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音數協敖然：小而不凡、簡而有韻小游戲有望中國文化建設發展的新力量

2024-06-22 21:29:07 來源：財訊網

6月20日,以「游無界·創未來」為主題的2024巨量引擎抖音小游戲行業峰會在廣州正式舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席此次峰會,并發表開開場致辭,回顧這些年小游戲高速發展趨勢,期待小游戲能夠成為中國文化建設的新力量,小而不凡,簡而有韻。

目前,小游戲已成為游戲產業發展的新增長極。根據第三方機構預估,2023年小游戲的市場規模增速超50%,線上營銷規模更已占據移動游戲市場的三分之一,預計2024年市場規模和線上營銷規模均將保持增長。對此,敖然表示,小游戲的迅猛發展并非是短暫熱潮,而是游戲產業多元化、健康化發展的重要方向。

在肯定小游戲長期發展趨勢的基礎上,敖然還首次公開表達出對小游戲的期待。他表示,小游戲作為一種輕量化的游戲形態,不能因為“小”而放低對內容品質和文化內涵的追求。無論是平臺、廠商還是獨立開發者,都應在追求精品化上下足功夫,力求小而不凡,簡而有韻,傳承中華文化基因,展現中華審美風范,讓群眾在小游戲中感受文化魅力、得到文化浸潤。他相信,隨著技術的持續創新,小游戲行業將持續拓展自身邊界,在為大眾提供娛樂價值之余,也創造出更大的社會價值,展現出無限的可能性。

為了聚合資源攜手推動小游戲行業高質量發展,巨量引擎在此次峰會上,聚焦行業未來增長機會,從市場現狀解讀、平臺營銷能力、行業經營策略拆解、優質案例分享等角度,向全行業提供戰略洞察和抖音小游戲生態能力解讀及平臺最新扶持政策、經營策略,助力小游戲廠商實現高效獲客和長線經營。

立足場景創新玩法,做好內容和游戲的結合是抖音小游戲的破局關鍵。為此,抖音游戲玩法團隊圍繞短視頻、直播、社交及用戶復訪等用戶場景,分別給出了不同營銷打法。同時,在短視頻場景下做內容分發,廠商可根據游戲的不同階段決定內容發力方向。譬如,推廣前期制造話題拓規模,中后期持續提供達人獨家內容,讓達人成為用戶中的KOL,進行持續的內容推廣。某混合變現產品,依靠這套玩法短視頻推廣ROI破2。

最后,為加速抖音小游戲廠商成長,縮短其回收周期、提升變現效率,巨量引擎整合資源,推出新的扶持政策,助力合作伙伴做好游戲經營。包括平臺分成降低到10%,同時再返還5%廣告激勵金,以及全生命周期激勵政策,升級發行能力等。巨量引擎大眾業務互動娛樂總經理王子俊表示,巨量引擎在支持抖音小游戲發展上也會不設邊界地投入,提供極具競爭力的政策,攜手游戲廠商共同推動抖音小游戲可持續更好發展。他表示,對于配合平臺動作、善用抖音特性的廠商,最高可以拿到40%甚至50%的返點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

音數協敖然：小而不凡、簡而有韻 小游戲有望中國文化建設發展的新力量

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