超70款騰訊游戲產品和玩家一起“玩游戲做公益”， 游戲正在改變公益

9月1日,“久久公益節”正式啟動。騰訊游戲集結旗下超過70款游戲產品及相關業務,通過豐富多彩的游戲玩法,與上億玩家一起“玩游戲,做公益”,積極參與到生態保護、關愛老人、幫助孩子實現科技夢想、鄉村美育、振興鄉村等公益項目中。

圖片說明:騰訊游戲與玩家一起“玩游戲做公益”

今年是“99”的第十年。在此前超過十年的時間里,有近2億名游戲玩家,通過騰訊游戲旗下近百款游戲產品參與公益活動,落地公益項目數百個,取得了顯著的公益效果。

在注意力越來越稀缺的時代,公益正面臨如何更好的調動大眾參與的挑戰。憑借龐大的用戶、即時的交互、前沿的技術,游戲有效激發了人們參與公益的積極性,成為了能夠影響和改變公益的數字力量。

70余款游戲集結,玩家熱情參與游戲公益“團戰”

在今年“久久公益節”期間,騰訊游戲旗下70余款產品,帶動上億玩家參與了環保、助農、支教、文保等多個領域的公益項目,具體形式包括“愛心回禮”捐贈禮包、游戲內主題公益活動、公益功能性游戲等。

一方面,騰訊游戲攜手《火影忍者》手游、《暗區突圍》等57款熱門游戲,開啟了“愛心回禮”活動,聯合玩家的力量對鄉村科技教育事業進行更直接、有效的幫助。玩家可在活動頁面直接捐助“給孩子一堂科技課”公益項目,為欠發達地區學校提供硬件和軟件支持,幫助老師快速掌握最新科技教育要點,幫助學生0基礎入門科技,讓更多孩子看見未來的可能性。該公益項目由壹基金參與發起,并得到了騰訊成長守護、騰訊游戲超核玩家的聯合助力,目前在全國范圍內已捐贈200所學校,覆蓋全國28個省、直轄市及自治區,累計為12799個孩子帶去了4767課時的科技課程,受益學生274118人次。

圖片說明: “愛心回禮”活動聯合玩家一起助力鄉村科技教育事業

另一方面,20余款熱門游戲產品,結合自身產品特色推出定制化的游戲公益玩法,帶動海量玩家參與公益之中。其中,《和平精英》在海島地圖上線了動物戶外科普展及紅外相機玩法、沙漠地圖澆水植樹玩法,助力支持打造100平方公里的珍稀物種棲息地,同時在沙漠地區設立“和平精英林”專屬區域并種下10000棵樹;穿越火線系列電競攜《穿越火線》、《穿越火線:槍戰王者》開展“百城百館·文物數字煥活計劃”公益活動,通過“照掃“等方式助力文物數字化,了解文物背后的故事,不僅能獲得游戲定制聯動公益道具和公益積分,待集CFer公益之力達成全服目標后,還將支持專業機構助力中小博物館文物數字化發展;《QQ飛車手游》手游中,玩家通過愛心捐贈或行為捐贈,支持低資源地區的學校開展科技課,在90所學校開展2000節科技課;《天天愛消除》的玩家可召喚“消除聯萌四小只”陪伴留守老人,為400戶鄉村老人家庭送上一年的關愛陪伴;《元夢之星》發起守護西南原始山林的公益主題活動,星寶們可學習西南山林物種保護公益知識,共同助力珍稀物種及其棲息地的守護。

《天涯明月刀》《天涯明月刀手游》推出“拯救勺嘴鷸”活動,玩家可通過勺嘴鷸科普圖鑒,認識候鳥生態系統的結構和功能,助力珍稀瀕危鳥類-勺嘴鷸的物種保護工作;《命運方舟》發起守護鄉村兒童美育夢想主題活動,玩家可以通過活躍、捐款、學習公益知識等行為,助力鄉村落地美育教育課程配備和培訓鄉村美育教師等,守護鄉村兒童美育夢想;《桃源深處有人家》發起“流浪動物守護計劃”公益活動,玩家在游戲內進行投喂或者愛心捐贈,支持專業公益組織提供不少于25000kg的流浪貓狗的愛心口糧及不少于300只流浪動物的科學救助;《沖呀!餅干人:王國》特設搭建小紅花學堂玩法,餅干朋友通過搭建小紅花學堂,幫助孩子們實現美術夢想;《光與夜之戀》在“光啟市”上線助農小游戲,助力甘肅、陜西等地區5個村莊農機設備采購和培訓,助力欠發達地區的鄉村振興;《妄想山海》在游戲內發起“繁星守藝,山海集結”公益活動,旅者們助力中華文物的數字化傳承;《重返帝國》將在游戲活動中心上架聯動活動,玩家可參與公益答題和捐助;《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》也加入了一年一度的公益“大合唱”當中。

此外,功能游戲更是將“玩游戲”和“做公益”有機結合。《安仔聯萌趣學站》中,用戶參與安全知識答題可支持兒童服務站項目,助力青少年安全知識科普;《6棟301房》中,玩家除了能夠“親身”體驗認知癥患者眼中的世界,還能助力認知癥風險長者干預項目;《普通話小鎮》開展讀史公益活動,用戶可通過頌讀重溫新中國75載光輝歷程;《碳碳島》的玩家可以通過參與垃圾分類玩法學習低碳知識,助力粵港澳大灣區生態環保項目。

逾十年“久久”堅守,近2億玩家展現公益新能量

為了引導更多的玩家通過游戲參與公益,騰訊公益與騰訊互娛社會價值探索中心推出“游戲公益+”平臺,將騰訊公益十年沉淀的公益場景資源和能力,與游戲場景深度融合,打造游戲可持續運營的公益內容專區,以及數據化管理的游戲公益玩家成長體系,讓玩家能夠更加便捷地參與游戲公益活動、跟蹤公益進展。

“游戲公益+”平臺提供的數據顯示,過去十年間,有近2億名游戲玩家通過騰訊游戲的產品參與公益活動,落地公益項目數百個,覆蓋環保、文化傳承、未保、關愛老人、鄉村振興、教育等多個領域。

圖片說明: “游戲公益+”平臺讓玩家更加便捷地參與游戲公益活動

騰訊游戲一直以來,始終攜其旗下各游戲產品積極參與公益事業,并憑借龐大的玩家群體、生動有趣的游戲玩法和前沿的技術能力,有效激發了人們參與公益的積極性,切實改變了公益的信息觸達、參與方式和實施效果,讓公益更直觀、更生動、更具吸引力。

比如,《英雄聯盟》早在2010年就開啟了公益慈善事業。2018年開始,《英雄聯盟》“守護者公益計劃”正式啟動,每年都會推出一款皮膚作為年度公益皮膚,其部分收益用于救孤、助殘、濟困、鄉村振興等公益事業。截至目前,“守護者公益計劃”已收獲國內英雄聯盟玩家超百萬次參與,累積向7個慈善組織機構捐贈金額超1億元,項目受益者將近30萬人次。在今年,《英雄聯盟》公益將為100位身處困境的肢端殘疾人士免費打造義肢。

圖片說明:《英雄聯盟》公益為100位肢端殘疾人士免費打造義肢

《王者榮耀》、《和平精英》等擁有海量玩家的“國民游戲”,自上線之日起也在積極參與公益事業。2017年7月《王者榮耀》宣布加入長城保護計劃,拉開了“和‘小王’一起玩游戲做公益”的序幕,此后《王者榮耀》參與落地的公益項目超過20個,成為歷年“99公益日”的重要參與力量。《和平精英》則始終致力于寓教于樂,將科學知識和安全知識生動有趣的向公眾傳遞。從2020至今,《和平精英》先后通過結合游戲內玩法及活動,向玩家科普了海洋生態保護、航天、大熊貓保護等多領域的知識,落地了數十個公益項目。今年7 月,穿越火線系列電競上線“CF 公益專區”,這是“首個騰訊游戲電競公益專區”,成功實現了 IEG 游戲公益積分體系的打通,并以端內運營活動和職業選手推廣等方式落地首次活動,號召百萬CFer為珍稀野生動物保護募集捐款超 181 萬。

除了在游戲里做公益,騰訊游戲也一直在高度關注著下一代的健康成長。自2021年9月起,由騰訊成長守護、騰訊游戲和騰訊SSV共同發起的騰訊“智體雙百”計劃,通過建設100間“未來教室”和100座“未來運動場”的方式,為城鄉學校提供教育資源支持。截至2024年8月底,“未來運動場”已累計在46所鄉村學校落地48個,覆蓋全國17個省及自治區,在全新的“未來運動場”上,已累計開課11.77萬節,有471.94萬人次師生參與運動。同時,“未來教室”在全國15個省市自治區內落地48間,累計開展27296課時科創課程,覆蓋1159032人次受益學生。

圖片說明:“智體雙百”已落地48個“未來運動場”和48間“未來教室”

此外,利用得天獨厚的技術優勢,騰訊游戲在“文保”領域也實現了眾多創新應用。近年來,騰訊游戲使用照片掃描建模、PCG生成、云游戲等游戲技術,打造了“數字長城”、“數字藏經洞”、“數字中軸·小宇宙”等數字文保創新應用,為文博產業的發展和探索做出突出貢獻。

與此同時,2021年騰訊游戲集結玩家捐獻的河南災后文物修繕、長城本體修繕與保護,敦煌莫高窟、云岡石窟的數字化保護“守護國寶”行動也取得了穩步進展。截至今年9月,河南災后文物修繕第一批6個項目已經完成,第二批5個文物修繕工作即將開始;云岡石窟數字重生項目第16及16-1窟以30TB的總數據量完整建立了數字化信息檔案;敦煌壁畫塑像數字化項目已完成145窟和427窟300dpi高分辨率的數字化采集加工和保存,另有138窟正在數字化采集和拼接。

探索游戲公益新模式,游戲正在改變公益

伽馬數據顯示,截至2023年國內有超過55.84%的受訪用戶通過游戲了解公益活動的信息,并有46.32%的用戶借助游戲直接或間接參與公益項目。不斷涌現的案例表明,游戲正通過自身的優勢,從施助者,施助過程和受助者等各個環節深刻地改變著公益事業。

從熱門游戲持續多年的深耕嘗試,到越來越多的游戲集結的“公益團戰”,數以億計的玩家群體被公益活動吸引,投身公益實踐,進而迸發出巨大的公益力量。騰訊游戲的實踐證明,游戲已經成為能夠改變和影響公益的數字力量。

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