近日，《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的跨界聯(lián)動(dòng)在ACG文化圈引起了一陣歡呼。《劍網(wǎng)3》緊扣動(dòng)畫粉絲對(duì)故事結(jié)局的遺憾心理，牽引她們?cè)诖舜温?lián)動(dòng)新構(gòu)建的平行江湖中，盡情書寫心中的不良人故事；3月2日《畫江湖之不良人》第六季首播，在開(kāi)播當(dāng)天就以強(qiáng)勢(shì)勁頭沖上了騰訊視頻熱搜榜、動(dòng)漫榜，及抖音熱搜榜、嗶哩嗶哩綜合熱門榜等多個(gè)榜單前位。迎著動(dòng)畫的這波熱度和號(hào)召力，《劍網(wǎng)3》的江湖世界正大放異彩。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手必有新意

當(dāng)然，此次跨界聯(lián)動(dòng)的奇妙肯定不僅僅在于李星云姬如雪的結(jié)局重構(gòu)，更多的還是體現(xiàn)在動(dòng)畫內(nèi)容與游戲設(shè)計(jì)的精妙融合，游戲玩法的創(chuàng)意升級(jí)，以及聯(lián)動(dòng)所傳達(dá)出來(lái)的誠(chéng)意和新意。

關(guān)于展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)武俠文化，《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》都亮點(diǎn)十足，也備受玩家和觀眾喜愛(ài)，盡管二者的表達(dá)方式和呈現(xiàn)方式各異，卻都是在用心敘寫磅礴的江湖畫卷，以頗具力度的刀光劍影，敘寫著每一個(gè)中國(guó)人理想中的俠義豪情，弘揚(yáng)著“俠之大者，為國(guó)為民”的勇士情懷。

而此次聯(lián)動(dòng)更是創(chuàng)意多多，誠(chéng)意滿滿，《劍網(wǎng)3》大膽策劃并啟用了大唐江湖的平行故事線，把一個(gè)有血有肉的“不良人”武俠世界塑造進(jìn)游戲中，力求給游戲玩家和動(dòng)漫粉絲不一樣的劇情代入體驗(yàn)。無(wú)論是想追求勇闖武俠江湖的痛快，還是想感受大唐人物和美景的視效審美，由情感共鳴想改寫故事的結(jié)局，體驗(yàn)全新玩法所帶來(lái)的游戲刺激，玩家們總能在聯(lián)動(dòng)的平行世界里找到自己入江湖的理由。

在此聯(lián)動(dòng)中，《劍網(wǎng)3》根據(jù)《畫江湖之不良人》中人物特點(diǎn)，高度還原并升級(jí)了人物建模、動(dòng)作設(shè)計(jì)和游戲服化道的設(shè)計(jì)，在貼合動(dòng)畫人物形象的前提下優(yōu)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡可能地讓玩家眼前一亮，提升游戲視覺(jué)體驗(yàn)。其設(shè)計(jì)的“繁星映雪”外觀禮盒、特效腳印“畫江湖”等精美聯(lián)動(dòng)衍生外裝禮盒，一眼就能傳達(dá)出風(fēng)塵仆仆的江湖俠客氣質(zhì)，不少粉絲還表示沖著姬如雪頭上戴著李星云送的簪子這個(gè)細(xì)節(jié)，一定會(huì)加入游戲。看來(lái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)人物細(xì)節(jié)刻畫的用心，可見(jiàn)一斑。

另一方面，《劍網(wǎng)3》還在游戲玩法上進(jìn)行了創(chuàng)意升級(jí)，不僅開(kāi)啟了“尋繹天機(jī)”的全新聯(lián)動(dòng)玩法，為玩家準(zhǔn)備了世界稱號(hào)【不良人】、腰部掛件【不良旗】等專屬主題獎(jiǎng)勵(lì)，提供四倍積分助力游戲，以及經(jīng)典“塵世曼舞”煥新回歸樂(lè)游紀(jì)系列，鼓勵(lì)玩家解鎖曲目《萬(wàn)象長(zhǎng)安》，搶先查看聯(lián)動(dòng)限定彩蛋，通過(guò)有節(jié)奏的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，一步步吸引用戶沉浸式參與，增強(qiáng)玩家的游戲粘性。

自上線后，除了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)所帶來(lái)的驚喜本身，不少玩家給出的積極反饋更是此次聯(lián)動(dòng)后的一大驚喜，畢竟在國(guó)風(fēng)武俠這個(gè)元素上，能找到契合的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并好評(píng)如潮是極其不容易的。

深度挖掘內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的增值點(diǎn)

近年來(lái)，ACG行業(yè)之所以能夠火爆，是因?yàn)轫槕?yīng)了精神文化需求轉(zhuǎn)型但文化產(chǎn)品供給不足的時(shí)代背景和趨勢(shì)，整體現(xiàn)狀可謂是前路漫漫，如履薄冰。而國(guó)風(fēng)ACG要想破局，還是得深挖用戶需求，植根文化土壤，傳播有價(jià)值的中國(guó)文化和價(jià)值觀，合理適度創(chuàng)新。

此次《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的跨界聯(lián)動(dòng)，正是深度把握了我國(guó)傳統(tǒng)武俠精神文化的內(nèi)核，洞察了每一個(gè)擁有武俠魂的中國(guó)人內(nèi)心的本質(zhì)需求，才能在圈內(nèi)大受好評(píng)，這種對(duì)中國(guó)文化的挖掘能力和應(yīng)用能力，不僅答疑了《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》為何能讓用戶粘性如此之高，對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)有強(qiáng)吸引力的原因，更是對(duì)國(guó)風(fēng)ACG行業(yè)發(fā)展點(diǎn)亮了新的指路明燈。

除了ACG行業(yè)，整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域都在努力挖掘破局新風(fēng)口，而IP聯(lián)動(dòng)已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的一種行動(dòng)，那么如何在普遍中做出特色，增加聯(lián)動(dòng)雙方的IP價(jià)值，達(dá)成聚變效應(yīng)，是多方關(guān)注的重點(diǎn)。此次《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的合作，故事內(nèi)核升華和玩法創(chuàng)意升級(jí)，內(nèi)外兼修且神形兼?zhèn)洹２粌H為游戲本身追加了新的內(nèi)容，提升了游戲品牌認(rèn)知度，還為雙方挖掘了不少潛在用戶。

從多方媒體渠道對(duì)此次聯(lián)動(dòng)的熱議來(lái)看，優(yōu)質(zhì)聯(lián)動(dòng)不僅有效提高了玩家和動(dòng)畫粉絲的活躍度，二者相互引流所創(chuàng)建的話題熱度也帶動(dòng)了不少同好群體，為聯(lián)動(dòng)雙方都開(kāi)辟更大的潛在用戶群體，還能為老用戶提供新鮮體驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)老用戶的粘性，進(jìn)而延續(xù)聯(lián)動(dòng)價(jià)值的生命力。相信此次聯(lián)動(dòng)，也定能為內(nèi)容領(lǐng)域增值和變現(xiàn)提供新思路。

相對(duì)于傳統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，《劍網(wǎng)3》和《畫江湖之不良人》的聯(lián)動(dòng)是更具有新意的、更深入武俠文化精神內(nèi)核的、更注重玩家體驗(yàn)的一個(gè)跨界合作，它能收獲極高熱度和玩家好評(píng)絕非巧合，此番成績(jī)也絕不非團(tuán)隊(duì)的一日之功。期待未來(lái)，雙方都能繼續(xù)保持對(duì)創(chuàng)作創(chuàng)新的熱情，沉淀功力，拿下更大的武俠市場(chǎng)，給我們更多驚喜！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。