超70款騰訊游戲產(chǎn)品和玩家一起“玩游戲做公益”， 游戲正在改變公益

9月1日,“久久公益節(jié)”正式啟動(dòng)。騰訊游戲集結(jié)旗下超過(guò)70款游戲產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)務(wù),通過(guò)豐富多彩的游戲玩法,與上億玩家一起“玩游戲,做公益”,積極參與到生態(tài)保護(hù)、關(guān)愛(ài)老人、幫助孩子實(shí)現(xiàn)科技?jí)粝?、鄉(xiāng)村美育、振興鄉(xiāng)村等公益項(xiàng)目中。

圖片說(shuō)明:騰訊游戲與玩家一起“玩游戲做公益”

今年是“99”的第十年。在此前超過(guò)十年的時(shí)間里,有近2億名游戲玩家,通過(guò)騰訊游戲旗下近百款游戲產(chǎn)品參與公益活動(dòng),落地公益項(xiàng)目數(shù)百個(gè),取得了顯著的公益效果。

在注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代,公益正面臨如何更好的調(diào)動(dòng)大眾參與的挑戰(zhàn)。憑借龐大的用戶(hù)、即時(shí)的交互、前沿的技術(shù),游戲有效激發(fā)了人們參與公益的積極性,成為了能夠影響和改變公益的數(shù)字力量。

70余款游戲集結(jié),玩家熱情參與游戲公益“團(tuán)戰(zhàn)”

在今年“久久公益節(jié)”期間,騰訊游戲旗下70余款產(chǎn)品,帶動(dòng)上億玩家參與了環(huán)保、助農(nóng)、支教、文保等多個(gè)領(lǐng)域的公益項(xiàng)目,具體形式包括“愛(ài)心回禮”捐贈(zèng)禮包、游戲內(nèi)主題公益活動(dòng)、公益功能性游戲等。

一方面,騰訊游戲攜手《火影忍者》手游、《暗區(qū)突圍》等57款熱門(mén)游戲,開(kāi)啟了“愛(ài)心回禮”活動(dòng),聯(lián)合玩家的力量對(duì)鄉(xiāng)村科技教育事業(yè)進(jìn)行更直接、有效的幫助。玩家可在活動(dòng)頁(yè)面直接捐助“給孩子一堂科技課”公益項(xiàng)目,為欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校提供硬件和軟件支持,幫助老師快速掌握最新科技教育要點(diǎn),幫助學(xué)生0基礎(chǔ)入門(mén)科技,讓更多孩子看見(jiàn)未來(lái)的可能性。該公益項(xiàng)目由壹基金參與發(fā)起,并得到了騰訊成長(zhǎng)守護(hù)、騰訊游戲超核玩家的聯(lián)合助力,目前在全國(guó)范圍內(nèi)已捐贈(zèng)200所學(xué)校,覆蓋全國(guó)28個(gè)省、直轄市及自治區(qū),累計(jì)為12799個(gè)孩子帶去了4767課時(shí)的科技課程,受益學(xué)生274118人次。

圖片說(shuō)明: “愛(ài)心回禮”活動(dòng)聯(lián)合玩家一起助力鄉(xiāng)村科技教育事業(yè)

另一方面,20余款熱門(mén)游戲產(chǎn)品,結(jié)合自身產(chǎn)品特色推出定制化的游戲公益玩法,帶動(dòng)海量玩家參與公益之中。其中,《和平精英》在海島地圖上線(xiàn)了動(dòng)物戶(hù)外科普展及紅外相機(jī)玩法、沙漠地圖澆水植樹(shù)玩法,助力支持打造100平方公里的珍稀物種棲息地,同時(shí)在沙漠地區(qū)設(shè)立“和平精英林”專(zhuān)屬區(qū)域并種下10000棵樹(shù);穿越火線(xiàn)系列電競(jìng)攜《穿越火線(xiàn)》、《穿越火線(xiàn):槍?xiě)?zhàn)王者》開(kāi)展“百城百館·文物數(shù)字煥活計(jì)劃”公益活動(dòng),通過(guò)“照掃“等方式助力文物數(shù)字化,了解文物背后的故事,不僅能獲得游戲定制聯(lián)動(dòng)公益道具和公益積分,待集CFer公益之力達(dá)成全服目標(biāo)后,還將支持專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)助力中小博物館文物數(shù)字化發(fā)展;《QQ飛車(chē)手游》手游中,玩家通過(guò)愛(ài)心捐贈(zèng)或行為捐贈(zèng),支持低資源地區(qū)的學(xué)校開(kāi)展科技課,在90所學(xué)校開(kāi)展2000節(jié)科技課;《天天愛(ài)消除》的玩家可召喚“消除聯(lián)萌四小只”陪伴留守老人,為400戶(hù)鄉(xiāng)村老人家庭送上一年的關(guān)愛(ài)陪伴;《元夢(mèng)之星》發(fā)起守護(hù)西南原始山林的公益主題活動(dòng),星寶們可學(xué)習(xí)西南山林物種保護(hù)公益知識(shí),共同助力珍稀物種及其棲息地的守護(hù)。

《天涯明月刀》《天涯明月刀手游》推出“拯救勺嘴鷸”活動(dòng),玩家可通過(guò)勺嘴鷸科普?qǐng)D鑒,認(rèn)識(shí)候鳥(niǎo)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能,助力珍稀瀕危鳥(niǎo)類(lèi)-勺嘴鷸的物種保護(hù)工作;《命運(yùn)方舟》發(fā)起守護(hù)鄉(xiāng)村兒童美育夢(mèng)想主題活動(dòng),玩家可以通過(guò)活躍、捐款、學(xué)習(xí)公益知識(shí)等行為,助力鄉(xiāng)村落地美育教育課程配備和培訓(xùn)鄉(xiāng)村美育教師等,守護(hù)鄉(xiāng)村兒童美育夢(mèng)想;《桃源深處有人家》發(fā)起“流浪動(dòng)物守護(hù)計(jì)劃”公益活動(dòng),玩家在游戲內(nèi)進(jìn)行投喂或者愛(ài)心捐贈(zèng),支持專(zhuān)業(yè)公益組織提供不少于25000kg的流浪貓狗的愛(ài)心口糧及不少于300只流浪動(dòng)物的科學(xué)救助;《沖呀!餅干人:王國(guó)》特設(shè)搭建小紅花學(xué)堂玩法,餅干朋友通過(guò)搭建小紅花學(xué)堂,幫助孩子們實(shí)現(xiàn)美術(shù)夢(mèng)想;《光與夜之戀》在“光啟市”上線(xiàn)助農(nóng)小游戲,助力甘肅、陜西等地區(qū)5個(gè)村莊農(nóng)機(jī)設(shè)備采購(gòu)和培訓(xùn),助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興;《妄想山海》在游戲內(nèi)發(fā)起“繁星守藝,山海集結(jié)”公益活動(dòng),旅者們助力中華文物的數(shù)字化傳承;《重返帝國(guó)》將在游戲活動(dòng)中心上架聯(lián)動(dòng)活動(dòng),玩家可參與公益答題和捐助;《歡樂(lè)斗地主》、《歡樂(lè)麻將》也加入了一年一度的公益“大合唱”當(dāng)中。

此外,功能游戲更是將“玩游戲”和“做公益”有機(jī)結(jié)合?！栋沧新?lián)萌趣學(xué)站》中,用戶(hù)參與安全知識(shí)答題可支持兒童服務(wù)站項(xiàng)目,助力青少年安全知識(shí)科普;《6棟301房》中,玩家除了能夠“親身”體驗(yàn)認(rèn)知癥患者眼中的世界,還能助力認(rèn)知癥風(fēng)險(xiǎn)長(zhǎng)者干預(yù)項(xiàng)目;《普通話(huà)小鎮(zhèn)》開(kāi)展讀史公益活動(dòng),用戶(hù)可通過(guò)頌讀重溫新中國(guó)75載光輝歷程;《碳碳島》的玩家可以通過(guò)參與垃圾分類(lèi)玩法學(xué)習(xí)低碳知識(shí),助力粵港澳大灣區(qū)生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目。

逾十年“久久”堅(jiān)守,近2億玩家展現(xiàn)公益新能量

為了引導(dǎo)更多的玩家通過(guò)游戲參與公益,騰訊公益與騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心推出“游戲公益+”平臺(tái),將騰訊公益十年沉淀的公益場(chǎng)景資源和能力,與游戲場(chǎng)景深度融合,打造游戲可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的公益內(nèi)容專(zhuān)區(qū),以及數(shù)據(jù)化管理的游戲公益玩家成長(zhǎng)體系,讓玩家能夠更加便捷地參與游戲公益活動(dòng)、跟蹤公益進(jìn)展。

“游戲公益+”平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去十年間,有近2億名游戲玩家通過(guò)騰訊游戲的產(chǎn)品參與公益活動(dòng),落地公益項(xiàng)目數(shù)百個(gè),覆蓋環(huán)保、文化傳承、未保、關(guān)愛(ài)老人、鄉(xiāng)村振興、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

圖片說(shuō)明: “游戲公益+”平臺(tái)讓玩家更加便捷地參與游戲公益活動(dòng)

騰訊游戲一直以來(lái),始終攜其旗下各游戲產(chǎn)品積極參與公益事業(yè),并憑借龐大的玩家群體、生動(dòng)有趣的游戲玩法和前沿的技術(shù)能力,有效激發(fā)了人們參與公益的積極性,切實(shí)改變了公益的信息觸達(dá)、參與方式和實(shí)施效果,讓公益更直觀(guān)、更生動(dòng)、更具吸引力。

比如,《英雄聯(lián)盟》早在2010年就開(kāi)啟了公益慈善事業(yè)。2018年開(kāi)始,《英雄聯(lián)盟》“守護(hù)者公益計(jì)劃”正式啟動(dòng),每年都會(huì)推出一款皮膚作為年度公益皮膚,其部分收益用于救孤、助殘、濟(jì)困、鄉(xiāng)村振興等公益事業(yè)。截至目前,“守護(hù)者公益計(jì)劃”已收獲國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟玩家超百萬(wàn)次參與,累積向7個(gè)慈善組織機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)金額超1億元,項(xiàng)目受益者將近30萬(wàn)人次。在今年,《英雄聯(lián)盟》公益將為100位身處困境的肢端殘疾人士免費(fèi)打造義肢。

圖片說(shuō)明:《英雄聯(lián)盟》公益為100位肢端殘疾人士免費(fèi)打造義肢

《王者榮耀》、《和平精英》等擁有海量玩家的“國(guó)民游戲”,自上線(xiàn)之日起也在積極參與公益事業(yè)。2017年7月《王者榮耀》宣布加入長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃,拉開(kāi)了“和‘小王’一起玩游戲做公益”的序幕,此后《王者榮耀》參與落地的公益項(xiàng)目超過(guò)20個(gè),成為歷年“99公益日”的重要參與力量。《和平精英》則始終致力于寓教于樂(lè),將科學(xué)知識(shí)和安全知識(shí)生動(dòng)有趣的向公眾傳遞。從2020至今,《和平精英》先后通過(guò)結(jié)合游戲內(nèi)玩法及活動(dòng),向玩家科普了海洋生態(tài)保護(hù)、航天、大熊貓保護(hù)等多領(lǐng)域的知識(shí),落地了數(shù)十個(gè)公益項(xiàng)目。今年7 月,穿越火線(xiàn)系列電競(jìng)上線(xiàn)“CF 公益專(zhuān)區(qū)”,這是“首個(gè)騰訊游戲電競(jìng)公益專(zhuān)區(qū)”,成功實(shí)現(xiàn)了 IEG 游戲公益積分體系的打通,并以端內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和職業(yè)選手推廣等方式落地首次活動(dòng),號(hào)召百萬(wàn)CFer為珍稀野生動(dòng)物保護(hù)募集捐款超 181 萬(wàn)。

除了在游戲里做公益,騰訊游戲也一直在高度關(guān)注著下一代的健康成長(zhǎng)。自2021年9月起,由騰訊成長(zhǎng)守護(hù)、騰訊游戲和騰訊SSV共同發(fā)起的騰訊“智體雙百”計(jì)劃,通過(guò)建設(shè)100間“未來(lái)教室”和100座“未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的方式,為城鄉(xiāng)學(xué)校提供教育資源支持。截至2024年8月底,“未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”已累計(jì)在46所鄉(xiāng)村學(xué)校落地48個(gè),覆蓋全國(guó)17個(gè)省及自治區(qū),在全新的“未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”上,已累計(jì)開(kāi)課11.77萬(wàn)節(jié),有471.94萬(wàn)人次師生參與運(yùn)動(dòng)。同時(shí),“未來(lái)教室”在全國(guó)15個(gè)省市自治區(qū)內(nèi)落地48間,累計(jì)開(kāi)展27296課時(shí)科創(chuàng)課程,覆蓋1159032人次受益學(xué)生。

圖片說(shuō)明:“智體雙百”已落地48個(gè)“未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”和48間“未來(lái)教室”

此外,利用得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì),騰訊游戲在“文?！鳖I(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了眾多創(chuàng)新應(yīng)用。近年來(lái),騰訊游戲使用照片掃描建模、PCG生成、云游戲等游戲技術(shù),打造了“數(shù)字長(zhǎng)城”、“數(shù)字藏經(jīng)洞”、“數(shù)字中軸·小宇宙”等數(shù)字文保創(chuàng)新應(yīng)用,為文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和探索做出突出貢獻(xiàn)。

與此同時(shí),2021年騰訊游戲集結(jié)玩家捐獻(xiàn)的河南災(zāi)后文物修繕、長(zhǎng)城本體修繕與保護(hù),敦煌莫高窟、云岡石窟的數(shù)字化保護(hù)“守護(hù)國(guó)寶”行動(dòng)也取得了穩(wěn)步進(jìn)展。截至今年9月,河南災(zāi)后文物修繕第一批6個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)完成,第二批5個(gè)文物修繕工作即將開(kāi)始;云岡石窟數(shù)字重生項(xiàng)目第16及16-1窟以30TB的總數(shù)據(jù)量完整建立了數(shù)字化信息檔案;敦煌壁畫(huà)塑像數(shù)字化項(xiàng)目已完成145窟和427窟300dpi高分辨率的數(shù)字化采集加工和保存,另有138窟正在數(shù)字化采集和拼接。

探索游戲公益新模式,游戲正在改變公益

伽馬數(shù)據(jù)顯示,截至2023年國(guó)內(nèi)有超過(guò)55.84%的受訪(fǎng)用戶(hù)通過(guò)游戲了解公益活動(dòng)的信息,并有46.32%的用戶(hù)借助游戲直接或間接參與公益項(xiàng)目。不斷涌現(xiàn)的案例表明,游戲正通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì),從施助者,施助過(guò)程和受助者等各個(gè)環(huán)節(jié)深刻地改變著公益事業(yè)。

從熱門(mén)游戲持續(xù)多年的深耕嘗試,到越來(lái)越多的游戲集結(jié)的“公益團(tuán)戰(zhàn)”,數(shù)以?xún)|計(jì)的玩家群體被公益活動(dòng)吸引,投身公益實(shí)踐,進(jìn)而迸發(fā)出巨大的公益力量。騰訊游戲的實(shí)踐證明,游戲已經(jīng)成為能夠改變和影響公益的數(shù)字力量。

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