ODC22出海分論壇 | OPPO全方位升級賦能 攜手開發者開啟出海新征程

8月31日，以“豐沛心靈 一路同行”為主題的2022 OPPO開發者大會（ODC22）圓滿結束。在出海分論壇上，OPPO分享了在游戲、應用、內容等領域的探索和布局，展示出海業務在分發、運營上的新成績和新能力，并宣布升級出海扶持政策持續賦能開發者，共同拓展海外新增量空間。

基于軟硬服一體化優勢

OPPO全方位賦能開發者出海

經歷多年高速發展后，國內移動互聯網正式進入存量經營階段，開發者出海是大勢所趨。依托平臺軟硬服一體化優勢，OPPO將國內運作成熟的模式復制到海外，為開發者提供全場景分發、本地化運營賦能，一站式助力開發者出海尋求新的增長點，同時為海外用戶帶來更精準、高效、便捷的內容與服務。

陳勁波 OPPO互聯網海外業務部負責人

在硬件層面，OPPO及OnePlus手機銷量在過去4年獲得高速增長，覆蓋歐洲、東南亞、南亞、中東非等多個主要市場；軟件生態層面，手機出貨量的提升，帶動了OPPO大盤用戶的增長，目前OPPO海外手機大盤用戶月活已達3億+；服務方面，OPPO已搭建覆蓋應用、游戲、內容的全棧海外生態矩陣，包括軟件商店、Games、瀏覽器、主題商店等應用場景，實現超過33億應用年分發量，超20億次的單日內容曝光量。

“點線面”立體布局海外游戲

一站式內容社區進行重點破局

面對國內競爭日趨激烈的手游市場，出海成開發者探索增量新路徑。針對獲客成本高、本地化運營難等痛點，OPPO借鑒國內成熟的聯運模式，打造“點線面”立體布局，全面賦能開發者，為開發者提供“精準全”的用戶增長及運營平臺。

其中“點”指創新“工具+社區”產品模式，OPPO在海外推出了首款游戲垂類產品Games，為游戲玩家、開發者提供更深度細分的服務，完成從平臺化向生態化的轉型。從用戶體驗來看，Games聚焦核心高價值玩家，打通游戲內側邊欄和游戲外Games社區，在OS底層能力支持下通過“找、玩、評”三步一站式滿足玩家需求；對開發者而言，Games全面開放技術和內容合作，技術上聯動硬件能力幫助開發者提高玩家游戲體驗，內容上通過數據互通縮短開發者與用戶觸達的距離，精準鏈接高價值核心玩家，并通過長線運營完成用戶沉淀。

同時，為幫助開發者更好地提升產品口碑和用戶留存，Games在海外搭建了超3000人的內容運營團隊，通過社區內的UGC高品質內容共享，為游戲玩家提供更豐富多元的內容服務。目前，Games日活已突破230萬，活躍次留達到72%，其良好的用戶口碑及數據表現，已成為在兩印及東南亞多個國家具有一定影響力的游戲垂類社區平臺。

范恩思 OPPO海外游戲業務負責人

其次，“線”是指在賦能游戲運營方面，Games為開發者構建了從游戲新品立項、預熱、發布、到運營的全生命周期服務體系，開發者可以在不同節點有目標性地進行分發、推廣和運營，提高與用戶觸達頻次，實現多維拉新、促活，全面提升變現能力。

最后，“面”強調的是OPPO打通線上線下OS全場景資源，線上提供覆蓋游戲中心、游戲社區、小游戲、主題商店、軟件商店等OS核心流量場景；線下利用廠商獨家門店資源結合本地熱點節日進行更精準化的營銷推廣，拓寬流量入口。通過多端資源全面開放，為開發者提供從分發工具到內容服務，從綜合服務到游戲垂類的服務，從這4個象限的維度一起去發力，幫助開發者和游戲用戶建立好聯系。

此外，在能力開放方面，OPPO海外游戲提供一站式SDK接入服務，覆蓋賬號登陸、支付系統、云真機測試等基礎功能，幫助開發者降本增效，全力打造精品內容出海。

本地化運營深耕海外應用市場

引力計劃2.0升級資源扶持

應用開發者出海，往往面臨復雜的語言環境和文化差異，如何更深入地了解當地用戶需求、做好本地化運營是開發者首要解決的難題。OPPO海外軟件商店在這方面積累了豐富的經驗，通過差異化產品能力和本地化運營能力賦能開發者，為開發者降低出海成本和風險。目前，在印度和東南亞地區OPPO海外軟件商店月活已超1.49億，月分發量達2.73億。

在差異化產品能力方面，OPPO海外軟件商店可以基于手機系統優勢，精準識別各場景下用戶應用管理和下載相關訴求。比如，在新用戶下載階段，通過開機向導、桌面引導、開機必備等場景層層遞進，為用戶提供必備精品應用推薦；對于開發者而言，此場景用戶質量高，下載行為旺盛，也可以根據此場景用戶特征進行定向觸達和運營，為用戶帶來更高效、精準的應用服務。

在深耕本地化運營方面，OPPO海外軟件商店在印度、印尼、泰國等主要運營區域搭建了本地運營團隊，深入洞察用戶需求，并根據當地熱點和熱門節日進行精細化運營。目前，海外軟件商店建立起高效精準的用戶分層運營體系，通過超200個特征和標簽能力，幫助開發者進行精細化定投應用，同時聯動多個OPPO系應用進行聯合運營，在全場景賦能下助力開發者扎根本地。

目前，OPPO海外軟件商店已將本地化運營能力全面開放給到開發者，并與超過100家開發者展開合作，包括視頻、音樂、照片編輯等多個品類，同時，海外軟件商店開放了千萬級曝光的資源位，通過深挖端內五大場景探索與開發者的全新合作模式，并通過全渠道資源互通、場景互融，為開發者提供最精準的流量場景，更好地服務用戶需求。

會上，OPPO海外商務代表曾慶煜分享了OPPO與電商平臺Lazada的深度合作案例及成果。例如今年5月開齋節，OPPO通過全場景聯動和深度本地化定制活動，助力Lazada的活動期間每日曝光比平時增加10倍，點擊率增加8倍，最終實現了100%的訂單量增長，創下OPPO與開發者合作的歷史新高。

曾慶煜 OPPO海外商務合作經理

最后OPPO海外軟件商店宣布升級引力計劃，極大降低了開發者合作門檻。在此前已有的福利活動合作、常駐福利位之外，引力計劃2.0新增了智能 PUSH、品牌曝光卡片、首頁視頻卡等場景，幫助開發者實現低門檻快速合作。此外，海外軟件商店推出了全新APPmazing欄目，適合小而美的開發者以多面豐富的信息，打動用戶，形成品牌認知。

周月喬 OPPO海外軟件商店業務負責人

打造多維流量矩陣

OS核心場景助力精品內容出海

隨著海外業務規模的擴大，OPPO海外內容產品用戶量也獲得了迅猛增長，總月活用戶已超2億。目前，OPPO海外內容構建了囊括軟件商店、Games（HeyTap Games）、瀏覽器、主題商店的產品矩陣，在內容品類上覆蓋了新聞資訊、圖片視頻、小游戲、小說、漫畫等多元品類。

劉齊虎 OPPO海外內容業務負責人

在樂劃鎖屏、瀏覽器這兩大內容核心場景支撐下，OPPO為開發者提供海量曝光資源，打造更多精品內容出海。以全球內容推薦平臺Taboola為例，樂劃鎖屏、瀏覽器與其展開了全面合作，上線多個國家和地區，以信息流、熱榜、鎖屏畫報等多種形式進行內容分發，日均內容分發量達8.5億次。

最后，關于OPPO出海發展的下一步方向，OPPO海外軟件商店業務負責人周月喬表示，歐洲將成為OPPO未來重點投入的市場，目前在歐洲地區OPPO已有近3000萬存量用戶，將通過OPPO開放生態助力開發者拓展新興市場。

在出海大潮來臨時，OPPO依托一體化生態優勢抓住機遇布局產品矩陣，攜手開發者打造了“開放互融 共建共贏”的合作生態，共同乘風破浪開創新的增長路徑。未來，OPPO也將繼續優化“全場景、本地化”的出海解決方案，持續加強資源扶持，全方位賦能開發者出海遠航，為海外用戶帶來更優質的產品體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。