ODC22游戲分論壇｜OPPO游戲全面賦能升級，助力平臺開發(fā)者長線經(jīng)營

8月31日，以“豐沛心靈·一路同行”為主題的2022 OPPO開發(fā)者大會圓滿閉幕。OPPO游戲團隊向平臺開發(fā)者及合作伙伴分享了涵蓋分發(fā)、運營、變現(xiàn)的全方位賦能升級，并發(fā)布了全新的合作政策，希望隨著OPPO開放生態(tài)的持續(xù)推進，能與行業(yè)開發(fā)者建立深度合作，促進游戲全生命周期增長，共同實現(xiàn)更高收益。

內(nèi)容分發(fā)和服務能力持續(xù)升級，

OPPO游戲中心內(nèi)容社區(qū)平臺轉(zhuǎn)型成效顯著

今年OPPO游戲大盤數(shù)據(jù)亮眼，增長勢頭明顯。OPPO游戲的滲透率和付費率持續(xù)增長，游戲流水環(huán)比保持10%以上增長，Reno、Find、一加、realme GT等核心機型游戲用戶數(shù)量增長迅速，付費用戶占比提升40%，用戶價值不斷攀升。

OPPO游戲用戶畫像數(shù)據(jù)

一直以來，OPPO游戲都秉承以用戶體驗為先的理念。針對游戲用戶對內(nèi)容及服務專業(yè)度要求的不斷升級，OPPO游戲中心在21年啟動了品牌升級戰(zhàn)略，從傳統(tǒng)分發(fā)工具轉(zhuǎn)為用戶發(fā)現(xiàn)好游戲、玩好游戲的一站式游戲社區(qū)平臺，希望通過精細化服務和運營能力，幫助開發(fā)者提升用戶進入游戲的驅(qū)動力及游戲體驗。經(jīng)過近一年的能力建設，當前游戲中心在游戲外覆蓋了1.7億用戶；在游戲內(nèi)覆蓋了1億的游戲活躍用戶，每天為超過一半的OPPO游戲玩家提供服務，獲得了用戶的高度認可。今年ODC上，OPPO游戲中心宣布將持續(xù)“聚焦”、“專業(yè)”、“深度”的內(nèi)容服務策略，重點挖掘“內(nèi)容”在游戲分發(fā)和服務上的創(chuàng)新玩法。

在內(nèi)容賦能分發(fā)上，OPPO游戲中心探索了新的分發(fā)模式，與開發(fā)者加強了在內(nèi)容層面的合作，推出游戲大事件版塊，針對開發(fā)者在OPPO的開放平臺上錄入的游戲節(jié)點，在首頁、詳情頁、搜索、通知欄等核心場景匹配高效率的服務卡片，并將對應效果反饋給開發(fā)者，幫助開發(fā)者實時監(jiān)控運營數(shù)據(jù)，調(diào)優(yōu)運營策略。其次，游戲中心推出內(nèi)容化的游戲發(fā)現(xiàn)、分享能力，通過拾趣編輯室、鑒賞家分別打通開發(fā)者與用戶、用戶與用戶之間的游戲交流。最后，針對深度合作的開發(fā)者，游戲中心還全新推出了品牌專區(qū)服務模式，在OS內(nèi)搭建開發(fā)者服務官網(wǎng)，幫助開發(fā)者完成用戶從信息觸達，到專區(qū)訪問，再到社區(qū)沉淀，形成完整流量閉環(huán)。

同時，游戲中心在原先拾趣獎“發(fā)現(xiàn)好游戲”的宗旨上進行了延伸，打造了OGA年度游戲盛典（OPPO GAME AWARDS），針對當年國內(nèi)優(yōu)秀的游戲進行年度評選，并邀請業(yè)內(nèi)知名的游戲開發(fā)者、游戲媒體組成評審團進行游戲提名，由玩家投票角逐。不僅幫助開發(fā)者識別OPPO渠道用戶的游戲偏好，還能夠助力優(yōu)質(zhì)游戲在行業(yè)形成影響力和二次傳播。

胡仁澤 OPPO游戲中心產(chǎn)品負責人

此外，為了提升游戲玩家的游戲體驗和玩法樂趣，OPPO游戲中心持續(xù)挖掘游戲垂直服務深度，基于游戲的全生命周期與開發(fā)者共建社區(qū)，通過一手資訊、定期活動、測試招募等內(nèi)容營造良性社區(qū)氛圍，并在不同品類的游戲社區(qū)的運營策略和打法上都取得了新的突破，如SLG品類《重返帝國》社區(qū)游戲日活滲透率峰值達到 17%；同時在游戲內(nèi)，游戲中心立足游戲助手這一核心場景，一方面重新設計了助手面板的UI和交互，提升了用戶操作和使用各類輔助工具的便捷性；另一方面也配合不同游戲類型，定制包含閃電啟動、4D震感等氛圍工具和游戲地圖、場景化攻略推薦等內(nèi)容工具，為開發(fā)者提供更加廣闊的運營空間。未來，OPPO游戲中心期望和更多開發(fā)者一起，賦能開放，探索更多更豐富的游戲內(nèi)容工具玩法。

更靈活、更高效、更高收益，

為開發(fā)者打造全面深度合作平臺

針對游戲聯(lián)運合作版塊，OPPO游戲在ODC21上推出了「新游OS全場景運營解決方案」，以OPPO生態(tài)全渠道場景互融優(yōu)勢為基礎，為開發(fā)者提供多元流量場景，觸達到更多的游戲核心用戶，有效促進OPPO游戲大盤預約量提升450%，首發(fā)新增排名第一率提升200%。

經(jīng)過一年的迭代，OPPO游戲在新游推廣中嘗試了多種新玩法，也取得了不錯的成績。其中，在《時空獵人3》的首發(fā)推廣中，借助預約階段的用戶分層運營，以及“智能短信+鎖屏+媒體開屏聯(lián)投“全場景觸達等新玩法，活動預約轉(zhuǎn)化效果均獲得了大幅的提升，首發(fā)1小時激活率更是提升了60%；《奧比島》則通過前置內(nèi)測的方式有效提升預約用戶的質(zhì)量，核心用戶占比超過了60%，首發(fā)新增成為了渠道第一。

如何維持老游活躍度是行業(yè)的普遍難題，OPPO游戲在今年加強了對老游的重視度，推出「老游新推OS全場景運營」解決方案，并在老游節(jié)點創(chuàng)新運營打法上取得了新的突破。由開發(fā)者填報游戲節(jié)點和基本信息，OPPO游戲根據(jù)各個游戲品類特征，結(jié)合目標用戶活躍場景及游戲節(jié)點特征，將游戲節(jié)點活動和福利信息推送到瀏覽器、負一屏等OS核心場景和智能短信、日歷等創(chuàng)新場景，成功助力《誅仙》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《陰陽師》等老游的節(jié)點新增量與回流率提升。未來，OPPO游戲還會在老游品類的寬度與運營策略的深度上進行延伸。

顧周超 OPPO游戲聯(lián)運平臺業(yè)務負責人

此外，OPPO游戲秉承著更靈活自主，效率革新的目標，通過OS全場景流量及平臺投放能力、私域用戶運營工具、高轉(zhuǎn)化載體等線上化能力開放，為開發(fā)者提供了更加自主靈活的運營能力；同時還將通過自助、多維度精細化人群圈取等能力的持續(xù)賦能升級，幫助開發(fā)者在游戲全生命周期運營中實現(xiàn)更高效的運營和更精準的轉(zhuǎn)化。

秉承著更靈活、更高效、更高收益的合作理念，此次OPPO游戲發(fā)布了全新合作政策「登峰計劃」與「星火計劃2.0」?！傅欠逵媱潯故荗PPO游戲推出的首個面向公司維度的全面深度的合作計劃，旨在將新資源、新能力、新模式融合成高價值權(quán)益，給到優(yōu)質(zhì)合作伙伴，達成全面深度合作，共享更高的收益。面向產(chǎn)品維度，OPPO游戲全新升級了「星火計劃2.0」，旨在通過明確的平臺政策，更大力度扶持有創(chuàng)意的、好玩的精品游戲，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在OPPO平臺的成功提供沃土。未來，OPPO游戲希望與開發(fā)者一起探索游戲運營、能力開放、深度合作的更多可能。

新能力、新技術(shù)、新空間，

為小游戲生態(tài)精準賦能

歷經(jīng)四年發(fā)展，OPPO小游戲在用戶和商業(yè)規(guī)模上實現(xiàn)了突破，生態(tài)整體走向繁榮。本次ODC大會上，OPPO小游戲分享了平臺能力的新升級，希望通過OS內(nèi)多場景的矩陣式曝光，以及新推廣能力、新技術(shù)和新商業(yè)變現(xiàn)空間的加持，助力更多優(yōu)質(zhì)游戲獲得增長和發(fā)展機會。

周蕾 OPPO小游戲業(yè)務負責人

今年，OPPO小游戲在推廣能力上取得了關鍵進展，尤其是在新游考試上有全面升級。針對舊模式中考試標準單一、曝光不穩(wěn)定、“考試一刀定生死”等痛點，OPPO小游戲設計了動態(tài)分數(shù)線、優(yōu)化曝光規(guī)則、增加第二次考試機會，并對考試通過的游戲提供14天的新游孵化周期，同時結(jié)合IAA和IAP游戲的特征，設計了相應的上架、評估和推廣流程，為優(yōu)質(zhì)新游生存發(fā)展提供堅實保障，實現(xiàn)正向循環(huán)；小游戲大廳從最開始的“貨架式”分發(fā)到現(xiàn)在的千人千面的推薦分發(fā)，實現(xiàn)了效率和體驗的平衡，并推出“隨機玩”等創(chuàng)新型的推薦形態(tài)，幫助小游戲精準觸達更多的用戶，提升轉(zhuǎn)化率。在平臺推廣能力的支撐下，IAP游戲《金幣大富翁》近期RPK端流水為APK端的兩倍以上，IAA游戲《猛鬼宿舍》上線首周連續(xù)20天DAU超過100w量級。

OPPO游戲還圍繞游戲運行、游戲制作、平臺服務三大能力對小游戲引擎進行全新升級。游戲運行方面，通過提升游戲運行速度和拓展本地緩存空間，用戶體驗得到優(yōu)化；在游戲制作上，通過提升游戲渲染能力和拓展品類豐富度，提升小游戲吸引力；平臺服務上，云端存儲能力開放和游戲異常實時監(jiān)控能力則為游戲質(zhì)量提供保障。

另外，OPPO小游戲通過廣告樣式、效率和體驗上的升級，拓寬了小游戲的變現(xiàn)場景，提升商業(yè)變現(xiàn)能力。同時，為了鼓勵開發(fā)者創(chuàng)作更多的精品，OPPO游戲還加強了“螢火蟲計劃”和“曙光計劃”游戲激勵政策的扶持力度，幫助優(yōu)秀游戲更好地獲量。未來，也希望通過平臺能力的持續(xù)進化，促進小游戲生態(tài)愈發(fā)繁榮。

深化場景合作并提升產(chǎn)品能力，

助力游戲逆境下長線營銷

在游戲精品化的行業(yè)趨勢下，OPPO游戲通過持續(xù)“多觸點曝光+全鏈路的精細化運營”傳播，有效搶占用戶心智，助力游戲長線營銷。

李卓航 OPPO游戲廣告業(yè)務負責人

目前，OPPO互聯(lián)網(wǎng)服務生態(tài)的媒體陣地繁榮，已形成豐富的流量矩陣，包括原生媒體、廣告聯(lián)盟和創(chuàng)新場景等。與此同時，OPPO也持續(xù)推進創(chuàng)新場景的合作，開放負一屏，智能短信等淺入口全場景生態(tài)，持續(xù)穩(wěn)定地為用戶提供系統(tǒng)服務，通過全鏈路全場景營銷服務，滿足行業(yè)開發(fā)者多元化的投放需求。

此外，OPPO持續(xù)深耕營銷產(chǎn)品能力，通過oCPX-ROI1、關鍵行為等深層目標轉(zhuǎn)化能力，以及精細化人群標簽體系的持續(xù)升級，以專業(yè)的營銷服務助力行業(yè)開發(fā)者準觸達目標人群，顯著降低投放成本并優(yōu)化投放效果，進而實現(xiàn)長線營銷。

今年，OPPO游戲持續(xù)推進品牌升級，完善游戲業(yè)務的內(nèi)容和場景建設，強化平臺核心能力，為開發(fā)者打造更靈活、更高效、共享更高收益的合作平臺，賦能游戲全生命周期增長。未來，OPPO游戲會繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手開發(fā)者推動游戲生態(tài)的穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。

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