騰訊VS網(wǎng)易（二）：卷畫質(zhì)卷題材就是不良心？騰訊網(wǎng)易正面交鋒斗得一地雞毛

大家好，我是X博士。

昨天我們聊完了今年騰訊網(wǎng)易各有勝券的MMO戰(zhàn)場（點我回顧），今天讓我們再將目光聚焦近些年大火的兩大賽道——末日生存和“逃離塔科夫”。

劃重點：末世生存游戲成騙氪重災(zāi)區(qū)，卷畫質(zhì)卷題材就是不良心

(相關(guān)資料圖)

先來看看末世生存類游戲，在這一品類中網(wǎng)易家較為代表性的就屬《明日之后》了。自2018年上線以來，《明日之后》憑借著較為獨特的玩法機(jī)制和游戲內(nèi)體系完整的成長線，收獲了一大批非常忠實的用戶。

起初玩家都十分賣力地在儲備資源、維持生存，但隨著時間推移，生存問題已經(jīng)無法對玩家構(gòu)成威脅了，因而玩家的興趣也在日漸消退。而制作團(tuán)隊卻未能給玩家?guī)砀鄤?chuàng)新性和趣味性的游戲內(nèi)容進(jìn)行體驗，卻一味地加大逼氪力度，漸漸地退坑玩家越來越多。

（游戲商城上架的都是玩家必需品，可以說要想玩下去就得氪金）

網(wǎng)易并不會眼睜睜看著玩家流失，目前正在籌備一款新產(chǎn)品穩(wěn)固用戶盤——《代號：ATLAS》。這款游戲聚焦在末世環(huán)境下的海底世界，相比于陸地上的廢土世界，海洋中由于浮力所帶來的層次感顯然更有可能創(chuàng)造出新意，這點也是頗受玩家期待的特色。

《代號：ATLAS》此前在海外進(jìn)行過測試，不過也能看出是較為初期的版本，在畫面表現(xiàn)和游戲流暢性上都還存在不少問題。目前游戲在6月于國服進(jìn)行了“起源測試”，但正式上線時間仍是個謎，至于是否能成功夯實網(wǎng)易在大世界生存賽道的地位就更未可知了。

反觀騰訊，今年年初便掏出由光子工作室群研發(fā)的《黎明覺醒：生機(jī)》，憑借著更精湛的畫質(zhì)表現(xiàn)將末世氛圍渲染地更加到位。

游戲開服后表現(xiàn)還算不錯，吸引來了不少對末日生存玩法感興趣的玩家。然而騰訊游戲的吃相很快就暴露，逼氪程度甚至不亞于《明日之后》，許多從《明日之后》逃難而來的玩家才出狼窩，又入虎口……

當(dāng)然這一賽道今年還有朝夕光年的《星球：重啟》，雖然游戲外炒科幻概念炒得很熱，還拉來了劉慈欣為之頒獎，但當(dāng)玩家進(jìn)入游戲后便會發(fā)現(xiàn)，這位與前面兩個是一丘之貉。

或許是末世生存類游戲的付費表現(xiàn)一貫不錯，也或許是各家都不敢大刀闊斧地革新怕變法失敗，放眼如今的末世生存類賽道，各家不是在卷畫質(zhì)就是在卷題材，唯獨在付費方面都是大差不差的重度付費。

這樣的吃相在“末世”這個世界觀下，就更讓人感慨“有錢才有生存權(quán)”。

劃重點：《逃離塔科夫》養(yǎng)活了大家，模仿比賽斗得一地雞毛

接下來我們再看看生存射擊類游戲。其實這類主題的大逃殺游戲一直是騰訊的《和平精英》牢牢霸榜，但隨著海外一款名叫《逃離塔科夫》的游戲進(jìn)入國內(nèi)視野，各家都眼前一亮。

既然這種搜刮撤離的玩法這么受歡迎，那自然不會被國內(nèi)的“模仿達(dá)人”們放過。騰訊拿出了《暗區(qū)突圍》，網(wǎng)易則儲備了《超凡先鋒》與《螢火突擊》。

這架勢有沒有似曾相識？沒錯，此前在《PUBG》攜吃雞玩法席卷全球的時候，騰訊與網(wǎng)易也是如此，不僅都第一時間拿出仿品搶占市場進(jìn)行正面競爭，在自家招牌內(nèi)還立項多款類似產(chǎn)品進(jìn)行“養(yǎng)蠱”。那一次的對決是騰訊的《和平精英》略勝一籌，而這次“類塔科夫”的戰(zhàn)場上又是誰能笑到最后呢？

先說騰訊的《暗區(qū)突圍》吧。由于玩法整體借鑒《逃離塔科夫》，因此研發(fā)團(tuán)隊在制作時就關(guān)注到了《逃離塔科夫》所存在的問題，例如刷金工作室難以杜絕、新老玩家資源差距太大不利于新玩家成長、開掛問題泛濫。

（網(wǎng)購平臺上隨處可見的《逃離塔科夫》賣金店）

而《暗區(qū)突圍》則在上線就開放了官方售金的渠道，并為玩家提供了付費購買裝備資源的窗口，頂著“逼氪吃相難看”的罵聲帶著玩家將最初的發(fā)展期順利度過。

（《暗區(qū)突圍》商城賣金）

另一方面，《逃離塔科夫》針對亞區(qū)鎖ping，這更讓國內(nèi)玩家急切期待一款代餐產(chǎn)品，這些便成為了《暗區(qū)突圍》的忠實用戶基本盤。

（《逃離塔科夫》官方發(fā)文聲明將對亞服進(jìn)行鎖ping限制）

騰訊的吃相雖被吐槽，但能接受的玩家反倒成為了騰訊手中進(jìn)行營銷擴(kuò)散的有利媒介。

一方面官方十分接地氣地圍繞玩家游戲內(nèi)熱點內(nèi)容不斷推出整活視頻，保持一種與民同樂的親切感；另一方面玩家也在社交平臺上積極二創(chuàng)，吸引著對軍事題材感興趣的泛用戶前來關(guān)注。

（《暗區(qū)突圍》B站官號發(fā)布的不僅有官方PV與賽事內(nèi)容，還有不少整活視頻）

再加上騰訊拿手的電競賽事體系，用獨特的競技規(guī)則將《暗區(qū)突圍》賽事的觀賞性與專業(yè)性發(fā)掘出來呈現(xiàn)在觀眾面前。亞文化廣泛傳播吸引外界玩家關(guān)注，電競賽事拔高游戲受眾參與上限，雙管齊下的營銷讓《暗區(qū)突圍》在上線一年后，成功積累到非常亮眼的用戶盤。

從首曝時被群嘲“抄襲《逃離塔科夫》”，到上線是被狂噴“官方賣金吃相難看”，再到如今《暗區(qū)突圍》一周年玩家歡慶，這款游戲是一個騰訊提純受眾用戶并準(zhǔn)確把控用戶需求進(jìn)行發(fā)展的典型案例。

這也就能理解了為什么人人都噴騰訊，但霸榜的卻總是騰訊。

反觀網(wǎng)易，先是緊隨騰訊腳步推出“類塔科夫”的《超凡先鋒》，卻由于游戲特色不夠顯著很快跌出了暢銷前100，隨后又快速籌備了同類作品《螢火突擊》。前者由于準(zhǔn)備倉促，不僅畫質(zhì)不盡人意，而且上線短短幾個月便暴露出游戲內(nèi)容稀少、玩家沒有新內(nèi)容體驗的問題，引得玩家紛紛退坑。

而后者則在測試期間明顯針對《超凡先鋒》所暴露出的畫面表現(xiàn)問題有較為顯著的改進(jìn)，玩法上也增添了更多硬核內(nèi)容。不僅如此，玩家在測試時還會發(fā)現(xiàn)，相比起《超凡先鋒》，《螢火突擊》的第三人稱視角使游戲上手難度下降了不少。

不過由于《超凡先鋒》就沒有像《暗區(qū)突圍》那樣針對模板《逃離塔科夫》進(jìn)行針對性調(diào)優(yōu)，因而慕名而來的玩家不僅要被扣上“玩抄襲游戲”的帽子，還要忍受《逃離塔科夫》中各種不合理體驗的經(jīng)典重現(xiàn)。于是就算是《螢火突擊》這款新品對上述問題進(jìn)行了改進(jìn)，可能也無法挽回那些已經(jīng)流失了的用戶了。

目前網(wǎng)易手中還有一款名叫《七日世界》的產(chǎn)品已經(jīng)拿到了版號并開啟了長期測試，不知在未來是否會為網(wǎng)易扳回一城。

這么看來，在這場《逃離塔科夫》的模仿比賽中，騰訊取得階段性優(yōu)勢。可這場比賽本身就不是玩家希望看到的。比起模仿，玩家更希望看到創(chuàng)新。

課后總結(jié)：

總的來看，即使是游戲版號由冬入春，競爭者紛紛下場激情battle，但騰訊和網(wǎng)易在各自堅守的賽道上，其地位仍舊是難以撼動。MMO仍是網(wǎng)易的護(hù)城河，騰訊難以跨越；射擊類賽道也依舊是騰訊遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易難以望其項背。

本次主要討論的是騰訊與網(wǎng)易在鞏固自己領(lǐng)地的較量，但眾所周知如今的游戲圈又有二次元賽道這一競爭極為激烈的戰(zhàn)場，在這方面，騰訊與網(wǎng)易都還是挑戰(zhàn)者。

那么雙方今年又有怎樣的動作呢？就讓我們下期再展開來談吧。