微競(jìng)MCN正式成立：打造頭部KOL矩陣 構(gòu)建三駕馬車業(yè)務(wù)發(fā)展體系

根據(jù)規(guī)劃，微競(jìng)MCN將以游戲內(nèi)容為主，覆蓋全網(wǎng)渠道，并依托微博體系下豐富的產(chǎn)品資源和微競(jìng)文化自身的版圖布局，意圖打造頭部電競(jìng)KOL矩陣，不斷輸出豐富且優(yōu)質(zhì)的泛文娛內(nèi)容。目前，微競(jìng)MCN旗下已擁有陳子豪、悲喜、古手羽、莎莉、蕪湖神、星輝、馬桶C等當(dāng)紅頭部紅人，首批1007位大V官宣入駐，橫跨多個(gè)熱門(mén)游戲并涵蓋各大主流電競(jìng)賽事，累計(jì)全網(wǎng)粉絲量超2億。

完善布局，業(yè)務(wù)再添新板塊

微競(jìng)文化立足于微博體系，核心業(yè)務(wù)覆蓋賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀(jì)等模塊；向商業(yè)合作伙伴提供包括自有IP電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)KOL、微博電競(jìng)垂類領(lǐng)域資源及微博平臺(tái)全領(lǐng)域的營(yíng)銷曝光資源在內(nèi)的電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈路營(yíng)銷服務(wù)。

其中，自有賽事IP“微博杯”已成功舉辦九屆，已成為業(yè)內(nèi)頂級(jí)的綜合性電競(jìng)賽事，涉及《絕地求生》《王者榮耀》及《和平精英》三大手游項(xiàng)目；攜手國(guó)民級(jí)藝人沈騰打造的“微博電競(jìng)?cè)餍枪尜?rdquo;，以電競(jìng)+娛樂(lè)助力社會(huì)公益事業(yè)，溫暖了超過(guò)50000名受助人群；同時(shí)，微競(jìng)文化與多家頂級(jí)游戲廠商保持緊密合作關(guān)系，培養(yǎng)了專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

俱樂(lè)部層面，微競(jìng)文化涉足九大電子競(jìng)技主流項(xiàng)目，過(guò)去兩年先后收購(gòu)了TS戰(zhàn)隊(duì)和蘇寧易購(gòu)英雄聯(lián)盟分部，并完成改名，進(jìn)一步擴(kuò)充了自己的版圖。截至目前，微競(jìng)文化已擁有10支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，并擁有眾多明星選手，斬獲超20多項(xiàng)賽事冠軍。

相較成熟的賽事運(yùn)營(yíng)和俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)兩大板塊，以往微競(jìng)文化業(yè)務(wù)雖已覆蓋藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，但仍處于萌芽階段。經(jīng)歷了過(guò)去一年的不斷更新迭代，該業(yè)務(wù)板塊的規(guī)模不斷擴(kuò)大，而隨著專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的設(shè)立，將打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，形成“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的格局。

平臺(tái)助力，社交優(yōu)勢(shì)賦能

業(yè)內(nèi)雖已有多家MCN機(jī)構(gòu)，但對(duì)微競(jìng)文化而言，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是背后的社交媒體平臺(tái)微博，從而有望實(shí)現(xiàn)一站式傳播的效果。

作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博早在十多年前就成為了最早一批電競(jìng)俱樂(lè)部與粉絲交流和發(fā)布官方消息的唯一社交頻道。近年來(lái)隨著電競(jìng)行業(yè)的全民影響力不斷攀升，電競(jìng)逐漸成為微博用戶重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一，微博開(kāi)始搭建完善的電競(jìng)生態(tài)體系，覆蓋核心賽事和打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)在微博與用戶交流和互動(dòng)。

身具“熱點(diǎn)”+“社交”優(yōu)勢(shì)的微博已成為賽事熱梗制造機(jī)。EDG在英雄聯(lián)盟S11半決賽和決賽中幾度放出版本強(qiáng)勢(shì)英雄盲僧，而被對(duì)手優(yōu)先拿到賽點(diǎn)，粉絲網(wǎng)友齊在微博發(fā)問(wèn)，#EDG為什么不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“為什么不ban”也成功出圈，成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞。微博自身平臺(tái)全領(lǐng)域社交媒體樞紐屬性，幫助電競(jìng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

不僅如此，微博擁有財(cái)經(jīng)、體育、明星娛樂(lè)等超過(guò)40個(gè)垂直領(lǐng)域，其中28個(gè)月閱讀量過(guò)百億。2021年，游戲成為繼娛樂(lè)之后的最大垂直領(lǐng)域。2022年1月，微博啟動(dòng)“電競(jìng)大賞”項(xiàng)目，上百位跨界博主共同參與電競(jìng)年度盤(pán)點(diǎn)，使得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步出圈。

與此同時(shí)，微博平臺(tái)玩法不斷迭代，空降超話、多人連麥，以及實(shí)況討論的上線，都在話題擴(kuò)散的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，尋求公域和私域流量的打通。無(wú)論是擁有百萬(wàn)粉絲的頭部KOL，還是處于成長(zhǎng)期的中腰部博主，抑或是領(lǐng)域新秀，都有不同的方式為他們提供成長(zhǎng)助力，打造社交資產(chǎn)。

主播選手云集，微競(jìng)MCN展露鋒芒

新成立的微競(jìng)MCN也是星光熠熠。不僅有以CF左手狙擊成名、坐擁百萬(wàn)粉絲的陳子豪，英雄聯(lián)盟原國(guó)服第一的古手羽，精通各個(gè)位置英雄、善打高端局的虎丶牙莎莉、30天單排沖上王者800點(diǎn)的“董月月”等實(shí)力派游戲大神；也有直播風(fēng)格親切自然的LOL陸雪琪和cos各種動(dòng)漫角色的二次元少女主播夏茉。微競(jìng)MCN還覆蓋了主機(jī)游戲主播方舟-龍飛、方舟-巨胖和方舟-人類。

這些KOL在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要角色。大熱游戲“原神”上線初期，陳子豪首次開(kāi)播介紹游戲，直播人氣不斷攀升，峰值一度超過(guò)了400萬(wàn)人在線觀看講解。一個(gè)月后，對(duì)于新角色的介紹直播仍吸引了大量粉絲玩家的收看，有效幫助游戲廠商沉淀積累了忠實(shí)用戶。董月月則成為了《終局之戰(zhàn)》水友賽的代言人，帶動(dòng)粉絲一起參賽，成功提升了游戲的知名度，推動(dòng)了游戲下載量的提升。

此次微競(jìng)MCN成立即宣布將在虎牙平臺(tái)開(kāi)啟為期三天的#微競(jìng)?cè)盒请姼?jìng)大亂斗#系列活動(dòng)。不僅上述陳子豪、古手羽等當(dāng)家主播將親自參與，微競(jìng)旗下WBG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)選手TheShy、SofM、Angle、huanfeng、ON和北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)選手暖陽(yáng)、梓墨、花卷、喬兮、星宇，以及北京WBG和平精英戰(zhàn)隊(duì)選手野貓、北齋、MingSkr、Z9、野馬、驚人等共同進(jìn)行線上競(jìng)技比賽。多樣化的賽制，以及完美OB、阿豆、Nice等解說(shuō)也將參與互動(dòng)帶動(dòng)直播間氛圍。

隨著微競(jìng)MCN最后一塊拼圖落下，微競(jìng)文化將形成 三駕馬車”的業(yè)務(wù)發(fā)展體系，業(yè)務(wù)布局更完整，生態(tài)系統(tǒng)也逐步形成良性循環(huán)。未來(lái)，微競(jìng)文化將攜手整個(gè)行業(yè)探索新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和共贏。

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