè)正在以非常積極的方式獲得重要地位和文化相關(guān)性時。考慮到我們行業(yè)的需求，我們正在推進(jìn)我們的計劃，但也希望確保我們依然擁有正面形象，并以展示我們文化影響力的方式進(jìn)行宣傳。

提問：但是你們還有資金支持繼續(xù)這樣做嗎？

SPL：但是你還有資金繼續(xù)這樣做嗎？

提問：對于行業(yè)外的人來說，E3 被取消可能意味著行業(yè)正在勒緊褲腰帶。你覺得它能告訴我們一些關(guān)于市場狀況的信息嗎？

SPL：對我所看到的發(fā)表了非常籠統(tǒng)的評論，我所說的大部分內(nèi)容實際上是我們在新聞中看到的，公司正在以非常公開的方式報道這一點。每個公司所處的位置不同。很難將這些籠統(tǒng)聲明與每家公司隔離開來。重要的是要認(rèn)識到不同的公司處于游戲開發(fā)、游戲發(fā)布的不同階段，以及他們游戲之外也在推出不同的新產(chǎn)品和服務(wù)。

我不知道這是否是行業(yè)的整體跡象，但它肯定表明我們處于與此前很長一段時間不同的位置。2012 年，美國視頻游戲行業(yè)的收入約為 148 億美元。十年后，我認(rèn)為這個數(shù)字大約是 566 億美元——大約在 550 億美元到 600 億美元之間。它顯示了該行業(yè)在過去十年中的持續(xù)增長，每年兩位數(shù)的增長，10 年里幾乎四位數(shù)的增長。總體而言，該行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，但我們也進(jìn)入了一個不同的時代。公司正在調(diào)整并試圖找到他們的方法來確保他們做出能夠保持這種可持續(xù)性的正確抉擇。

提問：E3 計劃在 2024 年回歸嗎？

SPL：我們致力于為營銷和展出提供一個行業(yè)平臺，但我們希望確保找到滿足行業(yè)需求的正確平衡點。我們當(dāng)然會傾聽并確保我們想要提供的任何東西都能滿足這些需求，到那時，我們將有更多的消息可以分享。

提問：聽起來如果E3真的回來了，就不會像我們過去看到的那樣了？

SPL：近 30 年來，ESA 一直在美國倡導(dǎo)該行業(yè)。 E3 已經(jīng)運(yùn)營了很多年。它是我們?yōu)樾袠I(yè)提供的產(chǎn)品的重要組成部分。這當(dāng)然是我們?yōu)樾袠I(yè)提供的服務(wù)之一，包括重要的宣傳工作，但我們真的很期待將整個行業(yè)聚集在一起，展示我們制作的難以置信的創(chuàng)新和創(chuàng)意作品。

這些目標(biāo)將依然和 ESA 同在，確保我們繼續(xù)提供這些機(jī)會。我們當(dāng)然希望 E3 繼續(xù)成為其中的一部分，但我們知道我們將繼續(xù)在日常工作中為行業(yè)進(jìn)行議題述評營銷。