流量一哥也帶不動的《元夢之星》究竟敗在了什么地方?
騰訊進軍派對游戲市場,旗下作品《元夢之星》一經推出,就憑借14億的宣發規模引起了廣泛關注。作為騰訊旗下重量級工作室——天美的押寶之作,《元夢之星》得到了騰訊旗下各頂流游戲IP的全力支持和海量資源的傾注,且不說前面無數的頂流主播,就單看這后面的快樂方陣中就有不少今年的百大UP主,宣傳投資也是可見一斑。
不過,讓《元夢之星》快速走進大眾視野的還是在營銷之初就刻意在游戲內部通過蹭《王者榮耀》等熱門IP來吸引玩家的關注。不論是在宣傳海報中展示的《王者榮耀》熱門角色,還是在《王者榮耀》活動中的露面,都意在利用《王者榮耀》的影響力吸引玩家。然而,《王者榮耀》粉絲在官宣中發現,《元夢之星》并非基于《王者榮耀》IP世界觀的衍生游戲,反而是和《王者榮耀》進行皮膚聯動活動,這種“擦邊球”式的宣傳引發了玩家的不滿。
游戲中一波又一波的“王者聯動皮膚”成為了初期引流的主要手段,雖然官方標著免費領取,但實際上玩家們需要完成一定條件才行,比如拉新人入游。
另外,還有蹭的比較厲害的一個營銷點就是《王者榮耀》頂流主播張大仙在轉戰抖音直播時選擇了直播《元夢之星》,有玩家爆料張大仙直播一周《元夢之星》就能拿340萬。王者頂流主播復播的熱度也是比較高的,元夢借助這波復播熱潮用錢砸出了一條流量之路。這一舉動也引發了玩家的熱議。
然而,依賴于其他游戲的力量來推動自身發展并不是可持續的長久之計。短期的流量吸引和過度營銷可能會激發玩家一時的好奇,但游戲作為需要長期運營的產品,最終成功與否取決于自身的產品質量是否能夠留住玩家。過度依賴對《王者榮耀》的支持來推動《元夢之星》的發展,不僅會給《王者榮耀》玩家留下不好的印象,而且也可能對《王者榮耀》的后續發展造成影響。
因此,短期的流量和過度的營銷只能讓《元夢之星》曇花一現,而自身的核心競爭力才是決定這款游戲成敗的關鍵。想要成為賽道上的長久不衰的存在,元夢真的得花心思打磨游戲本質了。只不過現在看來,他們的重心依舊只在宣傳上,而非游戲質量上。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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