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小芒電商國風(fēng)IP再升級！王者榮耀助力領(lǐng)略漢服盛宴

2022-04-08 14:41:37 來源：電玩巴士

作為當(dāng)下最火爆的國民游戲，近年來王者榮耀的成績有目共睹。在跨界營銷方面，王者榮耀動作頻頻，多次與漢服品牌推出以瑤、蔡文姬、西施、貂蟬等經(jīng)典游戲人物皮膚為主題的聯(lián)名漢服，一經(jīng)問世即登頂漢服銷量排行榜，展現(xiàn)其在國風(fēng)跨界合作方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

早前，王者榮耀再次展現(xiàn)其在跨界營銷上的敏銳嗅覺，與小芒電商就《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會達(dá)成特別合作。而本次晚會作為小芒電商在“云裳曉芒”國風(fēng)系列IP上的全新的升級，除去繼續(xù)以漢服為載體外，更是跨越不同時空場景，融入時代內(nèi)涵，多維度展現(xiàn)漢服魅力。

4月2日在《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會直播上，匯聚了來自全國20+漢服頂級品牌，集結(jié)李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優(yōu)質(zhì)國風(fēng)藝人和社團(tuán)，在晚會上展示20余款小芒獨(dú)家漢服新品，在時空流轉(zhuǎn)中上新不同漢服品牌的華美服飾，并為線上觀眾特別解鎖王者榮耀正版虞姬、西施Q版手辦等心動好禮。通過一場盛大的漢服發(fā)布會，打破“國風(fēng)即復(fù)古”的概念，帶來“國風(fēng)”與“潮”的璀璨碰撞，助力小芒打造全球國風(fēng)愛好者最大聚集地。

小芒電商與王者榮耀此次的特別合作，以小芒電商的國風(fēng)視聽盛宴結(jié)合王者榮耀強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，為國風(fēng)破圈提速，引發(fā)玩家與漢服用戶的熱議?！疤熳髦?，我本人也是《王者榮耀》這款手游的忠實(shí)用戶，能在這臺晚會上抽到’虞姬’和’西施’的手辦，覺得非常驚喜?！币晃粷h服用戶在社交媒體上對合作進(jìn)行如此評價。

（藝人晚會劇照）

漢服崛起，小芒將文化自信落在實(shí)處

作為“國潮”經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，漢服在各方力量的助推下，逐步成為中國服裝行業(yè)中不可小覷的“藍(lán)色海洋”，但漢服行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

小芒作為新潮國貨內(nèi)容電商平臺，早在一年前就選擇了漢服這條略有難度的垂直賽道，不僅舉辦了一場名為“云裳曉芒之夜”的漢服發(fā)布秀，并在去年4月小芒App站內(nèi)開啟漢服節(jié)活動。而除商品之外，小芒App在專業(yè)、服務(wù)、以及滿足消費(fèi)者需求等方面，也在努力做到垂直化。

一個電商平臺要謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展，社區(qū)是非常重要的一個部分，有利于推進(jìn)圈層文化的形成與裂變傳播。從圖文、短視頻內(nèi)容入手為消費(fèi)者深度種草，對于專注細(xì)分市場的小芒電商來說更是如此。因此，在小芒App內(nèi)無論是平臺還是社區(qū)都有專屬于漢服的類目，為“同袍”提供了專屬領(lǐng)域和一個深度交流的平臺。漢服愛好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品，帶來了更加愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，購物之余還可以通過社區(qū)將自己的好物內(nèi)容分享出來，在小芒App中尋找更多志同道合的朋友。

從漢服專區(qū)到漢服愛好者的精神家園，小芒對自身的定位很清晰，選擇漢服這條賽道，不僅是為了吸引這個圈層的消費(fèi)者，還肩負(fù)起“安利”的任務(wù)。讓更多人從感興趣開始，去了解傳統(tǒng)服飾的文化，乃至加入到傳承漢服文化的行列中。

小芒電商在兩屆云裳曉芒之夜中持續(xù)將國風(fēng)與盛會結(jié)合，在對晚會整體節(jié)目精心編排和不斷優(yōu)化舞美燈光服化道的基礎(chǔ)上，聯(lián)合以“王者榮耀”為代表的異業(yè)行業(yè)代表，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“組合拳”打法，以直觀的形式向大眾展示華服之美，推動每一個參與者沉浸式感受國風(fēng)魅力，實(shí)現(xiàn)國風(fēng)破圈，在完成自身承載的文化傳播使命的同時，也讓我們看到未來雙方多元合作的可能性。

通訊員：魏佳

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