突破新酒飲之困，看「九點整」如何玩轉新型微醺社交
2022-03-16 10:18:15 來源：壹點網
“九點整青梅酒,在真正地與年輕群體對話!”
2022年3月5日,新酒飲品牌九點整聯和探趣金陵推出了以“春日微醺”為主題的「青梅酒品鑒會」。收獲了南京市民的擁躉,也受到了行業內外的一致好評。
日前,從九點整創始人趙世杰處了解到,九點整正在切實打開年輕消費群體,開辟微醺社交新場景,讓年輕消費人群在“專業品鑒”中實現“歡樂社交”。
01
春日微醺品鑒會
年輕人的新興社交場
九點整此次品鑒會活動現場圍繞“青梅”這一大主題,邀請到專業老師,帶領年輕消費者們認知青梅與青梅酒的歷史文化、學習相關的品酒知識。
并且在酒桌游戲的愉悅氛圍下,品鑒九點整青梅酒、幸會梅酒和青梅氣泡酒三款。
同時,九點整也鼓勵這群年輕消費者們用九點整系列產品,創造出屬于他們自己的特調飲品。
他們之中,有人創造了“烏龍茶+梅酒”的“絕配”;有人用養樂多和新鮮西柚調出一杯粉嫩特調;有人用咖啡液和青梅酒創造出了當代年輕人的早C晚A;甚至有人頗為專業地將薄荷葉、金桔、蘇打水和青梅酒搭配出梅酒莫吉托,結果竟然非常好喝。
當#便利店調酒秘訣#、#最值得買的低度酒#、#自制水果雞尾酒#頻頻上熱搜;當流量明星出現手捧果酒的代言;當果酒常常在聚會趴、音樂節,時尚酒會現身,不得不感慨九點整創始人趙世杰說的對——
“與傳統酒企相比,新銳品牌更具有對年輕消費者的洞察和營銷能力。”
所以九點整這次將品鑒會塑造成一個互聯網氣息濃郁的社交場,本質上更符合當代年輕人的期待和訴求。
九點整的這次品鑒會拒絕規矩教條的傳統品鑒模式,卻仍保留了專業優雅的品鑒知識。在活動回訪中有80%以上的參與者提到:“互動有趣,也長了知識。”
參加活動的FF(化名)透露:“因為平時喜歡喝酒,也希望能更了解酒文化。但這些場合和活動太少了,要不然就是特專業嚴肅,覺得自己和那些場合格格不入。”酒的社交屬性才是當代年輕人的痛點:“畢竟也希望能找到志同道合的同齡朋友。”
當代年輕人對消費酒飲產品的需求是存在的,只是他們想要的消費方式,與現有的白酒、啤酒、紅酒的消費方式與消費場景都不一樣。年輕人需要更符合他們這個年齡特征,懂得他們的消費心理、消費需求的新營銷方式。
九點整以全新的方式,打開了年輕消費群體這個十分難以進入,但傳統酒企都欲爭相切割的市場。不得不說,還是思維活躍、玩法新奇的年輕意見領袖,更懂新型消費人群的需求和痛點。
九點整這次品鑒會活動也實現了不錯的轉化、動銷效果。年輕消費者對酒飲的熱情是氛圍化的、場景性的、可傳染的。一旦達成了新穎的消費者對接方式,就很容易達成品牌、活動、消費人群的三者融合。
在沒有動銷目的的前提下,九點整也因口感與品牌精神受到了極高的認可,這場活動的人均消費達到了1-2瓶,達到了線下種草+線下動銷的合二為一。
02
露營、民宿、劇本殺、脫口秀
九點整正在開辟微醺社交新場景
在低度酒高度發展的背后,存在著諸多挑戰和難題。一方面,不僅行業內部競爭激烈,行業外也趁著風口加入這場微醺藍海;另一方面,產品同質化嚴重,產品品質魚龍混雜,營銷成本高、用戶粘性低等問題也開始顯現。
面對眼前的重重挑戰,想要涉足這片新藍海,九點整青梅酒作為新興酒企應該如何努力破局突出重圍?
為了能為更多的年輕消費者服務,據透露,目前九點整正在跟探趣金陵合作,雙方聯合開辟出更多微醺社交新場景。
喝酒對現在的年輕人來說意味著什么?不是應酬酒桌的左右逢源,也不是逢年過節的推杯換盞。而是情感的粘合劑,只要有酒,有氛圍,年輕人就會自然而然地湊在一起。 而這個場景遠不止常規的聚餐、品酒、派對,還有更多社交新場景亟待挖掘。
從整個互聯網時代發展路徑看,過去強調的“流量為王”、“數據為王”逐漸發展為今天以數據為基礎,以場景為核心,打造新興及個性化消費場景。
“如今,用戶可不是用一張優惠券,瘋狂打折就能哄好的,現在的90后00后更在意品牌的精神價值和文化價值,要陪著他們一起玩,一起成長”,九點整的營銷總監在接受采訪時說。九點整率先提出“交互式觸達”營銷策略,自2021-2022年,九點整已然通過音樂節、劇本殺、制造網紅打卡點、策劃線下社群品鑒會等跟年輕用戶對話,獲得了大批忠實粉絲。
九點整與劇本殺合作
九點整與大屋頂文化·HALO音樂節合作
九點整于南京市中心的【囚禁春天計劃】藝術裝置
未來,九點整還會與露營地、民宿、酒吧、網咖等場景深度結合,打造適合年輕人的社交場景,賦能場景與渠道,最大化地實現九點整的品牌價值,和社交屬性。
“有靈魂、有情感、有溫度,也有相應的載體去承接,這才是新消費者會買單的營銷。”有資深業內人士指出。九點整的新動作,讓我們看到了當代新興酒飲的更多可能,以九點整為代表的的酒飲正在年輕群體里煥發出應有的生機。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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現已推出PC版，為科幻城市建設者的免費更新中利用強大的納米技術，穿越有毒的荒地2022年3月15日，星期二–Team17和BalancingMonkeyGames今天宣布，《離 -
《Tunic》游戲發行時間分享
《Tunic》是一款即將上線的可愛的3D動作冒險游戲，擁有色彩比較鮮明的畫面和卡通的元素，可以給玩家帶來不一樣的游戲體驗，而且相信已經有不少 -
《Tunic》游戲特色內容介紹
《Tunic》是一款非常可愛的3D動作冒險游戲，玩家在游戲中將扮演一只可愛的小狐貍，帶上自己的裝備，在蘊藏著豐富的寶藏的世界中努力探索，還可 -
《神武4》手游死亡騎士折紙皮膚曝光
身不滅兮魂不休，紙作盔兮蕩群寇。《神武4》手游迎來折紙生花系列的新作皮膚的曝光，第一個寵物皮膚原型正是死亡騎士，當英勇的死亡騎士遇上精 -
《幽靈線：東京》實機演示公布 多種技能對抗超自然之力
IGN為玩家帶來了游戲的18分鐘實際演示，展示了游戲的場景以及玩法等要素，讓我們先一睹為快。 -
《百英雄傳：崛起》新實機演示 戰斗畫面炫酷亮眼
動作角色扮演游戲《百英雄傳：崛起（EiyudenChronicle:Rising）》預定于今年發售，游戲支持中文，近日國外媒體IGN分享了一段28分鐘的實機演示 -
《魔咒之地》公布魔法系統前瞻介紹 花樣繁多特效華麗
最近Gameinformer對本作的魔法系統進行了前瞻介紹，一起來了解一下吧~ -
《極限競速：地平線5》新賽季情報 追加新車新服飾
微軟XboxGame旗下的競速大作《極限競速》系列最新作《極限競速：地平線5（ForzaHorizon5）已經發售有一段時間了，近日游戲官方表示新賽季本月 -
《艾爾登法環》雷恩魔法師塔進入方法介紹
《艾爾登法環》中的魔法和禱告是需要記憶空格才能使用的，而記憶空格是需要記憶石的，而雷恩魔法師塔就有一個記憶石存在，可以直接利用上升氣 -
《星際公民》官方視頻展示新貨船 將在Alpha 3.17版中登場
《星際公民》開發商CloudImperiumGames近日發布新視頻，繼續對這款不斷開發中的太空模擬游戲進行介紹，展示即將到來的新內容。 -
《Tunic》游戲配置一覽
《Tunic》是一款非常可愛的3D動作冒險游戲，擁有比較卡通的風格和表現比較優秀的畫面，色彩搭配也比較鮮明，而且需要的配置也不高，CPU最低為 -
小清新機甲冒險《Stonefly》新演示視頻公布 將于3月31日發售
發行商MWMInteractive日前宣布，旗下卡通手繪小清新機甲世界冒險新游《Stonefly》即將于3月31日發售，官方公布了最新演示，一起來先睹為快。 -
動作游戲《Pompom》現已登陸Steam 售價40元
今日（3月15日），由游戲開發商TOMOCAMP制作、PIDGames發行的動作冒險游戲《Pom -
《艾爾登法環》癲火封印路線與跳法介紹
《艾爾登法環》中的癲火是游戲里比較獨特的一個結局，不過癲火受賜之后還可以通過一些方法封印，就是比較麻煩，封印的方法就是先從賜福棄置惡 -
B站入股《七雄爭霸》開發商 拓寬業務涉足頁游
B站作為年輕人高度聚集的文化社區和視頻平臺，2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2021年3月29日，嗶哩嗶哩正式在香港二次上市。近日 -
《神武4》手游全新地圖寒淵城曝光
人煙稀絕烽火冷，百戰殘存寒淵城。《神武4》手游中的隕星降落之地出現了傳送陣，引得三界眾人前去查探情況，大家在此獲得了一處神秘之地的拓本 -
為什么手機性能越高，越需要移動端游戲超分技術？
技術的發展是一個圈。近些年來，PC游戲體驗有了長足的進步，像硬件線程調度器（Thread Director）、深度學習超級采樣（DLSS）等創新技術層 -
中手游將布局體育電競 自研跨端游戲《代號：籃球3v3》
據中手游官方消息，今日，中手游宣布已完成對上海洲競公司的入股，持有后者51%股份并正式成為其控股股東。上海洲競的旗艦研發項目為《代號：籃 -
長辰漁業生態池養殖技術，致力打造生態環保養殖
水產養殖業是目前農村經濟中較活躍的一個行業增長點，該行業投資可大可小，要求條件相對較低，技術易掌握，產品易銷售，因此，很多農民朋友 -
單機與手游結合的游戲《陸行鳥GP》試玩報告
《陸行鳥GP》是一款競速類游戲，本作的前作是SQUARE與ENIX尚未合并時推出過的一款《陸行鳥賽車
