騰訊VS網易（二）：卷畫質卷題材就是不良心？騰訊網易正面交鋒斗得一地雞毛

大家好，我是X博士。

昨天我們聊完了今年騰訊網易各有勝券的MMO戰場（點我回顧），今天讓我們再將目光聚焦近些年大火的兩大賽道——末日生存和“逃離塔科夫”。

劃重點：末世生存游戲成騙氪重災區，卷畫質卷題材就是不良心

(相關資料圖)

先來看看末世生存類游戲，在這一品類中網易家較為代表性的就屬《明日之后》了。自2018年上線以來，《明日之后》憑借著較為獨特的玩法機制和游戲內體系完整的成長線，收獲了一大批非常忠實的用戶。

起初玩家都十分賣力地在儲備資源、維持生存，但隨著時間推移，生存問題已經無法對玩家構成威脅了，因而玩家的興趣也在日漸消退。而制作團隊卻未能給玩家帶來更多創新性和趣味性的游戲內容進行體驗，卻一味地加大逼氪力度，漸漸地退坑玩家越來越多。

（游戲商城上架的都是玩家必需品，可以說要想玩下去就得氪金）

網易并不會眼睜睜看著玩家流失，目前正在籌備一款新產品穩固用戶盤——《代號：ATLAS》。這款游戲聚焦在末世環境下的海底世界，相比于陸地上的廢土世界，海洋中由于浮力所帶來的層次感顯然更有可能創造出新意，這點也是頗受玩家期待的特色。

《代號：ATLAS》此前在海外進行過測試，不過也能看出是較為初期的版本，在畫面表現和游戲流暢性上都還存在不少問題。目前游戲在6月于國服進行了“起源測試”，但正式上線時間仍是個謎，至于是否能成功夯實網易在大世界生存賽道的地位就更未可知了。

反觀騰訊，今年年初便掏出由光子工作室群研發的《黎明覺醒：生機》，憑借著更精湛的畫質表現將末世氛圍渲染地更加到位。

游戲開服后表現還算不錯，吸引來了不少對末日生存玩法感興趣的玩家。然而騰訊游戲的吃相很快就暴露，逼氪程度甚至不亞于《明日之后》，許多從《明日之后》逃難而來的玩家才出狼窩，又入虎口……

當然這一賽道今年還有朝夕光年的《星球：重啟》，雖然游戲外炒科幻概念炒得很熱，還拉來了劉慈欣為之頒獎，但當玩家進入游戲后便會發現，這位與前面兩個是一丘之貉。

或許是末世生存類游戲的付費表現一貫不錯，也或許是各家都不敢大刀闊斧地革新怕變法失敗，放眼如今的末世生存類賽道，各家不是在卷畫質就是在卷題材，唯獨在付費方面都是大差不差的重度付費。

這樣的吃相在“末世”這個世界觀下，就更讓人感慨“有錢才有生存權”。

劃重點：《逃離塔科夫》養活了大家，模仿比賽斗得一地雞毛

接下來我們再看看生存射擊類游戲。其實這類主題的大逃殺游戲一直是騰訊的《和平精英》牢牢霸榜，但隨著海外一款名叫《逃離塔科夫》的游戲進入國內視野，各家都眼前一亮。

既然這種搜刮撤離的玩法這么受歡迎，那自然不會被國內的“模仿達人”們放過。騰訊拿出了《暗區突圍》，網易則儲備了《超凡先鋒》與《螢火突擊》。

這架勢有沒有似曾相識？沒錯，此前在《PUBG》攜吃雞玩法席卷全球的時候，騰訊與網易也是如此，不僅都第一時間拿出仿品搶占市場進行正面競爭，在自家招牌內還立項多款類似產品進行“養蠱”。那一次的對決是騰訊的《和平精英》略勝一籌，而這次“類塔科夫”的戰場上又是誰能笑到最后呢？

先說騰訊的《暗區突圍》吧。由于玩法整體借鑒《逃離塔科夫》，因此研發團隊在制作時就關注到了《逃離塔科夫》所存在的問題，例如刷金工作室難以杜絕、新老玩家資源差距太大不利于新玩家成長、開掛問題泛濫。

（網購平臺上隨處可見的《逃離塔科夫》賣金店）

而《暗區突圍》則在上線就開放了官方售金的渠道，并為玩家提供了付費購買裝備資源的窗口，頂著“逼氪吃相難看”的罵聲帶著玩家將最初的發展期順利度過。

（《暗區突圍》商城賣金）

另一方面，《逃離塔科夫》針對亞區鎖ping，這更讓國內玩家急切期待一款代餐產品，這些便成為了《暗區突圍》的忠實用戶基本盤。

（《逃離塔科夫》官方發文聲明將對亞服進行鎖ping限制）

騰訊的吃相雖被吐槽，但能接受的玩家反倒成為了騰訊手中進行營銷擴散的有利媒介。

一方面官方十分接地氣地圍繞玩家游戲內熱點內容不斷推出整活視頻，保持一種與民同樂的親切感；另一方面玩家也在社交平臺上積極二創，吸引著對軍事題材感興趣的泛用戶前來關注。

（《暗區突圍》B站官號發布的不僅有官方PV與賽事內容，還有不少整活視頻）

再加上騰訊拿手的電競賽事體系，用獨特的競技規則將《暗區突圍》賽事的觀賞性與專業性發掘出來呈現在觀眾面前。亞文化廣泛傳播吸引外界玩家關注，電競賽事拔高游戲受眾參與上限，雙管齊下的營銷讓《暗區突圍》在上線一年后，成功積累到非常亮眼的用戶盤。

從首曝時被群嘲“抄襲《逃離塔科夫》”，到上線是被狂噴“官方賣金吃相難看”，再到如今《暗區突圍》一周年玩家歡慶，這款游戲是一個騰訊提純受眾用戶并準確把控用戶需求進行發展的典型案例。

這也就能理解了為什么人人都噴騰訊，但霸榜的卻總是騰訊。

反觀網易，先是緊隨騰訊腳步推出“類塔科夫”的《超凡先鋒》，卻由于游戲特色不夠顯著很快跌出了暢銷前100，隨后又快速籌備了同類作品《螢火突擊》。前者由于準備倉促，不僅畫質不盡人意，而且上線短短幾個月便暴露出游戲內容稀少、玩家沒有新內容體驗的問題，引得玩家紛紛退坑。

而后者則在測試期間明顯針對《超凡先鋒》所暴露出的畫面表現問題有較為顯著的改進，玩法上也增添了更多硬核內容。不僅如此，玩家在測試時還會發現，相比起《超凡先鋒》，《螢火突擊》的第三人稱視角使游戲上手難度下降了不少。

不過由于《超凡先鋒》就沒有像《暗區突圍》那樣針對模板《逃離塔科夫》進行針對性調優，因而慕名而來的玩家不僅要被扣上“玩抄襲游戲”的帽子，還要忍受《逃離塔科夫》中各種不合理體驗的經典重現。于是就算是《螢火突擊》這款新品對上述問題進行了改進，可能也無法挽回那些已經流失了的用戶了。

目前網易手中還有一款名叫《七日世界》的產品已經拿到了版號并開啟了長期測試，不知在未來是否會為網易扳回一城。

這么看來，在這場《逃離塔科夫》的模仿比賽中，騰訊取得階段性優勢?？蛇@場比賽本身就不是玩家希望看到的。比起模仿，玩家更希望看到創新。

課后總結：

總的來看，即使是游戲版號由冬入春，競爭者紛紛下場激情battle，但騰訊和網易在各自堅守的賽道上，其地位仍舊是難以撼動。MMO仍是網易的護城河，騰訊難以跨越；射擊類賽道也依舊是騰訊遙遙領先，網易難以望其項背。

本次主要討論的是騰訊與網易在鞏固自己領地的較量，但眾所周知如今的游戲圈又有二次元賽道這一競爭極為激烈的戰場，在這方面，騰訊與網易都還是挑戰者。

那么雙方今年又有怎樣的動作呢？就讓我們下期再展開來談吧。