ODC22游戲分論壇｜OPPO游戲全面賦能升級，助力平臺開發者長線經營

8月31日，以“豐沛心靈·一路同行”為主題的2022 OPPO開發者大會圓滿閉幕。OPPO游戲團隊向平臺開發者及合作伙伴分享了涵蓋分發、運營、變現的全方位賦能升級，并發布了全新的合作政策，希望隨著OPPO開放生態的持續推進，能與行業開發者建立深度合作，促進游戲全生命周期增長，共同實現更高收益。

內容分發和服務能力持續升級，

OPPO游戲中心內容社區平臺轉型成效顯著

今年OPPO游戲大盤數據亮眼，增長勢頭明顯。OPPO游戲的滲透率和付費率持續增長，游戲流水環比保持10%以上增長，Reno、Find、一加、realme GT等核心機型游戲用戶數量增長迅速，付費用戶占比提升40%，用戶價值不斷攀升。

OPPO游戲用戶畫像數據

一直以來，OPPO游戲都秉承以用戶體驗為先的理念。針對游戲用戶對內容及服務專業度要求的不斷升級，OPPO游戲中心在21年啟動了品牌升級戰略，從傳統分發工具轉為用戶發現好游戲、玩好游戲的一站式游戲社區平臺，希望通過精細化服務和運營能力，幫助開發者提升用戶進入游戲的驅動力及游戲體驗。經過近一年的能力建設，當前游戲中心在游戲外覆蓋了1.7億用戶；在游戲內覆蓋了1億的游戲活躍用戶，每天為超過一半的OPPO游戲玩家提供服務，獲得了用戶的高度認可。今年ODC上，OPPO游戲中心宣布將持續“聚焦”、“專業”、“深度”的內容服務策略，重點挖掘“內容”在游戲分發和服務上的創新玩法。

在內容賦能分發上，OPPO游戲中心探索了新的分發模式，與開發者加強了在內容層面的合作，推出游戲大事件版塊，針對開發者在OPPO的開放平臺上錄入的游戲節點，在首頁、詳情頁、搜索、通知欄等核心場景匹配高效率的服務卡片，并將對應效果反饋給開發者，幫助開發者實時監控運營數據，調優運營策略。其次，游戲中心推出內容化的游戲發現、分享能力，通過拾趣編輯室、鑒賞家分別打通開發者與用戶、用戶與用戶之間的游戲交流。最后，針對深度合作的開發者，游戲中心還全新推出了品牌專區服務模式，在OS內搭建開發者服務官網，幫助開發者完成用戶從信息觸達，到專區訪問，再到社區沉淀，形成完整流量閉環。

同時，游戲中心在原先拾趣獎“發現好游戲”的宗旨上進行了延伸，打造了OGA年度游戲盛典（OPPO GAME AWARDS），針對當年國內優秀的游戲進行年度評選，并邀請業內知名的游戲開發者、游戲媒體組成評審團進行游戲提名，由玩家投票角逐。不僅幫助開發者識別OPPO渠道用戶的游戲偏好，還能夠助力優質游戲在行業形成影響力和二次傳播。

胡仁澤 OPPO游戲中心產品負責人

此外，為了提升游戲玩家的游戲體驗和玩法樂趣，OPPO游戲中心持續挖掘游戲垂直服務深度，基于游戲的全生命周期與開發者共建社區，通過一手資訊、定期活動、測試招募等內容營造良性社區氛圍，并在不同品類的游戲社區的運營策略和打法上都取得了新的突破，如SLG品類《重返帝國》社區游戲日活滲透率峰值達到 17%；同時在游戲內，游戲中心立足游戲助手這一核心場景，一方面重新設計了助手面板的UI和交互，提升了用戶操作和使用各類輔助工具的便捷性；另一方面也配合不同游戲類型，定制包含閃電啟動、4D震感等氛圍工具和游戲地圖、場景化攻略推薦等內容工具，為開發者提供更加廣闊的運營空間。未來，OPPO游戲中心期望和更多開發者一起，賦能開放，探索更多更豐富的游戲內容工具玩法。

更靈活、更高效、更高收益，

為開發者打造全面深度合作平臺

針對游戲聯運合作版塊，OPPO游戲在ODC21上推出了「新游OS全場景運營解決方案」，以OPPO生態全渠道場景互融優勢為基礎，為開發者提供多元流量場景，觸達到更多的游戲核心用戶，有效促進OPPO游戲大盤預約量提升450%，首發新增排名第一率提升200%。

經過一年的迭代，OPPO游戲在新游推廣中嘗試了多種新玩法，也取得了不錯的成績。其中，在《時空獵人3》的首發推廣中，借助預約階段的用戶分層運營，以及“智能短信+鎖屏+媒體開屏聯投“全場景觸達等新玩法，活動預約轉化效果均獲得了大幅的提升，首發1小時激活率更是提升了60%；《奧比島》則通過前置內測的方式有效提升預約用戶的質量，核心用戶占比超過了60%，首發新增成為了渠道第一。

如何維持老游活躍度是行業的普遍難題，OPPO游戲在今年加強了對老游的重視度，推出「老游新推OS全場景運營」解決方案，并在老游節點創新運營打法上取得了新的突破。由開發者填報游戲節點和基本信息，OPPO游戲根據各個游戲品類特征，結合目標用戶活躍場景及游戲節點特征，將游戲節點活動和福利信息推送到瀏覽器、負一屏等OS核心場景和智能短信、日歷等創新場景，成功助力《誅仙》、《三國志·戰略版》、《陰陽師》等老游的節點新增量與回流率提升。未來，OPPO游戲還會在老游品類的寬度與運營策略的深度上進行延伸。

顧周超 OPPO游戲聯運平臺業務負責人

此外，OPPO游戲秉承著更靈活自主，效率革新的目標，通過OS全場景流量及平臺投放能力、私域用戶運營工具、高轉化載體等線上化能力開放，為開發者提供了更加自主靈活的運營能力；同時還將通過自助、多維度精細化人群圈取等能力的持續賦能升級，幫助開發者在游戲全生命周期運營中實現更高效的運營和更精準的轉化。

秉承著更靈活、更高效、更高收益的合作理念，此次OPPO游戲發布了全新合作政策「登峰計劃」與「星火計劃2.0」。「登峰計劃」是OPPO游戲推出的首個面向公司維度的全面深度的合作計劃，旨在將新資源、新能力、新模式融合成高價值權益，給到優質合作伙伴，達成全面深度合作，共享更高的收益。面向產品維度，OPPO游戲全新升級了「星火計劃2.0」，旨在通過明確的平臺政策，更大力度扶持有創意的、好玩的精品游戲，為優質內容在OPPO平臺的成功提供沃土。未來，OPPO游戲希望與開發者一起探索游戲運營、能力開放、深度合作的更多可能。

新能力、新技術、新空間，

為小游戲生態精準賦能

歷經四年發展，OPPO小游戲在用戶和商業規模上實現了突破，生態整體走向繁榮。本次ODC大會上，OPPO小游戲分享了平臺能力的新升級，希望通過OS內多場景的矩陣式曝光，以及新推廣能力、新技術和新商業變現空間的加持，助力更多優質游戲獲得增長和發展機會。

周蕾 OPPO小游戲業務負責人

今年，OPPO小游戲在推廣能力上取得了關鍵進展，尤其是在新游考試上有全面升級。針對舊模式中考試標準單一、曝光不穩定、“考試一刀定生死”等痛點，OPPO小游戲設計了動態分數線、優化曝光規則、增加第二次考試機會，并對考試通過的游戲提供14天的新游孵化周期，同時結合IAA和IAP游戲的特征，設計了相應的上架、評估和推廣流程，為優質新游生存發展提供堅實保障，實現正向循環；小游戲大廳從最開始的“貨架式”分發到現在的千人千面的推薦分發，實現了效率和體驗的平衡，并推出“隨機玩”等創新型的推薦形態，幫助小游戲精準觸達更多的用戶，提升轉化率。在平臺推廣能力的支撐下，IAP游戲《金幣大富翁》近期RPK端流水為APK端的兩倍以上，IAA游戲《猛鬼宿舍》上線首周連續20天DAU超過100w量級。

OPPO游戲還圍繞游戲運行、游戲制作、平臺服務三大能力對小游戲引擎進行全新升級。游戲運行方面，通過提升游戲運行速度和拓展本地緩存空間，用戶體驗得到優化；在游戲制作上，通過提升游戲渲染能力和拓展品類豐富度，提升小游戲吸引力；平臺服務上，云端存儲能力開放和游戲異常實時監控能力則為游戲質量提供保障。

另外，OPPO小游戲通過廣告樣式、效率和體驗上的升級，拓寬了小游戲的變現場景，提升商業變現能力。同時，為了鼓勵開發者創作更多的精品，OPPO游戲還加強了“螢火蟲計劃”和“曙光計劃”游戲激勵政策的扶持力度，幫助優秀游戲更好地獲量。未來，也希望通過平臺能力的持續進化，促進小游戲生態愈發繁榮。

深化場景合作并提升產品能力，

助力游戲逆境下長線營銷

在游戲精品化的行業趨勢下，OPPO游戲通過持續“多觸點曝光+全鏈路的精細化運營”傳播，有效搶占用戶心智，助力游戲長線營銷。

李卓航 OPPO游戲廣告業務負責人

目前，OPPO互聯網服務生態的媒體陣地繁榮，已形成豐富的流量矩陣，包括原生媒體、廣告聯盟和創新場景等。與此同時，OPPO也持續推進創新場景的合作，開放負一屏，智能短信等淺入口全場景生態，持續穩定地為用戶提供系統服務，通過全鏈路全場景營銷服務，滿足行業開發者多元化的投放需求。

此外，OPPO持續深耕營銷產品能力，通過oCPX-ROI1、關鍵行為等深層目標轉化能力，以及精細化人群標簽體系的持續升級，以專業的營銷服務助力行業開發者準觸達目標人群，顯著降低投放成本并優化投放效果，進而實現長線營銷。

今年，OPPO游戲持續推進品牌升級，完善游戲業務的內容和場景建設，強化平臺核心能力，為開發者打造更靈活、更高效、共享更高收益的合作平臺，賦能游戲全生命周期增長。未來，OPPO游戲會繼續發揮自身優勢，攜手開發者推動游戲生態的穩定、繁榮發展。

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