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Adjust與AppLovin聯合發布2024年移動應用趨勢報告

2024-03-07 10:50:34 來源：億邦動力

AI賦能個性化將進一步推動移動應用增長

—— 為移動應用行業帶來豐富洞見、基準數據和實用建議

中國北京，2024 年 3月 7 日 -- 領先的監測和數據分析公司Adjust今日發布《2024年移動應用趨勢報告》。報告不僅涵蓋了最新的全球移動應用數據，還囊括了AppLovin就變革性行業趨勢(即由AI賦能個性化) 給出的專業建議。報告發現，雖然2022年全球應用安裝量出現下滑，但 2023年該指標呈現上漲趨勢，尤其在Q4更是實現了4%的增長。由此可見，移動行業仍存在大量機遇亟待挖掘，未來將有潛力繼續創造可觀的回報。

“ 營銷人員要想成功實現移動應用營銷和推廣活動的優化，并不需要具備預知未來的能力。” Adjust 首席執行官Simon "Bobby" Dussart表示，“ 他們可以在跨設備和跨渠道的營銷活動中使用預測性數據分析來獲得所需的數據和洞見。在快速做出預算分配決策的同時，自信地拓展業務規模。”

個性化、隱私和AI的作用

報告中指出，混合休閑類游戲將個性化融入游戲的用戶體驗，顯著地提升了用戶留存和應用收入。電商類和金融類應用也可以借鑒這樣的方法。以數據為中心，以AI為驅動力打造個性化的應用內體驗。

“對游戲開發者來說，提高用戶長期留存最好的方法就是讓玩家感覺這款游戲或應用是為他們量身設計的。”AppLovin國際業務發展副總裁Daniel Tchernahovsky表示，"借助 AI 技術，開發者可以劃分用戶并自定義游戲進程，讓用戶感覺游戲的難度等級是為其量身定制的。"

值得注意的是，隨著數據使用透明度的不斷提升，應用也越來越善于向用戶解釋數據分享的價值，App Tracking Transparency (ATT) 許可率繼續穩步攀升。2023年，整個行業的應用用戶許可率從 29%提高到了32%。游戲類應用的留存率位居全球首位 (39%)，而金融科技和電商類應用的留存率增幅最大，均為7%。

領先競爭對手的移動應用策略

《 2024年移動應用趨勢報告》是基于Adjust平臺上的5,000款熱門應用以及Adjust跟蹤的應用總數據集。營銷人員和開發者可以通過這些信息，打造并執行高效的營銷策略，進而超越競爭對手。

報告亮點還包括：

- 移動支付推動了金融科技應用的普及。2023年，支付類應用約占金融科技類應用總會話量的三分之一。金融科技類應用的應用內收入年增長率高達118%，而應用安裝和會話量則分別增長了42%和24%。

- 2023年第4季度游戲應用安裝量出現反彈，全球范圍內提升了7%。動作類 (18%)、超休閑類 (14%) 和解謎類 (14%) 游戲安裝量占比最高。

- 移動電商正在飛速發展，2023 年，購物類應用安裝量提升56%，全球電商應用安裝量整體增長率為43%。北美地區的電商應用安裝量增幅最高，為98%。

此外，報告還探討了CTV以及PC和主機平臺等新渠道將如何成為廣告主必爭的下一個前沿陣地。"高效的渠道獲取策略是獲取高價值用戶的第一步，" AppLovin非游戲類需求副總裁Andrey Kazakov表示，“ 營銷人員必須了解與應用受眾和目標相契合的渠道，確定需要投入多少資金才能進行足夠數量的實驗，進而提高營銷效率。"

如需了解更多報告中的發現和最佳做法，請在此處下載完整報告。您也可以關注我們的微信公眾號 “ AdjustGmbH”了解最新的行業資訊。

關于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

媒體聯系人

Adjust

Joshua Grandy

pr@adjust.com

來源：Adjust

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