游戲賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

在中國(guó)出版協(xié)會(huì)的組織下，中國(guó)出版界今年首次大規(guī)模亮相北京文博會(huì)。其中，由騰訊游戲和完美世界聯(lián)合打造的互娛游戲出版展區(qū)，展現(xiàn)了文化與科技融合的最新成果。新冠肺炎疫情促使大眾文化娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線上釋放。今年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)，全國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，增速同比提高13.75個(gè)百分點(diǎn)。作為數(shù)字內(nèi)容行業(yè)重要組成部分之一，網(wǎng)絡(luò)游戲高速更要高質(zhì)發(fā)展應(yīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者日前對(duì)話幾家游戲企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，就游戲企業(yè)如何進(jìn)一步打造精品力作，發(fā)揮積極社會(huì)作用等話題展開(kāi)討論。

普及科學(xué)防疫知識(shí)

疫情防控期間，游戲發(fā)揮了獨(dú)特作用。“我們不僅拓展了醫(yī)療科普的實(shí)用場(chǎng)景，也發(fā)揮了游戲的更多可能，讓科學(xué)知識(shí)覆蓋更廣泛的人群。”騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼告訴記者。

為普及科學(xué)防疫知識(shí)，騰訊游戲攜手騰訊醫(yī)典，在旗下游戲產(chǎn)品中累計(jì)向4.85億人次推送專(zhuān)業(yè)實(shí)用的抗疫指南，讓玩家潛移默化地接受科學(xué)的防疫知識(shí)，也進(jìn)一步拓展了醫(yī)療科普的實(shí)用場(chǎng)景。同時(shí)，騰訊旗下的《天涯明月刀》《樂(lè)高無(wú)限》等多款產(chǎn)品設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括交互答題、知識(shí)競(jìng)賽等充滿沉浸感的方式，引導(dǎo)用戶以科學(xué)思維方式分辨信息真?zhèn)?，?duì)防疫知識(shí)有更深入的理解。

今年2月，網(wǎng)易代理的《我的世界》與開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)在游戲中還原了戰(zhàn)“疫”主戰(zhàn)場(chǎng)火神山、雷神山醫(yī)院的地圖，以此向抗疫一線工作人員致敬。這一正能量舉動(dòng)讓評(píng)論區(qū)充滿“武漢加油”的聲音。此外，《我的世界》還攜手廣州呼吸健康研究院等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，共同打造了“南山防疫科普小講堂”的科普游戲內(nèi)容，寓教于樂(lè)，為青少年玩家普及防疫知識(shí)。

在全社會(huì)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程中，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》手游的衍生動(dòng)畫(huà)《夢(mèng)幻書(shū)院》順勢(shì)推出“防疫復(fù)學(xué)篇”，游戲中的主角化身防疫督察員，為觀眾講解示范復(fù)學(xué)防疫中戴口罩、保持社交距離、避免聚集、勤測(cè)體溫、勤洗手通風(fēng)等多個(gè)防疫注意事項(xiàng)。

“游戲憑借著高科技、強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，成為防疫知識(shí)普及與傳遞正能量的重要手段之一。”網(wǎng)易副總裁王怡說(shuō)道。

賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

“6年前我們?nèi)ジ鐐惐葋喆髮W(xué)探討關(guān)于阿爾茨海默癥游戲的開(kāi)發(fā)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法做得那么深入，就是因?yàn)槿比瞬拧?rdquo;完美世界高級(jí)副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)坦言，開(kāi)發(fā)這類(lèi)游戲的人才不僅要懂游戲，還要具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及連接其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的能力。只有培養(yǎng)出高端復(fù)合型人才，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的IP文化產(chǎn)品。

為此，完美世界控股集團(tuán)旗下完美世界教育專(zhuān)門(mén)成立了像素種子數(shù)字與藝術(shù)教育基地。依托優(yōu)質(zhì)人才的教育力量，完美世界教育在游戲等數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的一個(gè)新思路是，提煉文創(chuàng)化思維，用“文化+游戲”的跨界融合方式打造IP產(chǎn)品，助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年，完美世界參展文博會(huì)的亮點(diǎn)之一，在于融合中國(guó)傳統(tǒng)文化推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)王雨蘊(yùn)介紹，完美世界的新《誅仙》手游中，將南京夫子廟景區(qū)全實(shí)景植入，玩家進(jìn)入游戲就能夠游歷天下文樞、明遠(yuǎn)樓，也可以登上唯美的畫(huà)舫，泛舟秦淮河，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的“破壁”結(jié)合。南京夫子廟的項(xiàng)目作為完美世界以文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典型案例，也為景區(qū)帶來(lái)了曝光率及客流。

此后，完美世界與安徽省地質(zhì)博物館合作的《恐龍旅社》項(xiàng)目，讓科普更加生動(dòng)有趣。“《恐龍旅社》的主人公是一只叫小石頭的小恐龍。我們用一年時(shí)間對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行設(shè)計(jì)，以尋親為內(nèi)核進(jìn)行構(gòu)思。與此同時(shí)，我們還對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了包括視覺(jué)設(shè)計(jì)、出版物繪制、線上傳播、衍生品設(shè)計(jì)、線下活動(dòng)及品牌構(gòu)建等在內(nèi)的整體布局安排。”王雨蘊(yùn)表示。

《新笑傲江湖》中重現(xiàn)苗疆千年歷史文化特色;《神雕俠侶2》跟北京京劇院合作推出《梨園京韻》資料片……完美世界做了一系列嘗試，助力民族文化自信，實(shí)現(xiàn)游戲與藝術(shù)的雙向賦能。由此提煉出的文創(chuàng)化思維到底是什么?王雨蘊(yùn)表示，第一要挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核，第二要有打動(dòng)人心的故事，第三要持續(xù)推出產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新業(yè)態(tài)。

構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

為加強(qiáng)游戲平臺(tái)與家長(zhǎng)對(duì)未成年人游戲行為的協(xié)同管理，網(wǎng)易搭建了網(wǎng)易家長(zhǎng)關(guān)愛(ài)平臺(tái)并升級(jí)“家長(zhǎng)護(hù)航功能”，同時(shí)成立未成年人守護(hù)團(tuán)隊(duì)，從人文關(guān)懷層面為家長(zhǎng)和孩子搭建溝通橋梁，協(xié)助引導(dǎo)青少年正確認(rèn)知和培養(yǎng)健康游戲習(xí)慣。

此外，網(wǎng)易游戲還積極牽頭或參與行業(yè)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的制定。據(jù)王怡介紹，截至目前，網(wǎng)易游戲已完成旗下在線運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游的防沉迷系統(tǒng)升級(jí)。今年以來(lái)，網(wǎng)易還積極參與由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)推動(dòng)的《家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)平臺(tái)規(guī)范》《游戲企業(yè)內(nèi)容自審流程規(guī)范》《游戲適齡提示規(guī)范》等游戲行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，助力推動(dòng)中國(guó)游戲行業(yè)更趨規(guī)范和成熟，構(gòu)建健康綠色的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

今年6月，騰訊游戲針對(duì)“孩子冒用家長(zhǎng)身份信息繞過(guò)監(jiān)管”的問(wèn)題，擴(kuò)大人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用范圍，對(duì)疑似未成年人的用戶進(jìn)行甄別。

侯淼表示，騰訊游戲在游戲登錄和支付環(huán)節(jié)兩種場(chǎng)景中發(fā)起人臉識(shí)別驗(yàn)證，拒絕或未通過(guò)驗(yàn)證的用戶，將被納入未成年人防沉迷監(jiān)管。截至今年7月底，平均每天有541萬(wàn)個(gè)賬號(hào)在登錄環(huán)節(jié)，1.3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)在支付環(huán)節(jié)觸發(fā)了人臉識(shí)別驗(yàn)證。在這其中，因?yàn)榫芙^或未通過(guò)驗(yàn)證，登錄環(huán)節(jié)有89.05%的用戶被納入防沉迷監(jiān)管，支付環(huán)節(jié)有82.62%的用戶被攔截了充值行為。

傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

隨著玩法、題材和體驗(yàn)的創(chuàng)新，游戲正成為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型載體。

“追求文化內(nèi)涵的經(jīng)典化輸入、流行化輸出是網(wǎng)易游戲一直努力的方向。”王怡表示，比如，以國(guó)風(fēng)文化為內(nèi)核的《夢(mèng)幻西游》，通過(guò)和敦煌博物館等文博機(jī)構(gòu)的深度聯(lián)動(dòng)，激發(fā)起當(dāng)代年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的濃厚興趣;《大話西游》以游戲內(nèi)人氣時(shí)裝為設(shè)計(jì)藍(lán)本，攜手國(guó)家級(jí)南京云錦傳承人周雙喜、蘇繡傳承人楊雪、銀匠大師李正云三大非遺傳承人，首次發(fā)布了“鎏金如夢(mèng)”高定漢服，體現(xiàn)出游戲之于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。

在推動(dòng)精品游戲出海的過(guò)程中，網(wǎng)易力求用全球性話語(yǔ)體系，生動(dòng)地講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神。比如《第五人格》在海外推出了“唐人街”主題活動(dòng)，其中以蓮花荷葉為圖樣的旗袍、茗香四溢的老茶館等元素，讓海外玩家身臨其境地感受到了國(guó)風(fēng)古韻。

伴隨騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的升級(jí)，騰訊游戲與文化產(chǎn)業(yè)、文化機(jī)構(gòu)的共創(chuàng)共建也有了更深入的實(shí)踐。侯淼表示，讓游戲成為公眾與傳統(tǒng)文化的“觸點(diǎn)”，與文化行業(yè)深度聯(lián)動(dòng)、搭建更加開(kāi)放的文化生態(tài)，并攜手打造中國(guó)文化符號(hào)，已成為騰訊游戲更深層次的要求。以《王者榮耀》為例，超過(guò)70%的英雄取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，并先后與敦煌、故宮等文博機(jī)構(gòu)以及越劇等傳統(tǒng)戲曲有機(jī)結(jié)合，以游戲?yàn)榻橘|(zhì)，將傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與精華展現(xiàn)給公眾。

2019年，騰訊游戲推出以實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值為核心的“追夢(mèng)計(jì)劃”，將游戲化的思維與研發(fā)能力應(yīng)用到教育、科研、醫(yī)療、公益等方面，以游戲探索有溫度的社會(huì)人文關(guān)懷。目前，騰訊游戲“追夢(mèng)計(jì)劃”已經(jīng)累計(jì)對(duì)外發(fā)布21款功能性游戲，覆蓋傳統(tǒng)文化、科普、公益等多個(gè)領(lǐng)域。其中，今年6月發(fā)布的《普通話小鎮(zhèn)》幫助玩家在游戲中提升普通話水平;《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》則在解謎玩法中傳承傳統(tǒng)文化，并將中華詩(shī)歌文化向海外推廣。